北京東城旅游委攜手寺庫打造故宮核心旅游圈

北京東城攜手寺庫打造高定版“故宮以東”讓全北京1/3的文物會說話

在文旅融合升級的背景下，北京市東城區(qū)旅游委為“故宮以東”品牌精準(zhǔn)定位再提高度。3月19日，寺庫與北京市東城區(qū)旅游委簽署了旅游資源推介合作備忘錄。合作期間，寺庫作為東城區(qū)旅游委旅游資源推介特約合作伙伴，可以使用“故宮以東”品牌進(jìn)行資源整合和產(chǎn)品開發(fā)，還可以將更多元化的旅行方式與文化深厚的經(jīng)典IP故宮、天壇等相結(jié)合，通過新穎有趣的體驗(yàn)，將國家寶貴的文化遺產(chǎn)與廣大用戶之間，展開一段非比尋常的深度定制體驗(yàn)。讓全北京1/3的文物會說話。

發(fā)布會現(xiàn)場，寺庫48Hrs團(tuán)隊(duì)把簽約地點(diǎn)選在了有600年歷史的神秘古建筑——智化寺，打破了原有的雙方端坐簽約的常規(guī)模式，以一場沉浸式體驗(yàn)拉開了整個活動的大幕，著名書法藝術(shù)家王子心伴隨著用于宮廷演奏的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——京音樂演奏畫出一條祥龍。寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)、北京市東城區(qū)旅游發(fā)展委員會黨組書記、主任李雪敏等領(lǐng)導(dǎo)伴隨著京音樂的演奏上步入會場。在注入歷史音樂的祥龍上添上點(diǎn)睛之筆，以此來見證雙方的簽約。

雙方此次合作的“故宮以東”是在文旅大融合背景下，東城在整體文旅品牌構(gòu)建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試。在文化底蘊(yùn)最為深厚的東城，推出全新的時尚目的地形象和旅游品牌。

寺庫作為亞洲最大的線上、線下生活方式平臺，一直將給用戶提供美好生活方式作為品牌發(fā)展的理念。寺庫48Hrs自成立以來，相繼打造了包括皇家文化、愛上京劇、活著的遺產(chǎn)、家庭節(jié)日聚會、北京的味道、私宴等在內(nèi)的一系列北京城市48Hrs體驗(yàn)產(chǎn)品樣本。在經(jīng)過一年的成熟完善，目前可謂是最了解老北京文化的一個旅行類生活方式產(chǎn)品之一。

在文化上，北京市東城區(qū)旅游委占據(jù)了全北京1/3的文物，有包含故宮、天壇等歷史悠久的文化遺產(chǎn)旅游區(qū)；有前門、王府井、南鑼鼓巷等文化上午休閑區(qū)；還有以老胡同、四合院、老子號、傳統(tǒng)工藝等民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目。寺庫48Hrs有遍布全世界，他們不是普通的向?qū)А⑦_(dá)人或KOL，他們中有大理百年手藝扎染傳承人、北京故宮文化專家，也有成都美食評論員，諸如此類的還有很多，涉及傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、美學(xué)、美食等領(lǐng)域。而近兩年的寺庫，除了在奢侈品、紅酒、藝術(shù)等領(lǐng)域與高端消費(fèi)人群不斷連接和觸達(dá)，還與越來越多的非遺、匠人、老字號等傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合,成為寺庫引領(lǐng)精品生活方式潮流的新法寶。

在精準(zhǔn)營銷上，“故宮以東”品牌的創(chuàng)立不僅展示了北京東城傳統(tǒng)且身后的歷史文化類資源，還包羅了大量或新興或網(wǎng)紅、或文藝或個性的文化急消費(fèi)類場所，每個主題的名字都十分形象生動，直接勾畫出該主題面向的客群畫像。而寺庫48Hrs更有超過2000萬的高端用戶，深刻描繪了奢侈品消費(fèi)人群用戶畫像，并勾畫出“高端消費(fèi)人群關(guān)注什么？”“高端人群購買習(xí)慣”“高端人群對歷史的關(guān)注上”等一系列問題。

寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)介紹說，旅行作為精品生活的一個重要部分，也是寺庫未來發(fā)展的重要領(lǐng)域。此次與東城區(qū)旅游委的合作，希望可以攜手打造“故宮以東”項(xiàng)目及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，將國家寶貴的文化遺產(chǎn)通過新穎有趣的體驗(yàn)傳遞給用戶，讓用戶感受來自世界美好的同時，也能深切體會到中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的底蘊(yùn)。

北京市東城區(qū)旅游發(fā)展委員會黨組書記、主任李雪敏表示：“‘故宮以東’是東城旅游開啟‘文旅融合’新大門的金鑰匙，東城區(qū)旅游委致力于打造良好的營商環(huán)境，支持駐區(qū)企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，使文化和旅游資源變成可看、可聽、可走、可體驗(yàn)、可回味的生活方式。此次與著力打造精品生活方式平臺的寺庫合作，開啟了政府旅游部門和企業(yè)在資源推介等方面合作的新模式，東城區(qū)旅游委將加大力度提升參與者對城市文化的解讀與詮釋，加強(qiáng)對公共服務(wù)的建設(shè)與打磨、對市場秩序的規(guī)范與完善。這次合作僅僅是一個開始，未來，東城旅游將以更加開放的心態(tài)去聯(lián)手更多的平臺和品牌，不斷豐富‘故宮以東’的內(nèi)容和內(nèi)涵，在海內(nèi)外游客心中樹立具有一定文化感染力和說服力的旅游文化品牌，努力讓‘故宮以東’成為新時期北京城市旅游的金名片。”

此次寺庫能夠成為“故宮以東”品牌特約合作伙伴，不僅是對寺庫的認(rèn)可，也是對寺庫48Hrs的肯定。未來，寺庫還將推出一系列的旅游產(chǎn)品，包括予教于學(xué)的親子時光，用樂高顆粒玩具搭建mini 智化寺，探今訪古·東城古今建筑交響樂，探索古觀象臺，做一次天文小達(dá)人等，約覆蓋20多個人文經(jīng)典，并且還會不斷迭代出更多全新玩法。此外，寺庫48Hrs還將進(jìn)一步深化精品生活方式服務(wù)，將較好的項(xiàng)目接入合作伙伴凱撒旅游、眾信旅游等的項(xiàng)目中，進(jìn)行會員打通，讓更多的傳統(tǒng)文化愛好者體驗(yàn)不一樣的北京。