攜程：12月出境滑雪訂單增長460% 春節滑雪訂單大漲16倍

近日， 2024北京冰雪消費節正式啟動，剛剛過去的周末，京郊雪場已經迎來這個雪季第一波客流高峰。

12月以來，隨著北方滑雪場基本全部開板，滑雪客群規模也進一步提升。攜程平臺數據顯示，截至12月6日，今年雪季平臺上“滑雪+”相關產品搜索熱度同比增長一倍以上，本周末滑雪門票訂單量環比上月同期增長三成以上。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青介紹，滑雪客群體量今年仍保持穩定增長態勢，初學群體規模進一步擴大。以滑雪為核心項目的旅游產品也不斷豐富，一方面推動了“滑雪+”的碎片化產品開發和精細化運營，同時也帶動了滑雪目的地的綜合休閑業態發展。

就近滑雪帶動頻次提升 預訂2次以上滑雪人群占比增長兩成

今年11月伊始，東北地區、新疆等地雪場率先開板，帶動冰雪旅游消費穩步升溫，京郊雪場集中開板更是將周邊滑雪熱推向高峰。攜程數據顯示，截至12月6日，預訂11月至年底的周邊滑雪門票占比達到六成以上，大多滑雪客群目前仍集中在300公里內進行滑雪運動。

攜程相關業務負責人介紹， 北京冬奧會帶動了國內滑雪相關基礎設施的建設，也加快了滑雪產業發展的進程。“家門口”就可以進行的滑雪，也讓更多人得以便利的參與滑雪運動。

在下班后夜滑、周末休閑滑中，更多人選擇就近滑雪，帶動滑雪頻次也顯著提升。據攜程訂單數據，截至12月6日，已預訂今年雪季2次及以上滑雪產品的人群占比較去年同期提升兩成左右。

根據攜程數據，截至12月6日，熱門周邊滑雪目的地包括：湖州（安吉縣、長興縣）、蘇州（太倉市）、張家口、吉林市、阿壩藏族羌族自治州、杭州（杭州市、桐廬縣）、無錫、臺州（天臺縣）、廣州、太原。

相較北方室外滑雪場地普遍開板，南方在12月初仍然以室內滑雪為主，而室外滑雪場門票不少還處于預售狀態。以安吉云上草原為例，盡管12月15日才正式開板，但攜程APP云上草原滑雪票預售熱度已經不斷攀升。

12月出境滑雪訂單增長460% 春節滑雪訂單大漲16倍

此外，由于年底元旦假期臨近，預訂跨省滑雪訂單的占比呈不斷提升趨勢。

攜程相關業務負責人介紹，從數據來看，12月以來的跨省滑雪訂單占比環比上月增長超過一成。當下，哈爾濱冰雪大世界園區景觀建設已駛入“快車道”，待到園區正式開放，東北地區將進一步吸納跨省游客群，尤其是親子及學生客群人群前往觀賞和體驗，東北滑雪訂單也將進一步增長。

根據攜程數據，截至12月6日，國內熱門遠途滑雪目的地包括：吉林市、哈爾濱、張家口、白山、阿壩藏族羌族自治州、麗江、烏魯木齊、神農架、阿勒泰地區、北京。

值得注意是，隨著今年以來跨境出行便利度持續提升，出境滑雪也受到進階用戶的熱捧，游客滑雪半徑不斷擴大。在攜程APP上，日本北海道、瑞士阿爾卑斯山地區的跨境跟團和自由行產品更受歡迎。12月以來，出境滑雪產品訂單環比上月增長460%。

同時，今年滑雪出游決策也大幅提前，據攜程訂單數據，目前預訂元旦、春節期間滑雪團隊游產品訂單量同比去年分別增長6倍、16倍。有用戶在“五一”期間即預訂了今冬的瑞士滑雪。

一半用戶滑雪時會旅游 三成用戶冰雪旅游會參與滑雪

作為冰雪旅游的核心項目之一，滑雪在拉動產業鏈發展中也持續展現潛力。攜程平臺相關租車、定制課程、旅拍及向導產品的訂購十分火熱，滑雪運動的融入日常使得相關產品呈碎片化、多樣化發展趨勢。

攜程相關業務負責人介紹，近年來滑雪運動的休閑化和專業化需求都不斷上漲，大約五成以上用戶在滑雪時會進行相關旅游活動，而三成以上用戶在報名冰雪旅游產品時，會選擇包含2天以上純滑雪的行程。

據其介紹，圍繞“冰雪”的玩法不斷出新，“滑雪+”旅游主題也持續豐富。在參與滑雪之外，泡溫泉、品美食、雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流，甚至參與冬捕都成為休閑冰雪游熱門選項。城市及近郊的冰雪樂園、冰上玩樂項目也吸引兒童群體從小就加入“玩雪”大軍。

同時，由于初學和進階群體對于滑雪運動的安全性、專業度要求不斷提升，京郊和東北熱門地區的滑雪教練今年已供不應求，也因此春節不少日期出發的含教練跟團游、私家團已經開始暢銷，攜程產品也將保障熱門日期的教練資源和教學體驗。

租車自駕滑雪訂單增長300% 烏魯木齊訂單大漲20倍

由于租車的便捷度高，和朋友結伴自駕滑雪也愈加流行。

攜程租車近一月數據也顯示，大交通+落地租車逐步成為滑雪異地游用戶的主要出行方式之一。新疆、吉林、黑龍江、遼寧等省份作為冬季熱門旅游目的地，12月以來的租車訂單量同比增長近300%。而烏魯木齊、長春、哈爾濱位列滑雪自駕游熱度城市榜前三名，其中烏魯木齊為黑馬目的地，訂單本周以來驟增近20倍，且本地用戶租車占比增長8倍。

從租車人群來看，80后、90后用戶作為消費中堅力量，持續成為租車滑雪的主力軍，貢獻了近7成的租車訂單。數據顯示，上海、北京等一線城市租車用戶占比仍較大。

從訂單車型選擇來看，SUV和經濟型是滑雪自駕用戶的首選，訂單占比近八成，坦克、捷達、哈弗、大眾等車型廣受青睞（滑雪用戶對于車型選擇主要看重后備箱空間、雪地胎等性能優勢)。攜程租車業務相關負責人也表示，雪季將持續豐富平臺車型，滿足滑雪群體的專業化出行需求。