27億收購翠宮飯店，京東會自己開酒店嗎？

（微信ID：pedaily2012）2月11日消息，據(jù)天眼查網(wǎng)站顯示，北京京東尚科信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“京東尚科”）27億受讓了北京翠宮飯店有限公司100%股權(quán)，京東尚科已成為北京翠宮飯店的唯一股東。本次的收購方京東尚科為北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司全資控股子公司，法定代表人為劉強(qiáng)東。

這里曾見證小米的誕生

翠宮飯店于1998年開始營業(yè)，已經(jīng)有近二十年時(shí)間。

作為一家高檔五星級酒店，翠宮飯店開業(yè)就吸引了大批高端客戶。2002年夏天，著名物理學(xué)家斯蒂芬·霍金第二次訪華，其停留北京期間下榻的酒店就是翠宮飯店。后來2008年奧運(yùn)會，翠宮飯店作為奧運(yùn)簽約酒店，接待了多國媒體人員和游客。

翠宮飯店位于北京市海淀區(qū)知春路76號，地理位置優(yōu)越，西接“中國硅谷”中關(guān)村，東鄰商務(wù)辦公區(qū)亞運(yùn)村，北邊是號稱“宇宙中心”的五道口，周邊航天高校和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如云。特殊的地理位置也讓翠宮飯店經(jīng)常出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬的身影。

金山軟件公司早年即在西側(cè)的翠宮飯店寫字樓辦公，當(dāng)小米手機(jī)還是一個(gè)想法時(shí)，雷軍就曾在這里帶著林斌擺弄一堆手機(jī)研究，可以說這里也見證了小米手機(jī)的誕生。

不僅是雷軍，翠宮飯店也是很多金山人的回憶，現(xiàn)任金山詞霸CEO王欣曾在接受媒體采訪時(shí)談到，雷軍經(jīng)常帶著他們在翠宮飯店一層咖啡廳頭腦風(fēng)暴；暴風(fēng)影音創(chuàng)始人、原金山毒霸事業(yè)部副總經(jīng)理馮鑫也曾想媒體表示過自己經(jīng)常和雷軍還有后來創(chuàng)立了藍(lán)港互動的王峰在一樓咖啡廳聊業(yè)務(wù)，并在那里第一次見到了周鴻祎。

此外還有據(jù)媒體報(bào)道，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐2007年經(jīng)朋友介紹認(rèn)識了徐小平，兩人就是在翠宮飯店喝過一次茶后，陳歐獲得了徐小平的投資意向，后者自此成為他的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的翠宮飯店，似乎在2012年之后開始走下坡，從2012年開始，每年整體上報(bào)的虧損金額大致都在兩千萬到三千萬左右。2016年，翠宮飯店以裝修為名停業(yè)，此后一直未開業(yè)。

業(yè)績虧損以及高額負(fù)債成為翠宮飯店被拋售主要原因。據(jù)翠宮飯店公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月30日，翠宮酒店實(shí)現(xiàn)營收1801.78萬元，凈利潤虧損4710.47萬元。總資產(chǎn)總計(jì)為7.31億元，負(fù)債總計(jì)為7.84億元，所有者權(quán)益虧損5361.81萬元。

京東會自己開酒店嗎？

2017年10月，翠宮飯店首次掛牌轉(zhuǎn)讓未果。翠宮飯店的股權(quán)關(guān)系隨后在2018年1月由原先的首創(chuàng)集團(tuán)變更至北京市海淀區(qū)國有資本經(jīng)營管理中心，后者即翠宮飯店此次出售的出讓方。而京東作為此次作為翠宮飯店的受讓方似乎有些出人意料，但仔細(xì)想來其實(shí)也是有跡可循。

京東與2014年就成立了京東旅行，目前已全面運(yùn)營交通出行、酒店住宿、旅行度假、景區(qū)樂園、本地玩樂、商旅服務(wù)六大業(yè)務(wù)。其中，京東酒店住宿業(yè)務(wù)連續(xù)三年銷量平均增長率達(dá)383%，酒店住宿業(yè)務(wù)已發(fā)展成為京東旅行領(lǐng)跑業(yè)務(wù)。

去年10月25日，京東旅行對外正式公布京東酒店場景拓展、會員賦能、雙向采購、全景營銷四大戰(zhàn)略，并表示未來京東酒店將通過四大核心戰(zhàn)略，匯集多方優(yōu)勢，全面打通酒店行業(yè)的人、貨、場，賦能行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破性增長。

除了京東在實(shí)物品類、流量、數(shù)據(jù)等方面擁有的獨(dú)家優(yōu)勢之外，無界零售也是京東酒店戰(zhàn)略的重要支撐。其實(shí)所謂無界零售，用十二個(gè)字概括，就是“場景無限、貨物無邊、人企無間”，根本上是為了滿足個(gè)性化、場景多元化、價(jià)值參與化的商業(yè)趨勢。而京東酒店天然是無界零售線上線下資源整合、滿足年輕人次世代需求的最佳體驗(yàn)場。對于消費(fèi)者來說，不僅可以獲得更為個(gè)性化的場景體驗(yàn)，還能將線上購物體驗(yàn)與酒店的實(shí)物體驗(yàn)統(tǒng)一起來。

對于酒店而言，京東也能作為“酒店空間運(yùn)營商”，提升酒店的坪效，同時(shí)推動酒店從功能型酒店向體驗(yàn)型酒店轉(zhuǎn)型。此前，京東酒店就已經(jīng)與君瀾、香格里拉等眾多酒店展開了一系列基于跨品類合作的場景打造活動，并且得到了不錯(cuò)的效果。