暑期旅行新趨勢(shì)：“度假型”取代“觀光型” 酒店即深度游目的地

高考結(jié)束，暑期旅行大門正式開啟。7月8日，梁建章扮成“海王”，在重慶開啟第17場(chǎng)“攜程BOSS直播”，解鎖海島、美食、文化酒店3大暑期游密碼。1小時(shí)內(nèi)，直播GMV達(dá)4396萬(wàn)。其中，泰國(guó)酒店售出近萬(wàn)間，GMV超1040萬(wàn)。

（第17場(chǎng)“攜程BOSS直播”：海王“梁塞東”坐鎮(zhèn)重慶 開賣海島酒店）

某種程度上來講，攜程直播已帶有“社交媒體”或“旅行靈感內(nèi)容平臺(tái)”屬性。梁建章認(rèn)為，旅行是一款復(fù)雜性極強(qiáng)的產(chǎn)品。直播可更深刻、直觀地介紹目的地。而疫后的暑假，游客也在從“觀光型”向“度假型”轉(zhuǎn)變。借直播這條疫后最火通路，主播親身體驗(yàn)、講解，以更具生命力的方式影響用戶。

攜程直播進(jìn)階“小劇場(chǎng)”模式：“梁塞冬”跳入火鍋 智斗“土地爺”

在重慶，每200米就有一家火鍋店。在攜程直播間，412萬(wàn)觀眾發(fā)現(xiàn)，攜程直播竟然進(jìn)階“小劇場(chǎng)”模式。海王“梁塞冬”循著火鍋味游到洪崖洞，跳進(jìn)巨型火鍋尋寶。觀眾紛紛表示“妙啊，人家老板真拼”“攜程竟然有小劇場(chǎng)”“你要笑死我”。

                   (攜程直播進(jìn)階“小劇場(chǎng)”模式 海王“梁塞東”跳入火鍋尋好價(jià))

直播前，梁建章照例認(rèn)真“備課”，打卡火鍋一條街、火鍋山。他發(fā)現(xiàn)，整個(gè)山頭都是火鍋餐廳，每個(gè)包房都是一個(gè)小亭子，旅客可以吃火鍋看山景。夜晚的火鍋山燈火通明，夜游是重慶的另一張名片。

北京人搜索三亞熱度大漲116% 或成暑期游最大黑馬

7月4日0時(shí)起，北京低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)出京無需核酸證明。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京人暑期機(jī)票預(yù)訂量全國(guó)第一。北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。

北京旅客消費(fèi)能力歷來強(qiáng)悍。疫情前，他們年均出境游3次，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游多次，周邊游不限。疫情將出境游紅利疊加至國(guó)內(nèi)。很多北京親子游客人，看攜程直播囤高星酒店，可達(dá)10000元“標(biāo)桿價(jià)”。他們大多囤了3、4個(gè)城市的酒店券，只待“解禁日”到來，飛向三亞、麗江、廈門、杭州、成都、重慶、拉薩，在暑期治愈沒有旅行的上半年。

旅行業(yè)關(guān)乎全球10%的GDP。梁建章認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情恢復(fù)良好，很多商務(wù)活動(dòng)、自由行開放，期待跨省跟團(tuán)游盡快解禁。此外，在華外國(guó)人、北京低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域游客，出行中頻遭當(dāng)?shù)亍巴琳摺崩_，即使手持“綠碼”、“7日內(nèi)核酸檢測(cè)證明”，也不能順暢出行。而暑期最重要的“親子游”群體，也受到阻力，很多地方不讓孩子離開本地。“一刀切”政策將游客拒之門外，更將經(jīng)濟(jì)收入拒之門外，拖慢疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程。

(海王“梁塞東”到了“土地爺”地盤，遭遇“外地游客一刀切”政策，出示綠碼+核酸證明也沒用。觀眾：太真實(shí)了！)

直播間內(nèi)，攜程“小劇場(chǎng)”替旅客發(fā)問。手握健康綠碼、核酸檢測(cè)證明的“梁塞東”，向只認(rèn)一刀切政策的“土地爺”鳴不平。觀眾留言：“太真實(shí)了！這就是我去某地的遭遇。”“對(duì)旅客來送錢都不要的土地爺，我能說什么”！

除傳統(tǒng)“單房”外，攜程將酒店餐飲、下午茶、景點(diǎn)門票、當(dāng)?shù)芈眯畜w驗(yàn)打包成預(yù)售套餐，在直播間開售。旅客能在當(dāng)?shù)囟嘧淄恚氡镜貧v史文化及自然風(fēng)貌，切實(shí)拉動(dòng)本地消費(fèi)。直播間內(nèi)，攜程公布“十大文化酒店榜單”。幾百年歷史古建筑改建的酒店、帶有博物館氣質(zhì)的酒店，成為暑期文化探求目的地。