馬蜂窩發布年輕旅行者觀察報告：拒絕“標簽化” 年輕人的旅行是曠野

年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，可以“特種兵”式地“五天刷五岳”，也可以在同一個地方“躺平”一周，不排斥去網紅目的地打卡，也熱衷發掘人少景美的小眾秘境——當旅行成為一種精神需求，各種矛盾的特質完全可能出現在同一個人身上。

作為中國最大的旅游社區，馬蜂窩基于與攻略群超百萬真實旅行者的交流，以問卷調查形式收集近千份樣本，帶來對年輕旅行者的第一手觀察資料，致力于打破對年輕旅行者的“刻板印象”，從需求出發解讀年輕人旅游出行新動力、新趨勢。

不盲目，不跟風，旅行的盡頭是精神需求

近年來網紅城市、網紅景點的盛行，幾乎讓“跟風打卡”成為貼在年輕旅行者身上的最大標簽。事實上，在“對網紅目的地的態度”的問題下，僅有5.7%的受訪者表示“想要馬上去一探究竟”，而拒絕盲目跟風的旅行者超過81%，他們會對網紅目的地進行理智分析，符合自己興趣偏好的才會提上日程。此外，國內網紅目的地動輒人山人海，國外網紅目的地是否安全，也是影響他們旅行決策的最主要因素。

旅行就是為了發“精裝朋友圈”——今年在網絡甚囂塵上的所謂“態度”，則是對年輕旅行者的另一大誤解。在馬蜂窩攻略群的問卷調查中，超八成的受訪者認為旅行是他們從忙碌的工作和學習中的一種“逃離”，希望通過旅行放松身心、緩解壓力，“松弛感”、“chill”成為今年他們在分享旅行時的高頻詞匯。

該省省該花花，66%的旅行者在“吃”上最舍得

整天將“消費降級”掛在嘴邊的年輕人實際上旅行次數卻不降反升——調查顯示，每年出游三次以上的年輕人超過41%，比起缺少預算，47.5%的受訪者認為“沒時間”才是他們出游的最大“絆腳石”。

比起消費降級，消費更加理性或更符合當下年輕人的狀態。崇尚“該省省該花花”的他們更希望自己的錢能花在刀刃上，85.8%的受訪者在選擇或預訂旅行產品時不會一味盲從，做足功課且貨比三家，選出最具性價比的產品才是他們的第一訴求。

別的方面精打細算的年輕人，在“吃”這件事上一點兒也不含糊，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預算。“淄博燒烤“和”天水麻辣燙“等實例完美印證了這一結論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增，“一樣美食帶火一座城”幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。

年輕人更喜歡網上“找搭子”的說法可能只存在于網上

關于年輕人旅行結伴偏好的調查結果同樣出人意料。僅有2.9%的受訪者傾向在“網上找搭子”，知根知底的親朋好友以77.9%的占比一騎絕塵。社交媒體上“風很大”的“網上找搭子”在現實中需要面對的種種問題是令年輕人望而卻步的主要原因。馬蜂窩攻略群用戶表示，是否安全可靠、雙方的消費習慣差異、興趣差異等，是他們對“網上找搭子”的幾大顧慮。

年輕人排斥一切跟團游這一刻板印象同樣被調查打破，事實上，處在年輕人“鄙視鏈底端”的只有走馬觀花式的傳統大團。多達45.7%的受訪者會根據旅行目的地的實際情況選擇靈活舒適的小車小團或一日游團。27.7%的受訪者在出境游時會出于安全、省心等原因選擇跟團游。

無論J人P人，靠譜攻略依舊是旅行剛需

年輕人熱衷的MBTI（16型人格）在旅行中的應用主要圍繞著J人和P人展開。一份詳盡的行程安排幾乎是J人的行前必備，因此馬蜂窩攻略群受訪者中的J人含量高達70.6%。而喜歡在旅行中“率性而為”，邂逅未知驚喜的P人也并非全然不做攻略，48%的受訪者認為攻略是長途旅行的剛需。當地值得一試的咖啡館、目的地有什么放松休閑好去處、當地新奇玩法等，是P人們在攻略群中最常提出的問題。其中，“特色美食店推薦”又以78.4%的占比，在“行前計劃時最想獲得的信息”中拔得頭籌。

關于如何做攻略，除了通過馬蜂窩攻略群等專業渠道直接請教“攻略專家”，參考旅游網站或公眾號，從旅行達人處“抄作業”等途徑之外，越來越多的年輕人也開始嘗試利用AI工具——37.8%的受訪者表示愿意利用AI來幫助自己高效收集整合信息并生成行程，47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助，自己會在AI做出的攻略基礎上核實信息并完善細節。