世界杯引發(fā)體育旅游新一輪熱議 凱撒旅游堅定發(fā)力體育產業(yè)縱深端
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2018-07-02
俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣，中國市場消費門票超4萬張的數字，引發(fā)業(yè)內對體育旅游的新一輪熱議。有過多次奧運會等國際大型賽事觀賽團組運營經歷的凱撒旅游表示：“中國的體育旅游市場仍處于起步階段，世界杯對體育旅游的增長性帶動效應也不會立竿見影，但中國游客日益高漲的觀賽熱情，堅定了我們向體育產業(yè)縱深端發(fā)力的信心。”
在奧運戰(zhàn)略、消費升級以及國家政策的多重推動下，體育旅游已站在中國旅業(yè)的風口，成為新的經濟增長點。數據顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國，這一數值高達30%至40%；發(fā)達國家的體育旅游業(yè)務占到旅游業(yè)的25%，在中國，這一數值只有5%。可見，體育旅游是一個增長非常快的市場，中國體育旅游市場的天花板還很高。
四年一次的世界杯、與中國淵源深厚的俄羅斯，引發(fā)中國游客強烈的出游觀賽意愿，帶給中國體育旅游市場一次難得的實戰(zhàn)機遇。不論是垂直領域的體育公司，還是傳統(tǒng)旅行社和OTA們，紛紛上線了觀賽游產品。據凱撒旅游介紹，半決賽、決賽以小組賽的熱門場次，備受游客青睞，目前仍有客人不斷來咨詢，在所有已報名客人中，自由行客人占較大比重，很重要的一個原因是世界杯期間對持有FANID（球迷證）的觀眾實施的免簽利好政策。
“世界杯和奧運會這樣的大型體育賽事，對東道國的入境游將起到明顯拉動作用，但同時，我們也清醒認識到，世界杯對體育旅游的增長性帶動效應不是立竿見影的，通常存在滯后性。”凱撒旅游負責人表示，要想不錯過中國體育旅游市場的紅利，企業(yè)能否擁有頂級體育賽事IP資源、能否掌控足夠豐富的目的地旅游資源、能否有專業(yè)的體育旅游產品研發(fā)和運營團隊，就顯得格外重要了。
深耕全球體育旅游市場多年的凱撒旅游，將體育旅游作為重點業(yè)務板塊，至今已確立了世界杯、奧運會、歐洲優(yōu)勢足球賽事、NBA、網球大滿貫、高爾夫等國際頂級賽事的票務資源優(yōu)勢和旅游產品研發(fā)優(yōu)勢，同時積累了豐富的大型國際綜合性和單項體育賽事的接待服務經驗，擁有一支專業(yè)運營團隊，這些優(yōu)勢讓企業(yè)能夠不斷向市場推出有人文內涵的體育旅游產品。此外，凱撒旅游的親子、旅拍、閨密、美食、蜜月等主題，以及主打輕定制的幸福私家團、瞄準高端定制的明智優(yōu)選等出行選擇，都能與體育旅游找到契合點。
其實，業(yè)界也注意到凱撒旅游近年來在體育旅游領域的一系列創(chuàng)新：2017年完成國內首個NBA總決賽觀戰(zhàn)之旅產品的售賣及操作，占領了市場制高點；簽約成為美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）年度冠軍總決賽（超級碗）中國大陸地區(qū)貴賓款待類票務代理，成為中國首個進行超級碗票務商業(yè)化運營的旅游企業(yè)；2018平昌冬奧會，凱撒旅游第四次結緣奧運，子品牌“凱撒體育”更是首次參與“中國之家”的搭建和運營，使公司在大型體育賽會期間的專業(yè)服務得到進一步延伸。
業(yè)內評析，旅行社全產業(yè)鏈布局和對體育旅游市場的精耕細作，讓凱撒旅游相較于其他競爭者，擁有對上游核心體育資源的把控力，這為公司夯實在體育旅游市場的競爭優(yōu)勢，向體育旅游縱深端發(fā)力，提供了有力保障，穩(wěn)扎穩(wěn)打，厚積薄發(fā)，有望讓公司業(yè)績隨著中國體育旅游市場的健康成長迎來新的增長期。
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