JNE Group《會(huì)玩的中國(guó)人》，出境游人群回歸國(guó)內(nèi)旅游變化大揭秘

2020年，疫情成為全年最常見的高頻詞，直接影響了人們的生活習(xí)慣。雖然出境游受阻，但國(guó)內(nèi)游的全面恢復(fù)，游客的出行特點(diǎn)也發(fā)生了改變，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。當(dāng)1.55億出境游人群目光落回國(guó)內(nèi)，他們又喜歡怎么玩？

1月18日，窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國(guó)人：2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)指南》（以下簡(jiǎn)稱“大數(shù)據(jù)報(bào)告”），從年度熱門目的地、景區(qū)、主題玩法、酒店選擇等多維度出發(fā)，全方位揭秘回歸國(guó)內(nèi)的出境游人群的旅游特點(diǎn)。

根據(jù)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)游全面開放前，窮游網(wǎng)用戶就計(jì)劃著出行。2020年3月以來，窮游網(wǎng)站內(nèi)國(guó)內(nèi)目的地瀏覽量月增長(zhǎng)率甚至超過了400%，7月后，行程助手行程規(guī)劃月增長(zhǎng)率超過40%。83%出境游的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)游，即使無法出國(guó)，但用戶花在旅行上的時(shí)間和費(fèi)用基本不變。相較于國(guó)外一次出行時(shí)長(zhǎng)多在8天以上，國(guó)內(nèi)出游雖時(shí)長(zhǎng)多為3-5天，但頻次更多，65.8%的用戶一年在4次以上。此外，在旅游花費(fèi)上，有46.3%的用戶國(guó)內(nèi)旅游年均花費(fèi)超過30000元。

三亞榮登熱門目的地榜首，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞

國(guó)內(nèi)旅游熱度的高漲，點(diǎn)燃了用戶探索國(guó)內(nèi)目的地的熱情。十大熱門目的地中，推廣主題全新升級(jí)為“新青年奇趣島”的三亞榮登榜首，成為年度最熱門目的地。成都、上海緊隨其后，長(zhǎng)沙首次登榜排名第十。今年熱度上升最快的目的地中，被全國(guó)人民牽掛的武漢位居第一，而隨手一拍都是大片的青海排名第二。爆點(diǎn)往往能為目的地帶來巨大的熱度，熱門網(wǎng)劇《隱秘的角落》拍攝地湛江、慢生活綜藝《向往的生活》拍攝地西雙版納吸引了大批游客到訪，藏族小伙丁真則憑借溫暖的微笑火爆全網(wǎng)，以一人之力帶火了甘孜，更是成為當(dāng)?shù)匦蜗蟠笫梗瑤椭?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

十大熱門景點(diǎn)中，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞。“人間凈土”稻城亞丁，“詩和遠(yuǎn)方”洱海分別位列一、二位，擁有“千佛洞”美名的莫高窟也榜上有名。除此之外，一批過往相對(duì)小眾的景點(diǎn)熱度也是不斷攀升。擁有“中國(guó)版馬爾代夫”之稱的東臺(tái)吉乃爾湖，電影《八佰》的發(fā)生地四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館，擁有完整苗族原始生態(tài)文化的西江千戶苗寨、 紅葉滿山的蛟河紅葉谷成為游客的新選擇。

回歸國(guó)內(nèi)的出境游人群，更關(guān)注特色、小眾及深度體驗(yàn)

相較于國(guó)外的別樣風(fēng)情，出境游人群在國(guó)內(nèi)旅游對(duì)特色、小眾及深度體驗(yàn)更為關(guān)注。特色路線、小眾目的地、當(dāng)?shù)厣疃扔巍⒆择{游備受青睞，受關(guān)注程度均超過43%。但各區(qū)域的出行偏好也各不相同。上海人更喜歡去浙江和江蘇，超過一半的重慶人想去四川玩，但四川人民卻全國(guó)都想耍，河北人民就想去“自家后花園”北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，而北京人則“雨露均沾”，全國(guó)各地都愿意去逛，吉林則很受江西“老表”的中意，而安徽、云南、廣東、浙江的人們最愛在省內(nèi)玩。

喜歡去的地方不一樣，玩法卻不盡相同。周邊游、特色美食、自駕游、文化博物館、主題樂園成為最受游客喜歡的五大主題玩法。綠水青山的安吉成為最受關(guān)注的周邊游目的地，而長(zhǎng)沙憑借茶顏悅色、文和友等美食成為了游客“收割機(jī)”，覆蓋大西北最經(jīng)典美景的青甘環(huán)線最受自駕游用戶的歡迎，而迎來建成600年的故宮博物院更是通過一系列的主題展覽成為偏愛文化博物館游客的心頭好，除上海迪士尼度假區(qū)外，長(zhǎng)隆度假區(qū)和華僑城歡樂谷也受到了喜歡主題樂園游客的追捧。

