想讓3億人上冰雪，還有待全產業鏈參與

借2022年北京與張家口舉辦冬奧會的契機，中國正大力發展冰雪產業，各地增建滑雪場地，推廣滑雪運動。不過數據顯示，目前中國的滑雪人口只占比1%，滑雪運動的發展還處于初級階段。

12月7日，攜程國內玩樂平臺宣布啟動“攜程3億用戶滑雪計劃”，進軍滑雪旅游市場。攜程將通過完善線上購買體驗、平臺系統技術支持、線上線下全域營銷以及政府機構合作等方式，推動冬季滑雪市場。

此次拓展市場的合作方，包括國內滑雪互聯網服務平臺雪族科技，和江蘇省體育局。雪族科技將與攜程合作開展營銷活動，提高產品曝光。江蘇省體育局提出“江蘇萬人上冰雪”的體育消費券發放計劃，與攜程進行線上冰雪類門票玩樂產品的銷售合作。

攜程門票平臺預計在2019年的簽約雪場達到700個，通過攜程預訂滑雪的人次將達到200萬，流量達到5000萬。攜程將對滑雪運動資源傾斜，通過大額補貼的形式搶占市場。

根據《2017年度中國滑雪產業白皮書》統計，2017年中國滑雪人次為1750萬，占總人口比例約為1%，國內滑雪場數量達703家（不含旱雪、模擬滑雪器等），中國仍是全球最大的初級滑雪市場。相比而言，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數2.5次。中國滑雪市場的潛力有待開發。

在申辦冬奧會時，中國提出“3億人上冰雪”的口號，意圖借助冬奧會的契機，發展國內的冰雪旅游產業。2015年國家體育總局局長劉鵬在介紹《全民健身計劃（2011-2015）》實施效果評估總體情況發布會上，對“3億人上冰雪”的目標做了全面闡述，提出“3億人”將包括直接參與冰雪運動的人群、參加冰雪活動（比如“冰雪季”、“冰雪嘉年華”）的人群，以及為冰雪運動開展各項服務保障工作的人群，包括冰場賽場服務人員和教練員，以及冰雪體育產業的參與者。為實現目標，需要推動開展群眾性的冰雪運動，建設冰雪運動設施和場館。

北京第二外國語學院原旅游研究所所長王興斌認為，由于中國大部分地區處于溫帶，冰雪運動此前在國內并不廣泛普及，而即將到來的冬奧會將為國內發展冰雪產業助力。

“在全球冰雪產業發達的地區，譬如瑞士與法國交界的阿爾卑斯山地區，因為冰雪產業，成為世界級的旅游目的地。中國東北、西北一些擁有冰雪資源的地區，近年也越來越重視冰雪產業的發展。但是要在冰雪資源基礎上真正形成產業，還需要在上下游產業鏈上加以帶動。”王興斌對界面新聞分析稱。滑雪器械的生產，冰雪季食品用品的生產，冰屋，冰雪旅游產品的開發與銷售，以及冰雪運動教練人員培養等，都是冰雪產業鏈上的一環，并能帶動相關第一、第二、第三產業發展。

“從人口比例來說，中國的冰雪運動發展還在初級階段，但相信會有較快的增長。”王興斌說到。《2017年度中國滑雪產業白皮書》顯示，截至2017年底，黑龍江省共建滑雪場124家，為全國最多。河北省在過去一年中新增滑雪場12家，增幅為全國第一。

《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》提出目標，計劃到2022年，全國滑冰館數量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪場數量達到800座，其中新建不少于240座。據預測，中國的冰雪產業總規模將在2025年達到10000億元人民幣。

文章來源  界面新聞