“年味”點燃文化旅游熱 廟會祈福迎來“新潮流”

眼看著豬年春節越來越近，很多人早已按捺不住一顆出游的心。作為傳統的旅游旺季，春節往往是人們出游的重要時機，在不同地方體驗不一樣的“年味”成了不少市民的過節新方式。記者從驢媽媽旅游網了解到，截至目前，春節期間“年味旅游”產品預訂火熱，帶有“廟會”、“祈福”、“花燈”、“登高”、“年夜飯”等標簽的產品搜索指數較高。無錫、上海、北京、舟山、杭州、蘇州、樂山、重慶、濟南、廈門成為今年春節“年味旅游”十大熱門目的地。

廟會向來都是一道年味濃郁的文化大餐。驢媽媽平臺數據顯示，春節期間，預訂廟會類旅游產品的人次較去年同期增長45%，其中一、二線城市游客占比超七成，來自上海、北京、深圳、成都、廣州、南京、武漢、蘇州、杭州、重慶等地游客青睞廟會游。此外，70后與80后親子全家游、90后情侶閨蜜游成春節逛廟會的主流。

近年來，隨著文化旅游的逐步發展，文旅融合已成為中國經濟可持續發展的戰略選擇，將文化融入景區也成為旅游發展的趨勢。如驢媽媽平臺人氣較高的“橫店春節延禧大廟會”產品，橫店影視城把影視元素與廟會元素相結合，增加江南燈會、廟會演藝、雜耍絕活、風味小吃、地道年貨等特色內容，塑造出帶有市井煙火的民俗畫卷，讓游客在沉浸式旅途中感受濃濃的年味。此外，古北水鎮廟會一日游、溫江大廟會兩日游等也收獲了游客較高關注度。

除廟會外，祈安納福也是必不可少的傳統年俗。驢媽媽旅游網數據顯示，2019年春節預訂寺廟祈福游人次同比去年上漲近五成，池州九華山、靈山大佛、舟山普陀山、忻州五臺山、樂山峨眉山的寺廟祈福產品銷售火爆。以驢媽媽平臺在售的“安徽九華山3日跨年祈福游”產品為例，游客除了可以在九華山跨年祈福、進早香，還可以體味具有佛教特色的除夕年夜飯，感受佛教文化，享受不一樣的新年氣氛。

值得一提的是，由于寒假、春節黃金周出游人群均以家庭游客為主，親子游需求旺盛。今年春節國內游的線路，融合“親子+年味”兩大元素，讓父母陪同孩子一起品年俗，重溫兒時的年味記憶。如驢媽媽平臺在售的“烏鎮烏村3天2晚親子游”產品，爸媽可以和子女在烏鎮體驗傳統習俗，包括打年糕、剪窗花、編織年貨籃子、舉辦豬年派對等，在江南村落中重拾新年傳統，和家人熱熱鬧鬧過大年！

驢媽媽品牌部負責人李秋妍表示，老輩人追求美好回憶，年少人追求好奇心是不少游客選擇“年味旅行”的重要動機。此外，今年春節旅游景區門票降價、高鐵開通、航線增多等多重利好因素也刺激人們出游消費，提升出游意愿。