同程旅行攜手草莓音樂節打造“文旅+音樂” 創新模式賦能產業升級

今年年初，草莓音樂節與同程旅行達成戰略合作，推出“觀演+旅行”一站式解決方案。隨著暑期新疆游的火爆，6月23日 ，同程旅行宣布與草莓音樂節戰略合作進一步深化，雙方以烏魯木齊為起點，通過整合演出票務、交通出行、目的地資源、酒店住宿，以場景創新與生態協同為文旅產業注入活力，共同探索“文旅+音樂”跨界融合新路徑。

此次合作以用戶體驗為核心，同程旅行推出兩大差異化旅行套餐：超值機票套餐以479元整合價值429元的音樂節單日票及200元機票紅包，用戶實際支付50元即可享受跨城出行權益；PRO尊享套餐以666元限量提供價值569元的PRO單日票及300元旅行紅包（含機票、酒店優惠），精準匹配年輕群體與高端用戶的復合需求。

（圖片來源：同程旅行）

同程旅行CMO白志偉表示：“音樂節正成為年輕人探索城市的新入口。平臺通過產品設計打破消費場景壁壘，用‘一張票撬動一趟旅程’，激活新疆暑期文旅消費潛能。”

針對Z世代社交傳播特性，同程旅行同步發起全域互動。用戶通過“好運刮刮樂”可抽取免費門票及500元旅游基金，曬單分享可參與全額路費報銷返現活動，形成裂變式傳播鏈路。活動特別設置200元機票紅包60天超長有效期，刺激用戶暑期二次消費。數據顯示，活動上線首周新疆機票搜索量環比增幅明顯，PRO尊享套餐發售后僅三小時售罄，印證“文旅+音樂”模式對消費決策的強大驅動力。

業內觀察人士指出，平臺與音樂節的合作，在三個層面實現創新突破：一是場景再造，將音樂消費深度嵌入旅行場景，構建“跟著音樂去旅行”的新消費生態；二是生態協同，通過平臺整合票務、航空、酒店資源，串聯碎片化消費形成閉環體驗；三是情感聯結，利用社交玩法激發年輕群體情感共鳴，提升品牌認同度。

同程旅行研究院相關負責人認為：“這種融合模式不僅提升流量轉化效率，更通過‘音樂+旅行’的化學反應，為文旅產業升級提供可復制的創新樣本。”據悉，未來同程旅行將持續探索“文旅+演藝”“文旅+賽事”等多元場景，構建產業融合創新生態。