梁建章夜話茅臺鎮：國內深度游需求待發 “酒旅一體”能否豐富壯大？

疫情使得游客目光齊刷刷聚焦國內。國內游則面臨更深刻的考量，促成旅行產品迭代、創新，重構用戶資源的時機已經到來。

“現在是疫情防控的轉折點，也是振興行業的轉折點。”在國內多地旅行復蘇、“摘口罩”之際，攜程董事局主席梁建章來到貴州遵義，在與黃偉市長深談、到訪遵義會議舊址之后，奔赴茅臺酒鎮。

至此，梁建章在貴州“三個一”打卡完成：一棵樹（黃果樹），一棟房（遵義會議舊址），一瓶酒（茅臺酒）。茅臺酒鎮位于赤水河畔，是黔中經濟區、成渝經濟區的連接點。面對這座以酒聞名，旅游資源豐富的小鎮，梁建章作為“超級旅行定制師”提出暢想：深挖酒旅IP。

每一次大膽跨界嘗試，都可能通向新紀元。看到茅臺的歷史與匠心，梁建章很快對“酒旅文化”做出拆解。

攜程集團、貴州省文化和旅游廳、遵義市人民政府、茅臺集團相關領導合影（左起為：王韋 袁偉副廳長 李靜仁總經理 梁建章 高衛東董事長 孫波 李蓮娜副市長 楊代永副總經理）

首先，開發茅臺鎮深度旅行線路。國外一些知名酒莊，會圍繞自家莊園打造深度目的地旅行。可口可樂亞特蘭大總部，就建有可供小孩子玩樂的體驗館。現在的10后小朋友，可能從小飛到國外，見識過外國人喝可樂、品紅酒，這會植入他們的成長記憶。茅臺也是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒，茅臺酒傳統釀造工藝為國家級首批物質文化遺產。OTA會帶來新客源，小朋友可在旅行中長見識。

名酒的歷史積淀，是最好的旅行名片。茅臺酒普遍需陳釀5年，甚至數十年，茅臺酒的歷史已有800余年，有很多深藏的神奇奧妙之處。如與攜程聯手開發深度游，讓客人親手觸碰酒窖中厚重綿軟的酒苔，見識茅臺鎮獨有的本地釀酒高粱，在海拔400多米的地方感受空氣中1000多種微生物——這是茅臺鎮獨存的氣味記憶，相信更接近茅臺鎮的歷史本真。

其次，推廣茅臺購物游。攜程數億客人中，高頻次、高品質、高消費的商旅客人很多。他們很可能是茅臺酒的忠實用戶。如此，何不突破中間渠道，將品酒、旅行需求無縫結合？攜程精準輸送游客，茅臺則給出“游客價”。讓游客心動加行動，來到茅臺鎮，親身感受茅臺的神秘和獨有魅力。

第三，建議打造攜程茅臺聯名款茅臺酒，將跨界營銷做到底。此前，攜程先后與萬寶龍、新秀麗等國際高端品牌推出過聯合定制款。相互借勢，讓旅途中的游客，同攬美景美食美酒。

隨著國內疫情趨勢向好，出境游紅利將疊加至國內。許多原計劃4、5月份出行的人，在尋找國內高端、小眾、富有文化內涵和新意的去處。這對一些有潛力的國內目的地，是個機會。而茅臺鎮有機場、有景觀、有旅行故事性。如果在“酒”名之外，添加“網紅旅行目的地”身份，將為貴州省旅行再添一份吸引力。

作為貴州行的最后一站，梁建章向茅臺董事長高衛東及總經理李靜仁坦言：“很少喝酒，但喝白酒只喝茅臺”。但梁建章之意不在酒，他希望借復興的契機，為即將到來的國內游大潮，打通可以深度承接的路徑。

至此，梁建章的貴州考察之行暫告一段落。攜程與貴州良友情誼做更上層樓，據攜程集團副總裁、政府合作及市場拓展CEO王韋表示，4月份貴州省將與攜程聯合主辦“全省旅游復蘇大會”，進一步提振旅游行業全面、快速復興。同時，更多高品質、大IP引導的旅游直播活動也將逐步鋪開，助力貴州省疫后旅游宣傳。

不醉不歸 茅臺鎮夜景 山城韻味盡顯