馬蜂窩《2022露營品質研究報告》：露營不“簡單”，年輕人看重“露營+”

近日，馬蜂窩發布《2022露營品質研究報告》。報告顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成。露營適合多場景和多人群，成為眾多城市人喜愛的休閑度假“頂流”。露營也是新鮮玩法的帶貨好手，飛盤、瑜伽、騎行等都是露營好伴侶。

都市青年和親子家庭是露營兩大主力軍

90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣。年輕父母則在親子露營中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

來自一線及新一線城市的消費者是露營的主要客源，對他們來說，露營不僅僅是換個地方睡覺，更是逃離喧囂生活的心靈棲息。其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成。

短途、長線都適宜，四季皆有露營場景

露營的樂趣之一在于真切感受自然的變化，春夏秋三季都是露營的旺季，“露營+踏青賞花”、“海邊露營+水上項目”、“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法為其賦予了無限生機。如今，潮流青年又用冰上露營、“露營+溫泉”等限定體驗打開了冬季露營“新世界”的大門。

放松休閑的屬性決定了以周末出行為主的“微度假”是露營最主要的場景。數據顯示，81%的游客選擇用1-3天來體驗露營，親近自然、恢復元氣。露營地的選擇也不僅局限于所在城市，很多消費者喜歡到周邊城市體驗更新鮮的環境。比如，廣州和深圳的消費者，會選擇自駕1-2小時即達的惠州、佛山、中山露營。

作為時下最潮的旅行方式，露營真正做到了短途、長線“兩開花”。 馬蜂窩調研后發現，除短線之外，部分游客會選擇遠赴青海、甘肅來一場包含露營的長途旅行，花上6-8天甚至更久用露營的方式探索小眾秘境。

以露營之名解鎖更多新鮮玩法

露營的第一屬性就是“擁抱自然”，在自然之中，層出不窮的玩法正為露營開辟更多想象空間。火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，馬蜂窩站內“自駕露營”的內容量較之2020年同期增長177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。

哪怕去不了遠方，在公園露營玩飛盤、在湖邊露營并體驗槳板瑜伽、在郊區徒步露營再來一頓燒烤……只要有新鮮的玩法，年輕人就不會宅在家里。報告中，青海茫崖的火星營地在2021熱門營地中排名第一，其強烈的星際電影既視感，和親子研學體驗的標簽，讓各類人群心馳神往。

【2021年熱門露營地TOP10】

作為中國最大的旅行玩樂社區，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內容及時提供露營攻略和新玩法，也通過“M露營社”、“周末請上車”等潮流活動，用更多具有創造力的“露營+”玩法為消費者提供優質的服務。