攜程社區探索酒店內容營銷新模式，與麗呈內容合作再升級

10月18日，攜程社區宣布，將聯合麗呈集團開展內容IP深度合作。雙方將圍繞通過旅行家派對、會員俱樂部等方式，集合內容平臺、住宿平臺、酒店產品以及達人資源、進一步探索酒店內容營銷的全新模式，賦能住宿產業鏈。

（攜程社區聯合麗呈集團，共同打造“旅行家派對”內容IP）

據了解，作為合作的重要內容之一，麗呈集團與攜程社區聯合發起的行業沙龍分享會——“旅行家派對”已于9月27日在上海虹橋同派酒店內舉行。包括秦添、果小桃、熊丟丟、odin和kitty、小詞詞、酷卡麼等30位攜程社區簽約旅行家、與麗呈會員共同分享了旅途中的有趣體驗與感悟。作為攜程社區推出的年度重磅內容IP。旅行家派對是麗呈集團和攜程社區共創酒店營銷內容的一次全新嘗試與突破，也是麗呈集團升級麗呈會Stay打造會員俱樂部概念后的首次線下品牌日活動。

（9月27日活動現場，攜程社區簽約旅行家們大合影）

除了旅行家之間的交流外，麗呈集團品牌總監吳梅、攜程內容平臺總經理翟羽佳、同派酒店管理集團品牌傳播總監姚青也現場分享了各自的旅行見解。“作為麗呈集團的會員體系，麗呈會倡導酒店不只是旅行中的住所，而是在別處的生活，入住酒店不只是一次住宿，而成為你人生中的一場旅行。麗呈會匯聚多樣的寶藏酒店，通過住前-住中-住后、融合線上線下的一站式智能化服務，為會員提升住宿效率，可以有更多的時間來享受生活。”吳梅說。

她表示，麗呈會為客人多出的時間提供了豐富有趣的內容，“我們打造了發現X的欄目，為用戶提供酒店所在城市的旅行攻略，以及像今天這樣的線下分享會，讓用戶在麗呈平臺的酒店可以探索城市與認識有趣的人。”

據翟羽佳介紹，“此次聯合麗呈集團發起旅行家派對的首秀，是攜程社區做線上內容與線下場景破圈傳播的突破。作為一個擁有海量用戶的內容平臺，攜程社區每天會有4萬篇的內容產生，上萬名有代表性的頭部旅行達人，都樂于在社區里分享旅行途中和酒店相關的故事，通過打造旅行家派對這樣的達人聚會，專注有質感的分享會這一目標，成就行業品牌、創作者、內容平臺的三贏合作。”

作為城市酒店和跨界潮流生活方式品牌，同派以千禧一代為目標客群，樂于為他們提供聚集、交流和分享的場景與服務，共創社群內容和體驗。自虹橋同派酒店開業以來，舉辦了DIY插花、創意設計、瑜伽旅修等社群活動，為潮流人士打造了多元活力的旅居體驗。此次，通過與攜程社區和麗呈集團在社群內容上的共創合作，同派以多元、個性的空間為旅行家們賦予探索旅行和生活的新可能。

據悉，未來麗呈將繼續與攜程社區開啟旅行家派對的線下活動，作為麗呈與攜程社區共同打造的內容IP，旅行家派對將進一步搭建內容營銷全新平臺，通過多元創新方式賦能住宿產業鏈。