從大數(shù)據(jù)報(bào)告來看，超6成浙江人民不只愛周邊游，也愿為美食開啟一趟旅程。“山城”重慶人民偏愛自駕游，比例高達(dá)46.3%。天津人民最有文化，48.1%用戶選擇文化博物館之旅，而河南人民最熱衷帶孩子去主題樂園。

此外，戶外旅游的熱度今年也迎來了快速增長(zhǎng)。魔幻的2020年，讓人們更加意識(shí)到擁有一個(gè)健康的身體最重要。從數(shù)據(jù)來看，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%、房車旅行熱度增長(zhǎng)243.5%、自駕游熱度增長(zhǎng)78.6%、滑雪熱度增長(zhǎng)54.6%。

追求高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的窮游用戶，對(duì)于入住酒店的要求也很高。相比于國(guó)外，在國(guó)內(nèi)預(yù)定高檔酒店及精品民宿的用戶要多9.2%及3.6%。相比“千店一面”的酒店，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的民宿成了越來越多游客的新選擇，今年民宿熱度上漲32.6%。而安全隱私性、房間特色及設(shè)施齊全成為用戶在民宿預(yù)定時(shí)，最為關(guān)注的三大因素。

Z世代探索旅行新玩法，熱點(diǎn)中獲取旅游靈感

對(duì)Z世代的年輕人而言，關(guān)于旅游他們有自己的想法，更喜歡用新穎的角度看世界，更愿意去帶有網(wǎng)紅元素的目的地，當(dāng)然也更容易從熱點(diǎn)中獲取旅游靈感。季節(jié)獨(dú)有美景、特價(jià)機(jī)票、特色目的地更能激發(fā)新青年們的旅行熱情，而在線路選擇上，他們會(huì)更容易受到影視作品、短視頻、綜藝和偶像因素的影響。同時(shí)，他們也時(shí)刻緊跟著流行，逛小市集、打卡網(wǎng)紅咖啡店、書店等在年輕群體中更為普遍。

值得注意的是，今年各大航空公司推出的眾多“隨心飛”產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注度，但從大數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)容來看，僅有27.3%的用戶進(jìn)行了購買，而實(shí)際使用次數(shù)在2次以上的用戶不到一半，這可能和產(chǎn)品的使用規(guī)則有諸多限制有較大的關(guān)系。

2021年超7成用戶期望能出國(guó)游，國(guó)內(nèi)游玩更想探索邊遠(yuǎn)地區(qū)

對(duì)于新一年的國(guó)內(nèi)出游計(jì)劃，窮游網(wǎng)用戶更愿意探索邊陲省份。從2021國(guó)內(nèi)計(jì)劃出游地排名來看，有著草原、雪山、沙漠等多種地貌的新疆、少數(shù)民族聚居的云南、籠罩著神秘宗教色彩的西藏，位列計(jì)劃出行省份第一、第二、第四名。同時(shí)，美食、美景對(duì)于用戶吸引力仍然巨大，成都、廣州、長(zhǎng)沙等城市都在他們的打卡計(jì)劃中。

雖然出境游受阻，但出國(guó)游玩的期望值并不會(huì)降低，超過7成的用戶仍然保持著探索世界的欲望。在2021期望出境游十大熱門國(guó)家中，緊鄰中國(guó)的日本、泰國(guó)、韓國(guó)占據(jù)前三，度假勝地馬爾代夫緊隨其后位居第四。此外，歐洲對(duì)于國(guó)人仍有非常大的吸引力，意大利、瑞士和法國(guó)均上榜。

2020年是全國(guó)人民共同奮戰(zhàn)的一年，即使遇到再多的困難，也阻擋不了人們對(duì)于美好生活的向往。正如窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異在此前的采訪中說道：“旅行不是特定人群的專利，旅行應(yīng)該是一種生活理念，每個(gè)人都可以去旅行。旅行可以幫助人們發(fā)現(xiàn)世界的美好，可以治愈心靈，緩解工作和生活中壓力，在旅行途中甚至?xí)ぐl(fā)人們產(chǎn)生新的創(chuàng)意，愿每個(gè)人在旅行中都有所收獲，讓旅途永無窮盡。”