攜程“巔峰熱播日”GMV超3.8億 “京程CP”開啟旅業直播新格局

10月28日，以“巔峰熱播日”為主題的攜程周年慶，將持續半個多月的“旅行熱播囤貨節”推向了高潮。直播間內灑下的10億紅包雨，也在國慶假期過后，再次點燃了人們的旅游熱情。

當天的攜程直播間內，人氣明星的出現吸引無數粉絲為偶像打call。京東零售集團CEO徐雷更是首次空降攜程直播現場，與攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章組成“雙BOSS”組合。這也讓雙方在今年8月達成的戰略合作，得到了進一步強化。攜程在內容生態方面的布局，也將在以京東為代表的合作伙伴助力下朝著深水區邁進。

“雙BOSS組合”閃現攜程“巔峰熱播日”

京東零售CEO空降攜程直播 “巔峰熱播日”GMV達3.8億元

國慶假期過后，攜程從首場“BOSS直播”的打卡地三亞·亞特蘭蒂斯開始，以每天一場大牌直播的節奏，延續著人們在疫后繼續旅行的熱情。半個多月以來，攜程“旅行熱播囤貨節”共計推出超過20個高星酒店品牌，產品覆蓋國內31個省、市、自治區，香港和澳門地區以及多個海外目的地。而在10月28日周年慶的當天，“巔峰熱播日”的盛況更是空前。

10月28日上午10點，14個小時超長直播正式拉開序幕。以30分鐘為一個直播單元，希爾頓、文華東方、錦江、四季、泛太平洋等10余家高星酒店品牌在攜程直播間打出“瞬時全網最低價”，爆款產品上線即秒光。除攜程直播主打的高星酒店外，包括融創、浙旅集團在內的國內知名旅游集團也拓寬了直播間爆款產品的輻射范圍，景區、樂園等親子類產品頗受歡迎。以成都、西安、江浙、兩廣、安徽、河南以及香港和橫濱組成的境內外熱門旅游目的地天團，也推出豐富多樣的旅游產品，和誠意滿滿的折扣，激活疫后旅行需求。

值得注意的是，梁建章與徐雷的“雙BOSS”組合聯袂登場，也將持續10個小時的直播推向了高潮。直播間內，覆蓋旅游全場景的特價爆款產品密集登場，一波接一波的紅包雨引來百萬觀眾刷屏打call。根據攜程發布的戰報顯示，1028“攜程巔峰熱播日”累計創造的交易額超3.8億元，觀眾人數達1974.1萬。

攜程“巔峰熱播日”所取得的成功，無疑將刷新攜程直播的“戰績”。截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在內的攜程直播矩陣所創造的交易額已累計超過24億元。7個多月的時間里，超1.5億觀眾在直播間內圍觀“百變BOSS梁建章”，其中注冊5年以上的攜程用戶占比超65%，這部分高凈值用戶產生的交易額超過8億元，凸顯攜程直播的流量轉化價值。

攜程直播加速迭代 開啟內容生態新格局

在攜程直播不斷取得新突破的同時，攜程集團CMO孫波在最近的演講中官宣了攜程直播的最新進展。目前，攜程新直播頻道已正式上線，由官方、達人和商家多方聚力，形成了以“KOL+KOC”為主的旅行社區內容生產引擎，增強了平臺、品牌、用戶間的共振效應；攜程的創意內容IP矩陣也在不斷打破旅行邊界，目前已覆蓋自駕、親子、國潮、非遺、綜藝、明星、目的地等多元領域，借助IP打通營銷全鏈路，賦予品牌轉化新契機。

從攜程“BOSS直播”到攜程直播頻道，直播的迭代不僅是疫情之下，攜程“戰疫”過程中的創新之舉，也是攜程在內容生態領域的又一次重要布局。

實際上，發力直播之前，攜程在內容生態領域已經深耕多年。從2000年，攜程社區誕生，到2018年，攜程旅拍頻道正式上線；從2017年，收購美國社交旅游網站Trip.com，到2019年，攜程與TripAdvisor成立合資公司，并達成全球內容合作協議，攜程通過自建內容與投資并購的方式，在內容傳播、信息觸達、交易決策進行了廣泛布局。作為攜程內容生態的重要組成部分，攜程直播高度濃縮了“自建+外聯”的邏輯。

在內容方面，以業內獨有的供應鏈優勢為依托，攜程董事局主席梁建章親自下場直播帶貨，讓攜程直播在開設之初，就實現了從主播到產品到內容生產的全面自給自足，隨著供需兩端的需求逐漸擴大，攜程也通過引入外部主播力量，共同打造內容生態。

在渠道方面，攜程直播從一開始走的就是多元化流量路線。以微信小程序為直播的主陣地，組建專業的直播運營團隊，實現“一端直播，多端分發”。分發渠道既包括攜程自建的旅拍以及全新的直播頻道，還包括微信小程序、微博，以及京東、抖音等電商平臺和短視頻內容平臺。其中，攜程與京東的合作極具戰略意義。

目前，攜程的核心產品供應鏈正在陸續接入京東平臺，涵蓋機票、酒店、樂園等在內的京東“五折瘋搶活動”已經在今年京東11.11活動期間實現落地，此次徐雷與梁建章的“雙BOSS直播”，無疑將為攜程打開內容生態的新格局。