馬蜂窩夏季“蜂向標”：進山、玩水、夜生活成今夏年輕人玩樂關鍵詞

各地夏季高溫模式陸續開啟，“夏季避暑”成為馬蜂窩社區內的熱議主題，并在近一周搜索熱度增長166%。此間，“中國涼都”貴州六盤水的旅行熱度增長140%，登上今夏最受關注的小眾避暑勝地榜首。隨著各地旅游市場復蘇，以夜市為代表的夜間旅游項目也重現“煙火氣”，各地“夜市”相關搜索平均漲幅超過50%，“西雙版納星光夜市”熱度增長100%。

近日，中國最大的旅行玩樂社區馬蜂窩聯合騰訊文旅發布2022年夏季旅行“蜂向標”，根據馬蜂窩平臺的用戶搜索、瀏覽、分享、消費等旅游大數據，對當季最新旅游消費趨勢進行分析和預測，為游客提供出行決策的前沿參考。

馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，在00后畢業旅行大軍的帶動下，今年的夏季旅行市場小眾避暑目的地的關注度提升顯著——去山中找一處民宿享受密林環抱的愜意舒爽，或是在各類水上項目中體會夏日清涼，都是入夏后年輕旅行者們最關注的玩法。值得關注的是，有著“中國涼都”美譽的貴州六盤水以140%的熱度漲幅登上今夏最受關注的小眾避暑勝地榜首，安吉、恩施、承德、長白山、彭州、安順、玉溪、甘孜、阿爾山也憑借宜人的氣候和誘人的美景榜上有名。

重啟夜生活

夏季的到來，加之疫情防控形勢穩定，各地的夜游、夜市、夜間表演等活動也紛紛登場。在馬蜂窩問答區，入夏以來關于大部分城市的提問都少不了夜市的身影。馬蜂窩用戶 @mario分享稱：“如果說白天的風景是一座城市華麗的外衣，那么夜市的香氣就是一座城市最真實的人間煙火。”除了西雙版納星光夜市之外，新疆的布爾津夜市近一周熱度上升66%。

夜生活重啟后，各地夜游項目也在為暑期旅行市場的復蘇增添助力。蘇州博物館西館在6月28日首次夜間開放后，以結合了音樂、美食、非遺等特色文化體驗的沉浸式江南集市長廊成功等吸引了大批年輕客群，推動蘇州夜游市場再攀新高。

（圖片來自馬蜂窩用戶@夢想旅店）

下水撒歡

“玩水”仍舊是夏季永恒不變的主題，東山島、潿洲島已經從此前的小眾島嶼變成廣納游客的特色島嶼，千島湖、撫仙湖等臨水度假勝地一如既往地迎來大量客流，五花八門的親水玩法在今年收獲了空前的關注。

槳板，這個曾經只屬于專業人士的運動正在成為今夏水上玩法的“頂流”，年輕人挑戰槳板的身影也變得隨處可見，即便不會游泳，也可以在槳板上練瑜伽。在馬蜂窩專門推出的“清涼玩水指南”專題里，不僅包含槳板、皮劃艇等“專業劃水”玩法，沖浪、漂流、溯溪、潛水、露營嬉水以及水樂園都按照不同地域分類呈現，堪稱一部全面的夏季玩水寶典。

（馬蜂窩“清涼玩水指南”專題頁面）

進山納涼

每逢炎炎夏日，各地名山都是人們納涼消夏的首選，城市客群更多把目光放在周邊的大山，利用周末即可以完成一次短暫的山中逃離。莫干山、青城山、秦嶺入夏后熱度一路攀升，其中青城山上漲了133%。

不同客群的山中度假偏好也不盡相同，以莫干山為例，去Discovery探險極限主題公園嘗試新鮮刺激的玩法是運動青年的最愛，度假酒店或是民宿所附帶的親子體驗項目則是影響親子客群消費決策的首要因素。