馬蜂窩發布首份“龍年尋龍”報告：年輕人眼中的龍在山水、在飛檐，也在博物館

從古老的部落圖騰，到皇家專屬符號，再到代表中國人的文化元素，“龍年摸龍頭，萬事不用愁”的好彩頭，在年輕旅行者中掀起了一股遍布全球的“尋龍”熱潮。1月1日至今，馬蜂窩站內“龍”相關目的地和景區的搜索瀏覽量就已超過60萬，10000多名旅行者分享了他們在國內外的“尋龍”見聞。

年輕人為什么熱衷于“尋龍”？哪些含“龍”的目的地是他們的心頭好？圍繞“尋龍”都有哪些新玩法？作為中國最大的旅游社區，馬蜂窩通過對2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預訂等數據綜合分析，發布《年輕人“龍年尋龍”旅行報告》，從需求出發解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢，為旅游目的地營銷，以及旅行產品的玩法創新提供靈感。

90后和00后領跑“尋龍”大軍，博物館成“尋龍”最佳場所

繼馬面裙成為今年第一個爆火的時尚單品后，年輕人對于“新中式生活”的追求也從穿搭蔓延到了旅行。將盤串、品茶、漢服等“新中式生活方式”實力捧紅的90后和00后毫無意外組成了“尋龍之旅”的主力軍，兩者占比達59.2%。

博物館不僅是了解中國“龍文化”淵源的最佳場所，也是他們收集各式各樣“龍元素”的不二之選。榮登“年輕人最喜愛的‘龍主題’博物館藏品榜首的“C形碧玉龍”，不僅是知名度最高的龍形國寶，也是每個游客造訪國家博物館的必看文物。有著“華夏第一龍”美譽的二里頭“綠松石龍形器”帶動中國考古博物館一票難求，馬蜂窩內容量較去年同期大漲340%。在貴州省博物館里藏著的比恐龍出現還早的“胡氏貴州龍”，更是繼山地秘境、戶外天堂之后，讓貴州在年輕人心中又多了“龍的故鄉”這一標簽。

從山水到建筑，年輕人“尋龍”的腳步遍布國內外

以“龍”為名的名山大川是國內尋龍打卡的首選，玉龍雪山、龍脊梯田、龍虎山在“龍主題”自然類景區中占據前三。同樣躋身前十的安順龍宮巨型“龍字田”，作為世界上最大的植物造字景觀，在龍年到來之際熱度較去年同期上漲244%。

比起名中帶“龍”的自然景觀，盤踞于各種古建筑中姿態各異的“龍”則更為具象直觀。 “含龍量”最高的北京故宮在“龍主題”人文類景區中拔得頭籌，光是太和殿就有13000多條龍。而山西則是除了北京之外，在古建筑中尋龍的首選目的地，大同九龍壁、太原晉祠雙雙榜上有名。

值得關注的是，馬蜂窩的先鋒玩家們，還將“尋龍”的范圍擴大至了全球。能夠近距離觀察“活著的龍”的科莫多島成為今年印尼熱度上升最快的目的地之一，馬蜂窩內容量大漲320%。在各大奇葩建筑盤點中屢屢上榜的泰國佛統龍廟緊隨其后，打卡“巨型金龍盤桓的粉紅神廟”也是馬蜂窩2023國外“新玩法”榜單的上榜玩法之一。

文化體驗是“尋龍玩法”主要構成部分

在全年的“尋龍”新玩法推薦榜單中，文化相關玩法體驗占據七席。在福建龍巖看千人共舞非遺板凳龍，在濰坊風箏節觀賞巨型龍頭蜈蚣風箏，在佛山賽龍舟中體驗“速度與激情”，中國民間傳統文化在帶火小眾目的地方面的實力不容小覷。

馬蜂窩攻略群中關于“尋龍”的熱門問題，同樣反映出年輕人在旅行中對于文化體驗的追求，中國龍的起源在哪兒？傳說中的華夏龍脈在昆侖山嗎？北京“尋龍”主題Citywalk路線推薦……文化元素在年輕人的旅游消費決策的影響正發揮著越來越重要的作用。

“中國悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等傳統文化，能夠為玩法創新提供無盡的創作源泉?！瘪R蜂窩旅游研究院副院長王曉雪稱，“新一代年輕旅行者文化自信的提升，正推動文化與旅游碰撞而出的反應成為目的地和景區發展的全新增長點。”