鄉(xiāng)村旅游節(jié)后熱度“不跳水”：攜程度假農(nóng)莊預(yù)訂量逆勢大增371%

長假之后，鄉(xiāng)村旅游熱度“不跳水”正成為一個多方關(guān)注的現(xiàn)象。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)后的第一周，鄉(xiāng)村旅游的預(yù)訂量保持了140%的同比增長幅度。這種熱度也延續(xù)到了產(chǎn)品端：以攜程度假農(nóng)莊為例，全國20多家門店的預(yù)訂量，同比增幅達(dá)到了371%，甚至超過了剛剛結(jié)束的超級黃金周。

相關(guān)運營負(fù)責(zé)人表示，攜程度假農(nóng)莊在近期圍繞各地鄉(xiāng)村豐收季開展的營銷活動，或許是在節(jié)后熱度不降反增的原因之一。

（攜程度假農(nóng)莊福建永泰赤錫店豐收節(jié)畫面）

據(jù)介紹，今年9月和10月的豐收季，攜程度假農(nóng)莊陸續(xù)推出了豐收節(jié)體驗、超級品牌日、旅行家派對等多項營銷活動，覆蓋廣西、云南、內(nèi)蒙古、福建、江西等多地。通過結(jié)合鄉(xiāng)村豐收季，打造獨特的鄉(xiāng)村游的豐收文化體驗。截至目前，相關(guān)活動帶動攜程度假農(nóng)莊的平臺瀏覽量整體提升41倍，GMV同比增長超過270%。

以攜程度假農(nóng)莊福建永泰赤錫店和內(nèi)蒙開心大米聯(lián)營店為例，在豐收期間，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)作物豐收時令，推出了通過豐收節(jié)相關(guān)活動，開展了包括開鐮割稻、古法脫谷、扎稻草人、米馃米漿制作和品嘗等的豐收體驗環(huán)節(jié)。

（攜程度假農(nóng)莊內(nèi)蒙古開心大米聯(lián)營店豐收節(jié)現(xiàn)場）

同時，攜程度假農(nóng)莊聯(lián)合攜程社區(qū)舉辦旅行家派對活動，召集5位攜程簽約旅行家，來到攜程度假農(nóng)莊的福建永泰協(xié)星聯(lián)營店和福建永泰赤錫店體驗當(dāng)?shù)觊L，從不同的角度和內(nèi)容詮釋豐收節(jié)鄉(xiāng)村旅游的休閑玩法，探索永泰周邊的風(fēng)土人情，并給出自己的「住店游玩指南」。

（攜程簽約旅行家在麥田邊合影）

通過線上營銷和線下運營活動，攜程平臺上“永泰”的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲了超過160%。而永泰當(dāng)?shù)氐膬杉覕y程度假農(nóng)莊的業(yè)績也迎來了爆發(fā)，赤錫店GMV環(huán)比增長近4倍，而協(xié)星店更是創(chuàng)造了20倍以上的GMV環(huán)比增長新高。

（被豐收的麥田圍繞的攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店）

攜程集團副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮表示：“圍繞各地鄉(xiāng)村豐收，通過線上營銷和線下活動結(jié)合，打造獨特的鄉(xiāng)村豐收旅游體驗，是攜程鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略關(guān)于農(nóng)文旅融合的一個新嘗試。”

據(jù)了解，攜程也同步在會員商場上線了永泰的李干梅干、內(nèi)蒙古興安盟的大米、安徽金寨的香薯干、河南林州的小米、陜西佛坪菌菇包等多個農(nóng)莊所在地的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過更多維度助力鄉(xiāng)村旅游振興。

“隨著雙節(jié)過去，不少地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游因為氣候原因開始進入淡季。未來，結(jié)合金秋、冰雪等鄉(xiāng)村季節(jié)特色，用線上營銷和線下運營活動，打造類似豐收節(jié)的鄉(xiāng)村旅游體驗，在淡季保持和拉動各地鄉(xiāng)村旅游熱度，這是攜程度假農(nóng)莊接下來要實現(xiàn)的目標(biāo)。”李珍妮表示。