登上華北地區暑期熱門目的地榜首，馬蜂窩報告解讀內蒙古旅游新趨勢

席卷全國多地的高溫讓森林、草原等避暑勝地成為今年夏季出游的熱門之選。馬蜂窩大數據顯示，水草豐美且氣候宜人的內蒙古自入夏以來熱度不斷攀升，在2024暑期熱門省份榜單中躋身前五，位列華北地區之首，興安盟、錫林郭勒、烏蘭察布三地沖入暑期熱度漲幅最快的城市前十。

近日，馬蜂窩發布《2024暑期內蒙古旅游大數據報告》（以下簡稱“報告”），結合馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數據，對2024暑期內蒙古旅游市場的熱點、發展態勢及游客行為偏好等進行全面解讀，為當地旅游市場的發展和創新提供參考。

北京游客實力領跑，自駕成主要出游方式

報告顯示，在今年暑期造訪內蒙古的游客中，北京游客以47.8%的占比實力領跑，天津、沈陽、石家莊等北方城市同樣位列前十。“2小時高鐵圈”以及便捷的交通網絡，使得以京津冀為主的北方地區成為內蒙古的主要客源地，僅需一個周末就能輕松實現一次內蒙古之旅。

作為暑期出游大軍的主力，家庭親子客群同樣以68%的占比在赴內蒙古游客中占據主導地位，草原、火山、沙漠、森林等豐富的自然景觀，加上民族文化和歷史古跡，讓內蒙古成為親子客群探索自然、寓教于樂的理想目的地。

靈活舒適的自駕是人們游覽內蒙古的首選交通方式。“穿越北國黃金線”、“呼倫貝爾大草原自駕”、“烏蘭布統自駕”、“中俄邊境小環線自駕”是今年暑期關注度最高的自駕線路。近年來當地政府不斷推進公路網與旅游景區的銜接，目前內蒙古303個3A級以上景區均實現公路連通，讓自駕游客能夠在內蒙古“暢行無阻”。

阿爾山熱度大漲220%，更多小眾目的地走入大眾視野

更多過去相對低調的小眾目的地在今年暑期市場表現搶眼，興安盟、錫林郭勒、烏蘭察布、阿拉善和赤峰進入暑期熱度漲幅最快的城市前二十。阿爾山對興安盟的熱度貢獻功不可沒，熱度大漲220%，阿爾山國家森林公園、阿爾山火車站、阿爾山白狼峰景區、阿爾山天池成為今年深受年輕旅行者歡迎的“寶藏小眾景區”。

與夏季完美適配的草原也是今年暑期出游的熱門之選，除了人們耳熟能詳的呼倫貝爾大草原，輝騰錫勒草原和烏蘭布統大草原雙雙上榜暑期國內最受歡迎的森林草原景區前二十。有著“呼和浩特后花園”之稱的敕勒川草原是呼和浩特城市游覽之余的必打卡景區，擁有普會寺、北魏長城遺址的希拉穆仁草原則成功吸引了一眾歷史文化愛好者的目光。

“新玩法”助內蒙古圈粉新一代旅行者

以90后、00后為代表的年輕一代正成為內蒙古客群的主要構成部分。報告顯示，00后與90后在今年暑期內蒙古游客中的占比高達47%，“玩法“和“體驗”是他們旅游出行的第一訴求。除了目的地選擇、自駕線路規劃、當地避坑指南等常規問題，小眾景點、當地新玩法，地道美食正成為年輕人赴內蒙古旅行前最關心的幾大方向，

在去年中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，“在烏蘭哈達地質公園拍攝外太空大片”就曾登上國內新玩TOP100榜單。今年暑期，更多如雨后春筍般涌現的新玩法再次打破了游客對內蒙古約等于大草原的“刻板印象”。在呼倫貝爾大草原盡頭的呼倫湖“看海”，欣賞壯麗的中國版“白崖”，在烏拉蓋夜游野狼谷抱狼崽，在渾善達克沙地探險，在霍林郭勒打卡向日葵海，用當地人的方式探索呼和浩特的大街小巷等等，在內蒙古不但可以玩得很“野”，還可以很潮很city。

（直升機草原穿越）

“新玩法、新體驗不但是影響人們旅游消費決策的主要因素，也是目的地出圈，吸引多元化客群的關鍵。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾說到，“今年內蒙古自治區文化和旅游廳聯合馬蜂窩推出的‘內蒙古指路人’及官方玩法踩線團，正是致力于通過‘我在草原有個家’、‘我在草原有匹馬’等玩法主題，精準滿足各個圈層客群的不同需求，讓更多人深入、全面的了解內蒙古。”