端午節流行“不出遠門”六成游客選擇省內游

6月2日，攜程發布《2021年端午節預測大數據》，以多維度數據展現疫后端午節的旅游趨勢。

距離端午節還有不到10天的時間，來自各大旅游企業的消息顯示，端午節國內旅游市場持續向好，居民出游依舊意愿強烈。攜程數據顯示，截至6月2日，通過攜程預訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節的臨近，旅游市場將逐步迎來報名高峰期。

其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。

報告將2019年端午節的旅游訂單與2021年進行了對比，分析出增長幅度較高的五大黑馬目的地，分別是青海茫崖、四川阿壩縣、新疆昭蘇、九寨溝以及西藏波密。今年端午節，這些新晉黑馬目的地的旅游訂單量相比2019年均增長幾十倍。例如茫崖憑借著名景點魔鬼谷及翡翠湖，端午節訂單增長高達64倍。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，雖然近期全國多地疫情零星散發，但是國內疫情防控良好，消費者出游的熱情不減，端午節國內旅游市場持續向好。從當前的報名情況來看，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節出游人次將達到1億人次。

截至6月2日，通過攜程預訂端午節機票的訂單量已經與2019年同期持平，長途出行人群穩定增長。當前機票訂單單程均價為732元，比2019年同期均價略低。

端午中短途游火熱 超六成省內游

今年端午節連休3天，相較五一長線游降溫，消費者主要以中短途出游為主。來自攜程的數據顯示，當前近五成游客報名300公里內的周邊游；超六成游客選擇省內游。

根據行政區域劃分，報告發布了華北、華東、華中、華南、華西、西北、東北七大區域端午節的周邊熱門度假景區。

其中華北端午節熱門景區前五名是：故宮、頤和園、八達嶺長城、五臺山、古北水鎮。

華東前五名周邊景區有：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、中華恐龍園、第十屆中國花卉博覽園、南京歡樂谷。

華中前五名周邊景區有：天門山國家森林公園、橘子洲、武漢海昌極地海洋公園、張家界國家森林公園、芙蓉鎮。

華南前五名周邊景區有：蜈支洲島、珠海長隆海洋王國、潿洲島、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園。

西南前五名周邊景區有：成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區、九寨溝風景區、長江索道、玉龍雪山。

西北前五名周邊景區有：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、大唐不夜城、華山、大唐芙蓉園、莫高窟。

東北前五名周邊景區有：哈爾濱融創樂園、波塞冬海底世界、老虎灘海洋公園、大連海昌發現王國主題公園、長白山北坡景區。

疫情導致人們旅游方式改變，周邊游在近一年中備受青睞。報告通過對比疫情前后（2019年及2021年）兩年端午節熱門景區訂單，發布了端午節周邊游十大黑馬景區：分別是南京瑪雅海灘水公園（增長32倍）、杭州爛蘋果樂園（增長30倍）、萍鄉武功山風景區（增長27倍）、南通森林野生動物園（增長15倍）、茶卡鹽湖（增長14倍）、西寧塔爾寺（增長11.5倍）、南寧龍門水都（增長8.5倍）、三星堆博物館（增長8倍）、云上草原（增長7.6倍）和梵凈山（增長6倍）。

“Z世代”同比增長9.6倍，80后節日愛“遛娃”

從端午出游客群畫像來看，當前預訂旅游產品的游客中，女性以57%的比例遠超男性14個百分點。

從年齡來看，端午假期90后最愛玩，占比39%；80后緊隨其后，占比30%。00后“Z世代”崛起,出游人數同比2020年增長9.6倍，以16%的比例位居第三，超過70后。

80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

端午出游五成用戶住高星酒店

除了周邊游的悄然興起，“酒店式度假”是疫后消費者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進行長達2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數據顯示，端午節周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。

值得一提的是，相比五一黃金周，出游品質再度升級，端午節預訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長假時間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費者的主流需求。

民俗文化游走紅 端午主題游增長365%

端午節作為重要的傳統節日，與民俗文化相結合的旅游也是一大亮點。越來越多的消費者不滿足于常規的旅游產品，希望獲得更多包含端午文化元素和民俗的產品選擇。攜程數據顯示，今年端午期間，定制游、主題游的訂單量，相比2019年疫情前的端午還要火爆，定制游訂單量增長近三成；主題游增長365%。

值得一提的是，端午小長假期間，民俗風情濃厚的古鎮古村受到用戶追捧。西江千戶苗寨、烏鎮、臺兒莊古城、南潯古鎮、宏村景區成為當前預訂最火的古鎮古村。

為迎合消費者對于端午民俗文化旅游的需求，尤其是熱衷帶孩子體驗中國傳統節日文化風俗的親子家庭，攜程主題游推出一系列端午主題親子營。例如“山野少年·端午野趣”夏令營，孩子們不僅可以學習搭灶取火、烤叫花雞等戶外求生技能，還可以在端午節之際體驗旱地龍舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。