推動景區創新營銷，貴州文旅廳攜手馬蜂窩開展行業賦能培訓

3月30日，貴州省文化和旅游廳與馬蜂窩聯合舉辦2022年全省旅游景區宣傳推廣能力提升線上培訓班。由馬蜂窩行業賦能中心邀請多位文旅行業專家，從網紅景點打造、景區線上營銷方法、創新玩法體驗、短視頻創作等方面開展了培訓。培訓為期兩天，來自全省300余家3A級及以上景區相關負責人參加了本次課程。

旅游產業互聯網時代，如何利用創新營銷手段吸引游客，根據自身特色打造新玩法滿足游客日益增長的新需求，已成為傳統景區亟待提升的必備技能。貴州作為經典的旅游目的地，在疫情防控常態化下力求轉變思路，尋求創新與發展，通過深度體驗的打造在短途及周邊市場找到機遇，同時抓緊“修煉內功”，為“春天”的到來積勢蓄能，是貴州各市州和景區景點現階段工作的重點。

此次培訓著重強調在疫情常態化背景下，景區的宣傳推廣工作一定要適應旅游市場的變化，樹立“積極面對，主動作為”的大局觀，打造從產品設計到營銷策劃、內容運營的系統思維，形成全省旅游營銷推廣一盤棋的格局。

馬蜂窩此前發布的《貴州品質旅游報告2021》顯示，赴黔自由行游客中90后、00后的占比日益增加，越來越多追求個性和出行品質的年輕人將貴州列為自由行首選目的地。而對“網紅打卡”的熱衷，對個性化體驗的追求，正是這些年輕游客旅行的日常，把握好年輕一代的消費偏好和關注點，對目的地及景區帶來的推動作用不可小覷。

旅游市場中的“網紅”，可以是一個文創IP、一座個性建筑、一種在地體驗、或者一樣特色美食……對于每一個景區和目的地來說，通過短視頻等線上營銷手段，用好“網紅”這把營銷利器，不僅意味著獲取更大更直接的曝光，還意味著流量以及流量能夠帶來的巨大經濟效益。

在《國內網紅景區/景點/景觀解析及開發思路》、《景區如何打造更具體驗感的“新玩法”》、 《景區的線上營銷模式全方位解析》、《旅游營銷短視頻的創作技巧》等課程中，來自馬蜂窩的行業專家通過生動翔實的案例和豐富的從業經驗，對“網紅景區”的開發思路、潮流玩法的打造、線上營銷、短視頻營銷技巧進行了全面深入的解析。

“這次培訓課程打開了我們線上營銷的思路，大家獲益良多。我們計劃之后在內部組織對課程更深一步的探討與學習”，某景區負責人表示。參與培訓的景區從業者普遍反饋良好，并在課后的實操作業中積極展示了各自的學習成果。

據悉，自去年5月馬蜂窩與貴州省文化和旅游廳簽署戰略合作以來，雙方通過馬蜂窩攝影大賽“貴州特別篇”、暑期“降溫計劃”、“私家定制·風口上的多彩貴州”主題論壇、“馬蜂窩旅行者之選2021”發布等多次落地活動，不斷挖掘貴州特色山地旅游資源，激活貴州文旅產業發展潛力，與貴州省文旅廳攜手為貴州旅游積累了大量寶貴的在線旅游資產。

在新旅游消費的趨勢之下，優質高效的內容是影響用戶消費決策的關鍵。作為中國最大的旅行玩樂社區，也是最貼近年輕人需求的旅行APP，馬蜂窩將充分發揮自身在內容方面的優勢，與貴州展開更為深入的合作，幫助貴州景區從自身特色出發，打造更年輕化的體驗和玩法，將貴州的“綠水青山”用更潮、更酷的方式展現在更多旅行者面前。