自然稻禮旅游文創IP發布，打造莫干山高端親子定制游目的地

9月26日，路書科技攜手飛窩親旅、日本MYFARM株式會社、兜來旅行，共同打造的鄉村旅游文創IP“自然稻禮”正式發布，首屆莫干山親子豐收季活動樂園將于10月1日正式開園。自然稻禮基地位于莫干山鎮仙潭村，距鎮中心庾村廣場車程15分鐘，在群山環繞中形成一個親子的稻田游樂園。

”自然稻禮“融合了自然與教育，旅行與生活方式，通過自然研學旅行，創造目的地新人文景觀，幫助目的地實現鄉村振興，深度體驗內容的軟實力創新升級。自然稻禮首屆親子豐收季活動，即將在國慶期間在莫干山舉辦。本次活動的主辦單位為路書科技、飛窩親旅、MYFARM株式會社和兜來旅行四家自然旅游教育聯盟單位，承辦單位為莫干山國際旅游度假區仙潭村，支持單位包括德清縣文化和廣電旅游體育局、莫干山國際旅游度假區管委會及中國中建設計集團有限公司上海分公司文旅院。

現場匯集了眾多行業領袖，一同見證“自然稻禮”IP的發布。德清縣人民政府副縣長、莫干山國際旅游度假區管委會主任洪延艷，德清縣文化和廣電旅游體育局局長朱海平，莫干山鎮黨委書記、莫干山國際旅游度假區管委會常務副主任高群，德清縣文化和廣電旅游體育局黨委委員張偉民，莫干山國際旅游度假區管委會副主任沈耀騰，仙潭村黨總書記沈蔣榮共同出席。

莫干山鎮黨委書記高群對自然稻禮的主辦方路書科技、飛窩親旅、MYFARM、兜來旅行的團隊結合表示了欣賞。“莫干山鎮人文底蘊深厚，自然風光秀麗，產業特色新穎，以“洋家樂“為代表的高端鄉村旅游業享譽國內外，被紐約時報評為全球最值得去的45個目的地之一。近年來，莫干山鎮一直致力于旅游文創產業發展，不斷挖掘和孕育旅行度假產品。打造特色旅游IP，正需要自然稻禮這樣有科技和內容創造能力的創客團隊。“

用內容賦能目的地，創造在地人文景觀和深度旅行體驗，是自然稻禮主創團隊的共同理想。自然稻禮團隊既有強大的科技和互聯網基因，也有深度旅游和自然教育內容的研發、策劃和執行能力。來自中國和日本的多家不同領域領頭企業打破企業壁壘，通力合作，形成一個緊密的“自然教育旅游聯盟”。有共同理想的企業家的深度聯合，才讓自然稻禮在短時間里形成完整課程和活動體系，并落地莫干山。

路書科技創始人&CEO 程小雨表示：”路書在過去的五年中通過智慧系統、智慧學習和智慧營銷體系不斷賦能定制旅游行業，形成了定制游行業最大的SaaS平臺和定制師社群。定制師是一個非常有創造力的人群，他們既懂生活方式和審美，又能提供細致入微的服務，更是連接目的地的消費者之間的營銷和傳播紐帶。在未來的五年里，路書將開啟新航道，在科技賦能定制游的基礎上，同3萬名定制師一起，用內容賦能目的地，幫助目的地實現供給端內容的場景化、精準化、數字化。“

飛窩親旅創始人蔣雨希在發言中也表示：“我們在21天的時間里，迅速完成了市場調研、項目策劃、課程活動內容定制、執行配套、銷售體系建立，完成了為目的地內容賦能的完整閉環。在不改變這片農田種植物的前提下，我們建立了一個有別于常規認知的"田野樂園"。自然稻禮的樂園不是基于重資產打造硬件設施，而是一個依靠內容植入，人員配合來實現兼具娛樂與教育內容于一體的自然游樂場。這是國內第一個以內容賦能完成目的地打造的項目，也預示著繼硬件設施投入后，軟性服務的時代即將開始。今天，我們邀請大家共同來見證軟性內容賦能時代的開啟。同時，為我們見證，由我們四家機構發起的自然教育旅游聯盟成立。“

從打造“名山、濕地、古鎮”到發展以“洋家樂”為代表的國際化高端生態休閑度假新業態，德清走出了一條獨具特色的鄉村旅游發展之路，并獲評全省首批全域旅游示范縣。

德清縣文化和廣電旅游體育局局長朱海平對自然稻禮活動充滿信心：“自然稻禮的活動在莫干山的舉辦，符合天時、地利、人和。”稻之學““稻之音“”稻之舞“”稻之光“”稻之浪“”稻之集“”稻之宴“七個稻禮的編排，就像七個音符，在莫干山的稻田上奏起了和諧的樂章，預示著自然稻禮必然收獲成功。”

會議最后，由德清縣德清縣人民政府副縣長、莫干山國際旅游度假區管委會主任洪延艷與路書科技和飛窩親旅的兩位代表交接稻穗，宣布自然稻禮活動正式啟動。

發布儀式結束后，由“自然稻禮”的自然教育老師們，帶領現場的小朋友率先體驗了一場自然課程。晚宴上，則由龍貓同學樂隊為各位與會嘉賓帶來了文藝旅行分享。仙潭村的村民們也參加了這場豐收音樂會，主客同享，為這個歡樂美好的夜晚畫上句號。

27號，自然稻禮主辦方在開元森泊酒店進行了"自然文旅與鄉村振興"的研討會。會上，知學學院于魯院長進行了《物的思維方式與產業化鄉村振興》的分享，鄉村振興項目能夠融合一二三產業，把農業、制造業和旅游業通過內容創意連接起來。來自國內十余家文旅、酒店、有機農業、教育和旅游行業領軍公司的代表對自然稻禮內測會的體驗發表觀點，為10月1日到8日的國慶親子豐收季正式開園提供了多項提升建議。

路書科技與飛窩親旅的創始人分享了自然稻禮IP打造的幕后故事，以及自然稻禮面向目的地的內容賦能的新商業模式。自然稻禮的誕生，是國內目的地定制游化、精準化運營的首次嘗試，也是定制游服務規模化發展的一種模式，更是生態旅游鄉村振興的一次實踐。