德旅局在京舉辦“另辟蹊徑的德國(guó)”推廣會(huì)

2022年8月25日，德國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)y手德國(guó)歷史名城聯(lián)盟在北京舉辦了以“另辟蹊徑的德國(guó)”為主題的推介會(huì)，旨在分享德國(guó)歷史名城的故事及其在華推廣項(xiàng)目。活動(dòng)上，德國(guó)國(guó)家旅游局首席代表李朝暉女士和德國(guó)歷史名城聯(lián)盟中國(guó)代表奧利文Oliver Sedlinger先生均到場(chǎng)參與。此外，還特別邀請(qǐng)了共逾70位業(yè)者和媒體記者到場(chǎng)參與，共同感受德國(guó)城市的歷史沉淀和風(fēng)景人文。

作為德國(guó)的國(guó)家級(jí)旅游機(jī)構(gòu)，德國(guó)國(guó)家旅游局并沒(méi)有停止在中國(guó)市場(chǎng)的“種草”活動(dòng)，每年都在舉辦系列線上、線下活動(dòng)來(lái)拉近與中國(guó)游客之間的距離，2022年也并不例外，截至目前已經(jīng)在一些核心城市與中國(guó)業(yè)者和媒體進(jìn)行了面對(duì)面的交流。

此次舉辦的德國(guó)歷史名城聯(lián)盟分享會(huì)也是德國(guó)國(guó)家旅游局2022年年度推廣活動(dòng)的重要一環(huán)，希望通過(guò)生動(dòng)有趣的故事，讓中國(guó)游客再次熟悉遠(yuǎn)在德國(guó)的古老城市，重新喚醒大家對(duì)于德國(guó)旅游的憧憬與向往，也同時(shí)將最新鮮的旅游資訊帶給中國(guó)游客。根據(jù)官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，德國(guó)歷史名城聯(lián)盟所包含的17座城市在2021年時(shí)前往旅行的外國(guó)游客數(shù)量均有小幅增長(zhǎng)，這些城市也是越來(lái)越多的國(guó)際游客到達(dá)德國(guó)會(huì)選擇的目的地。

李朝暉女士介紹說(shuō)：“德國(guó)歷史名城聯(lián)盟是17個(gè)德國(guó)城市的聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu)。它們大多擁有700年以上的歷史，大學(xué)城、現(xiàn)代化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等共同特質(zhì)，所有會(huì)員城市都獨(dú)具特色且充滿故事。除旅游資源展示之外，德國(guó)歷史名城聯(lián)盟也會(huì)根據(jù)各城市特色和游客喜好規(guī)劃出不同的主題線路，用更高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)滿足游客多樣化的出行需求。”

旅游業(yè)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，新冠疫情仍是影響當(dāng)前游客出行的主要因素，疫情常態(tài)化下，人們的出行方式也有了新的變化，人們更加注重與大自然、原生態(tài)的互動(dòng)，德國(guó)歷史名城聯(lián)盟正是希望以此為契機(jī)，開辟新的旅游方式，符合當(dāng)下人們的出行需求。

奧利文先生解釋說(shuō)：德國(guó)歷史名城聯(lián)盟非常高興能繼續(xù)與德國(guó)國(guó)家旅游局保持密切的合作關(guān)系。我們堅(jiān)信，我們的17個(gè)成員城市非常符合中國(guó)游客的未來(lái)旅行需求：它們小巧而舒適，人員密度小，游客可以在清新的空氣中步行游覽景點(diǎn)，最重要的是，歷史氛圍使這些城市顯得獨(dú)一無(wú)二、別具一格......游覽這些城市就像是一場(chǎng)時(shí)空之旅。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，德旅局還就德國(guó)歷史名城聯(lián)盟今年在中國(guó)市場(chǎng)的一項(xiàng)互動(dòng)推廣活動(dòng)與參與者和現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行了對(duì)話，暨“業(yè)內(nèi)線路設(shè)計(jì)大賽優(yōu)勝者分享”。該活動(dòng)面向旅業(yè)同仁，共征集到62條線路產(chǎn)品策劃案，參賽者來(lái)自全國(guó)11個(gè)不同的城市，并從中評(píng)選出了5條優(yōu)質(zhì)線路，該活動(dòng)在社交媒體上的曝光量達(dá)到25萬(wàn)+，取得了有效的傳播效果。作為線路設(shè)計(jì)的優(yōu)勝者，參賽嘉賓也被邀請(qǐng)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享他們的線路設(shè)計(jì)思路，并圍繞當(dāng)下游客出境時(shí)該如何挑選路線，哪些目的地適合游玩，作為業(yè)者該如何對(duì)境外目的地進(jìn)行資源整合和產(chǎn)品調(diào)整等做了精彩分享。

此外，活動(dòng)上還宣布了德國(guó)歷史名城聯(lián)盟2022年將在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的后續(xù)推廣活動(dòng)，包括邀請(qǐng)知名在德華人博主前往各個(gè)歷史名城進(jìn)行主題考察，社交媒體視頻推廣，線上培訓(xùn)，以及即將落地廣州覆蓋中國(guó)南方地區(qū)的線下推廣活動(dòng)等等，旨在后疫情時(shí)代，出境游重啟時(shí)，能為中國(guó)游客帶來(lái)耳目一新的德國(guó)旅游新體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，在兩場(chǎng)活動(dòng)中，作為主辦方的德國(guó)國(guó)家旅游局也不忘融入可持續(xù)發(fā)展要素，比如通過(guò)德旅局小程序進(jìn)行線上邀請(qǐng)和掃碼簽到，節(jié)約紙張；選用當(dāng)?shù)厥巢淖鳛樵缥绮秃拖挛绮璧脑牧希⑶疫€做了現(xiàn)場(chǎng)垃圾分類，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)宣傳可持續(xù)發(fā)展。