窮游2018出境游大數據報告：小眾目的地崛起，年輕旅行者漸成主力軍

臨近春節，春運搶票大戰日趨“白熱化”，由于一票難求、機票昂貴，“反向春運”開始成為新時尚，其中境外目的地也成為眾多國民的優選。中國人出境游去哪兒玩？怎么玩？玩什么？窮游最新發布的“會玩的中國人：窮游2018出境游大數據報告”，研究窮游近億用戶行為，深度解析2018年中國人出境游喜好與90后、00后游客的旅行新趨勢。 

出境市場仍具潛力 “消費降級”將對旅行產品提出新標準

據報告表示，近十多年來，出境游人次呈穩定增長的態勢，自2010-2017年，出境人次“復合年均增長率”達12.27%，其中主要來自出國游人次的增長，出境游這一形式逐漸被越來越多國人接受。

報告顯示：截止到2018年，全國有效的因私普通護照持有量達到了1.3億本。換言之，90%的中國人還未進入出境游市場，整體出境游滲透率仍擁有巨大空間。

2018年“消費降級”成全網熱議問題，反觀出境游消費數據，仍呈上升趨勢。據數據報告顯示，2016年到2018年，旅行者在當地玩樂產品的客單消費額持續增加，更多國人愿意為體驗買單。旅行者花費在住宿的比例相較于2017年增長9.02%，對四星、五星酒店的選擇率也逐年增長。從出境游消費來看，“消費降級”并不等于全面降低出行標準，只是旅行者在抉擇時會尋求更具合理性價比的產品，這也將促使旅游供給側提供更多優質、高性價比的產品。

小眾目的地崛起 多樣化玩法引領新潮流

小眾目的地曾被認為只活躍在部分小眾人群之中，這一形勢在2018年有所扭轉。從國人出境游目的地選擇來看，部分曾備受追捧的熱門目的地呈現下降趨勢，包括越南、韓國等。小眾目的地開始受到旅行者的關注與喜愛，呈明顯上升趨勢，其中，克羅地亞、墨西哥、葡萄牙首次進入窮游熱門目的地Top30。

同時，小眾目的地的崛起也受簽證政策的影響。2018新增免簽目的地如阿爾巴尼亞、波黑、白俄羅斯等，其目的地熱門指數也在免簽政策公布后應聲上升。

除了目的地選擇偏向小眾以外，國人出境游的玩法與形式也更加多樣，上天入海無所不能。最受旅行者熱捧的玩法包括跳傘、滑翔傘、潛水等在窮游平臺的內容增長率都超過30%，滑雪、音樂節、徒步、房車旅行、沖浪、自駕等玩法也越來越受旅行者追捧。

年輕旅行者成為出境游主力軍 

在窮游網近億出境游用戶中，年輕品質用戶占比超過五成，年輕旅行者逐漸成為出境游的主力軍。

相對于喜歡做完備旅行攻略的旅行者，年輕人更容易說走就走。《阿爾罕布拉宮的回憶》、《中餐廳》、世界杯……無論是電視劇、綜藝還是國際賽事，都可能成為啟發年輕人出行的旅行靈感，這也同時帶火了科爾馬、俄羅斯等目的地。數據顯示，35.71%的00后和21.26%的90后會因為喜歡的綜藝節目而選擇目的地，75%的00后和50.28%的90后因為電視劇或電影而開始一次旅行，21.43%的00后會因為偶像展開一段旅行。

除此之外，年輕人喜歡一個人旅行、喜歡隨心所欲四處逛、喜歡找當地的同學和朋友一起玩，也更傾向于在社區里認識朋友。這個新生代的人群，正開始用自己的方式和視角去認識世界。

京津冀、江浙滬、珠三角、大西南，全國哪個地區最會玩？

報告中以地域的維度，分別從京津冀、江浙滬、珠三角、大西南四個角度，來解讀2018年各個地域旅行者的旅行行為。

京津冀地區旅行者以“花得最多，玩得最瘋，愛自由愛自駕”不同于其他地區旅行者。整體出行時間最長，達到了10.40天，其中一年出境游大于5次的比例達到了12.55%。在平均花銷上，京津冀地區旅行者也高于其他地區旅行者。

此外，京津冀地區的旅行者也更偏愛自駕游，2018年京津冀自駕游比例達到了15.65%，遠超于其他地區。而江浙滬地區從出行總人次上，江浙滬的旅行者遙遙領先。

在出境游目的地的選擇上，各地域受到地理位置的影響，出行喜好也不盡相同。江浙滬旅行者偏愛的境外目的地多為距離相對較近的大阪、京都、東京等城市，珠三角大灣區旅行者較為偏愛東南亞目的地，京津冀和大西南旅行者則偏愛歐洲各國。