途牛7月出游報告：長線游、跟團游加速回暖，暑期后半程親子游持續發力

在避暑納涼、親子出游等需求的推動下，今年暑期，旅游市場呈現了快速復蘇的態勢。截至7月31日，途牛旅游網7月預訂訂單環比增長112%，出游人次環比增長146%。其中，國內長線游產品預訂訂單占比為57%。打包產品中，跟團游預訂訂單占比為44%。親子客群是暑期出游的消費主力，親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。

人均出游天數超3天，海濱海島、主題樂園更受寵

途牛旅游網7月預訂及出游數據顯示，一線、新一線城市的用戶出游意愿更為強烈，其中，南京、上海、杭州、廣州、北京、天津、深圳、武漢、成都、濟南上榜“2022暑期熱門客源地城市TOP10”榜單。

作為親子家庭的出游旺季，親子游預訂訂單在7月總訂單中的占比達36%，親子游市場需求的釋放，對于推動今年暑期旅游市場的恢復起到了較大的促進作用。

與此同時，在親子出游、避暑納涼、畢業旅行、休閑度假等出游需求的帶動下，海濱海島、主題樂園、寄情山水、城市漫游、生態康養等出游主題成為今夏的熱門選擇。

途牛旅游網數據顯示，7月出游用戶人均游玩天數達3.1天，更多用戶選擇了4-5天的出游行程，4-5天行程訂單占比為27%，其次為7天以上的出游行程訂單占比23%。用戶出游天數較春節、五一、端午等假期均明顯延長。

長線游熱度回暖，云南、新疆重現暑期出游盛況

除出游天數延長之外，用戶的出游距離也呈進一步延長趨勢。途牛旅游網數據顯示，7月國內長線游產品預訂訂單占比為57%。其中，云南、海南、四川、新疆、貴州、內蒙古、湖南、山東、廣西、福建成為今夏最熱門的長線游目的地，云南、新疆的部分熱門景區更是因為階段性的“人從眾”的出游盛況頻登熱搜。

相比長線游的逐步回暖，進入暑期后，用戶的周邊游熱度則有所降溫。途牛旅游網數據顯示，7月周邊游產品預訂訂單占比為31%。熱門城市方面，北京、上海、南京、廣州、杭州、成都、蘇州、天津、深圳、哈爾濱等城市市民周邊游熱情較為旺盛。如華東方向的嵊泗列島、華北方向的北京環球度假區、華南方向的巽寮灣、西南方向的九寨溝等均是周邊游用戶的熱門選擇。

跟團游用戶更愛“包郵區”，定制私家團漸成主流

從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包產品的預訂中，跟團游的占比達44%，其次為自助游及自駕游，占比分別為29%和19%。相比上半年自助游、自駕游的火熱，得益于各項利好政策以及暑假的到來，跟團游市場取得了較為顯著的復蘇成果。與此同時，隨著用戶出游安全意識的不斷提高以及消費需求的持續升級，今年暑期，8人以內私家定制團受到越來越多用戶的關注。

從目的地來看，“江浙滬包郵區”是跟團游用戶最熱衷的目的地，如“舟山-嵊泗-基湖-漁家樂2日團隊游”“安吉-浙北大峽谷-藏龍百瀑2日游”“上海-蘇州-無錫-南京-杭州7日游”等跟團游產品均是用戶的熱門選擇。

自助游同樣是今夏最熱門的出游方式之一，在途?！?022暑期自助游熱門目的地城市TOP10”榜單中，三亞、廣州、麗江、成都、西雙版納、珠海、廈門、重慶、長沙、常州等城市的熱度靠前。在自助游熱度的帶動下，三亞國光豪生度假酒店、廣州長隆香江酒店、麗江花間堂人文客棧等酒店的酒景套餐成為眾多用戶的出游首選，三亞亞龍灣、三亞灣等熱門景區甚至出現了“一房難求”的火熱景象。

自6月中旬以來，我國多地開啟“炙烤模式”，部分地區更是出現40℃以上的高溫天氣。而7月16日的入伏也標志著今夏“加長版三伏天”的正式到來，高溫天氣進一步釋放了用戶親子出游、避暑納涼、休閑康養等出游需求。截至目前，在途牛旅游網8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，長線游產品預售訂單占比達62%。此外，熱門目的地來看，海南、云南、新疆、貴州、內蒙古等避暑勝地或將迎來更大的出游熱潮。