端午臨近周邊游熱度上漲20% 攜程推“周末微旅行”開啟家門口旅行

隨著端午假期的臨近，周邊游的熱度再度攀升。攜程數據顯示，近一周本地、周邊旅行產品的預訂量環比增長近20%。

疫情防控常態化之下，周邊游、本地游撐起了假日旅游經濟的大半邊天。攜程門票數據顯示，近一年來，超七成景區門票訂單來自本地和周邊；從近一年的酒店、門票、玩樂等旅游產品數據來看，下單天數1-2天的產品訂單量占比超過八成。“距離近、時長短、高頻次”的周邊游、微旅行已逐步成為人們遠離城市喧囂、享受美好假日的全新的生活方式。

疫情加速了旅游業破舊立新的進程。5月下旬攜程推出“周末微旅行”IP活動，通過線上營銷賦能產業鏈；另外，攜程在“微度假”產品的二次創作和深度挖掘方面，也不斷做出新嘗試、全面發力本地旅游。

擁抱“周末+周邊”大勢能 攜程打造“周末微旅行”主題IP活動

近年來旅游業“周末經濟”效果凸顯。攜程數據顯示，2022年上半年選擇周末出行的旅游訂單比例高達32%，一周七天中，選擇周六出游的比例最多高，訂單占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的訂單占比不僅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。

為順應“周末+周邊游”的強大勢能，攜程門票業務結合景區、新奇特玩樂產品的優勢，通過深化本地內容和渠道挖掘，在5月推出全年非標準、特色化、創新系列主題活動IP——周末微旅行。

據攜程介紹，借助“周末微旅行”活動，用戶可以輕松找到周末出行的新鮮靈感。活動分為本期主推、周末熱門專區、親子遛娃專區和獵奇靈感專區，針對親子家庭、年輕人等不同群體做多元化產品展示。

在“本期推薦”專區，結合區域氣候、節令等特色，活動針對不同人群的出游需求推出各色當季人氣本地旅游產品。例如5月華南氣溫升高，廣州站本期主推產品主打“水上項目”，推出城市水樂園新潮玩法、面朝大海休閑推薦及生態度假區漂流套餐等。

在“周末微旅行”的獵奇靈感專區，主打區域內小眾、新奇特色產品展示，例如五月云南邂逅螢火蟲和華南玩水季活動。同時獵奇專區還會展示潛水、沖浪、跳傘、蹦極等新奇探險項目，以及當季各類演出賽事和當季展覽等。

在更為具體的案例方面，攜程對游艇出海產品進行深入拓展，打造游艇主題劇本殺、游艇夜游經濟、游艇船餐體驗等一批適合艇上游玩的海上旅游精品項目；通過緊跟三亞游艇出海的熱門玩法，優化出海一站式票種打包，推出高性價比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等產品；推動游艇品類供應商做特色化攜程直播，將游艇帆船產品與多個知名景區及今年熱門的沖浪、跳傘等產品打包售賣，打包產品在增加玩法的同時也大大豐富了用戶對產品的選擇權利。

深挖“微度假”礦藏 攜程多元化發展周邊游新體驗

中國旅游研究院在《2021年旅游經濟運行分析與2022年發展預測》中提出，當前都市休閑、文化消費需求上升，但是旅游供給的產品創新和項目研發不足。攜程順勢應時，通過深度挖掘開發本地游玩法，在已有的旅游資源上進行“二次開發”，不斷進行產品創新滿足本地人群的游玩需求。

以本地演出展覽業務為例，自2月中旬以來，攜程已上線上千個本地演出展覽項目，覆蓋國內50+城市。主要類型集中在展覽、脫口秀、話劇音樂劇、音樂會、兒童親子表演，以及網紅展館和地標劇院等。這類產品當前在北上廣深等二十多個城市門票首頁，有演出展覽預訂入口；截至5月份，本地演出展覽累積銷售票量達到數萬張。

針對本地演出展覽市場，攜程同時在重點推進與場館方的深度合作。比如，攜程社區與攜程門票在內容整合營銷已經形成合力，將會圍繞“內容+票務+線下”的模式，著力推進美術展覽、演出等品類的業務增長及行業影響力，吸引更多年輕群體的喜愛。

以攜程近期啟動的M-Art藝術集市項目為例，今年五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數值僅為32%；其中90后年輕群體是主力用戶，30歲以下的用戶占比過半。目前來看，該項目內容合作轉化效應顯著——數據顯示，以廣東、湖南等地的美術展覽館為主的用戶原創UGC內容，同比2021年增長63%；項目合作景點的內容收藏量及訂單轉化率，平均為非合作場館（景點）的1.35倍及1.6倍。

不僅如此，攜程還于虎年開年上線了“超級周邊游”營銷活動，為用戶主推本市郊區及周邊300公里范圍內的度假選擇。據了解，“超級周邊游”活動上線以來已經做了20期，累計預售GMV近億元；帶動北京、廣州、深圳、杭州、成都等一線、新一線城市的本地周邊度假產品預訂出現顯著增長。

攜程研究院行業分析師方澤茜介紹道，“疫情常態化防控促使越來越多家庭周末不遠游選擇家門口‘微度假’。當前‘微度假’產業存在信息龐雜不統一、產品單一化、產品缺乏標準界定等問題。攜程作為專業旅游服務企業，將在‘微度假’領域發揮上下游渠道資源、服務保障、創新研發等優勢，挖掘開拓更多‘近而美’的‘微度假’產品，讓消費者在家附近即可擁有獨一無二的出游體驗。”