馬蜂窩聯(lián)合國泰航空發(fā)起“點亮全球”計劃，8大境外新玩法吹響“重返世界”的號角

8天，131個國家、7513座城市、數(shù)十萬旅行者，暌違三年，馬蜂窩與國泰航空聯(lián)合發(fā)起的“點亮全球”計劃在疫后第一個國慶長假迎來重啟，遍布全球的“足跡”光點，是馬蜂窩社區(qū)活躍度的生動體現(xiàn)，也是世界旅游初步復蘇的最佳見證。

“點亮全球”計劃源起于2017年，初時只是馬蜂窩提升社區(qū)粘性的活動之一，到后來已經(jīng)發(fā)展為用戶與馬蜂窩、用戶與用戶之間的情感紐帶，其將一個個ID具化為有故事、有想法、個性鮮明的旅行者，幫助他們記錄旅行足跡、儲存旅行資產(chǎn)、找到自己的同好。2019年，“點亮全球”計劃創(chuàng)造了一項名為“單一文明行為活動收到的最多誓言”的世界紀錄，從維系用戶、滿足用戶個性化需求，晉升到引導文明旅游賦能行業(yè)，“點亮全球”計劃逐漸成為馬蜂窩鏈接用戶與產(chǎn)業(yè)的“精神密碼”。

然而疫情三年，追逐世界的腳步被迫中止，“點亮全球”也暫時擱置，直至今年出境游全面開放，這項馬蜂窩的傳統(tǒng)國慶活動，才再度重回視線。國泰航空作為全球知名的航空公司，一直堅持以各種方式激發(fā)年輕旅客的冒險精神，此次也與馬蜂窩共同發(fā)起了“點亮全球”計劃，鼓勵大家探索廣闊世界。

但事實上，在國慶之前，從馬蜂窩出發(fā)的旅行者們就早已先人一步，以不同姿態(tài)踏上了久違的世界之旅。

到世界美食天堂新加坡來一場“恰飯之旅”，去避世海島馬達加斯加挖掘地球上“不存在的地方”，在烏茲別克斯坦切換“特種兵模式”一天逛完熱門景區(qū)，去奢華迪拜睡遍高奢酒店體驗“躺平式旅游”······馬蜂窩整理當下最熱門、最具共鳴的8大旅行新主張，聯(lián)合最會玩的旅行達人，在國慶前夕共同探索出了8條獨具魅力的境外游線路，用新玩法、新體驗拓寬這個星球的有趣維度，喚醒旅行者們“重返世界”的欲望。

“回顧近十年旅游市場的變遷，人們的旅行理由逐漸從某個熱門國家、城市具體到某個景點、某條街道，及至今年，壓抑許久終于得到釋放的旅游需求進一步具象到‘體驗’層面，一款美食、一條顛覆以往的旅游線路、一種新興的游玩方式，都能成為激發(fā)旅游興趣的原因。”馬蜂窩內(nèi)容社區(qū)總監(jiān)倪佳表示，“當這些‘體驗’成為新的用戶需求，我們就有了精細到‘新玩法’這種顆粒度的內(nèi)容組織形式。”

于是在“新玩法”的內(nèi)容形式下，馬蜂窩通過專業(yè)攻略編輯為全球目的地整理玩法圖譜，挖掘新主張、開辟新線路，并以“中心化”的推薦方式實現(xiàn)“攻略找人”，激發(fā)用戶對未知的向往，從而產(chǎn)生更積極的旅游熱情。

“‘重返世界’就是馬蜂窩基于這一洞察推出的境外新玩法圖譜，讓用戶可以結構化、高效率地獲取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出邁向世界的第一步；‘點亮全球’則是遍布全球的中國旅行者們的精神聯(lián)結，無論走多遠、玩多久，都能在馬蜂窩一貫潮酷、靠譜又有愛的社區(qū)氛圍里找到價值認同與歸屬感。這也是我們此次將兩大IP深度融合、聯(lián)動呈現(xiàn)的原因。”倪佳說道。

值得注意的是，為了提升活動的趣味和可玩性，此次“點亮全球”計劃與國泰航空聯(lián)合，特別引入了積分機制，每次點亮和發(fā)布都可以獲得對應積分，積分則可以兌換對應獎品，一等獎是由國泰航空提供的相當于兩張單程境外機票的70000里數(shù)，此外還有運動相機等切實的獎勵機制，鼓勵大家重返世界、重啟旅程。

“感覺好神奇，相同的時間里，我們卻各自在不一樣的地點，在馬蜂窩相遇。看到大家都在遠方點亮，就有了更多前進的力量，期待下一次世界被點亮！”一位馬蜂窩用戶在APP中留下了她的感觸，在“點亮全球”的過程中產(chǎn)生對旅行的共鳴與期待，或許這就是倪佳所說的馬蜂窩內(nèi)容與社區(qū)的意義。