國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮OR海島婚禮? 30歲是個分水嶺

婚禮，作為人們一生中最重要的一件大事，其形式在今天已經(jīng)隨著消費升級迎來了更加多元化的發(fā)展。伴隨著近年來海島游的火熱，如今，風景唯美、帶有浪漫色彩的海島成為越來越多年輕人向往的結婚圣地。無論明星還是平民百姓，海島婚禮已經(jīng)走入大眾的視野，成為了人們婚禮形式的另一種選擇。

為了對海島婚禮有更加深入的了解，并對新人提供更具針對性和專業(yè)性的婚禮服務，2018年4月起百合婚禮聯(lián)合中青旅遨游網(wǎng)聚焦海島婚禮展開專項調(diào)研。據(jù)悉，本次調(diào)研采用百合婚禮網(wǎng)絡問卷及中青旅遨游網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)分析的方式進行，調(diào)研對象覆蓋了全國各個省市18-50歲人群，七成以上被調(diào)人群年齡段在26-40歲之間，男女比例為44.1%：55.9%。調(diào)研分別從海島婚禮的選擇、新人偏好、費用預算、套餐服務、獲客渠道等八個方面入手，全盤掃描人們對海島婚禮的喜愛偏好。2018年5月20日，《2018國人海島婚禮趨勢調(diào)研白皮書》正式權威發(fā)布，此次報告也對大眾海島游趨勢有著借鑒意義。

海島婚禮異軍突起 成為30歲前新人首選

在大眾的印象中，當今最受人們歡迎的婚禮舉辦形式當屬國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮或是中西結合式婚禮。因為二者存在于人們的日常生活中，極為常見。而本次調(diào)研結果顯示，海島婚禮選擇率（36.59%）近四成，國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮（35.94%），中西結合式婚禮（19.36%）。可以看出人們在執(zhí)著于辦婚禮的同時，舉辦婚禮的形式和觀念并非一成不變。

調(diào)查顯示，30歲成為婚禮模式選擇轉變的分水嶺——如果只辦一場婚禮，30歲之前的人群更傾向于海島婚禮，30歲以后的人群則更傾向于國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮。可見，年輕人更易求新求變能折騰，在消費升級和明星潮流的帶動下，海島婚禮自然成為首選。

女性更愛海島婚禮 簡單走心能曬朋友圈

調(diào)研結果中，男性和女性對婚禮模式有著旗幟鮮明的差異——男性傾向于國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮（43.79%），而女性更喜歡海島婚禮（41.85%）。在兩性關系中，可能與男性更為實際，而女性更渴望新鮮浪漫有關系。當然，很多人婚禮一生只有一次，大部分新人也表示會以女方意見為主。

近四成調(diào)研用戶選擇海島婚禮，必然有其優(yōu)勢和原因，簡單不老派（58.59%）、走心（56.79%）、高大上（55.35%）成為大家選擇海島婚禮Top3理由，值得曬（37.88%）也是很重要的。其中，男性選擇海島婚禮最主要的原因在于省去繁瑣的傳統(tǒng)及喜宴環(huán)節(jié)（59.59%），而女性則更多地在意海島婚禮的走心儀式感（60.28%）。可見，新人選擇海島婚禮的主要原因，是滿滿儀式感能使婚禮免于流俗，不僅滿足新婚伴侶走心的情感需要，還能滿足都市人愛現(xiàn)的心理。

高學歷者更偏愛海島婚禮

在選擇海島婚禮的人群中，本科及本科以上占比77.45%；在選擇國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮的人群中，本科以下占比52.63%。基本上，教育程度越高，選擇海島婚禮的比重越大。

調(diào)研還顯示，隨著學歷升高選擇海島婚禮比例伴隨明顯的增長趨勢。但相對于本土碩博，海歸們則對海島婚禮興趣平平。

巴厘島、馬爾代夫、夏威夷成為海島婚禮TOP3圣地

在選擇海島婚禮舉辦地點時，巴厘島（33.65%）、馬爾代夫（22.3%）、夏威夷（12.69%）成為人們心目中最受青睞的前三名。相較于其他島嶼，以上三島在國內(nèi)更為耳熟能詳，常常作為婚禮勝地代名詞，以島內(nèi)更為完備的婚禮服務體系與廣受傳播的好口碑吸引眾多新婚伴侶前往。

根據(jù)中青旅遨游網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，無論是海島婚禮還是海島游，人們對島嶼的選擇上有極大重合。近5年（2013-2017+2018第一季度）海島游，前十海島排名中，巴厘島、馬爾代夫、夏威夷同時也是海島婚禮圣地。海島游與海島婚禮相互帶動促進島嶼知名度提升，從而進一步促進大批游客前往，一定程度上存在島嶼間的馬太效應。

“白菜價”也可以辦美美美海島婚禮平均2-5萬（不含機酒）

辦一場海島婚禮究竟要花多少錢？報告顯示，對于海島婚禮，人們的心理預期費用要略高于婚禮預算，但大家仍愿意為海島婚禮埋單。有58.09%的人群婚禮預估費用集中在3萬元-15萬元區(qū)間，其中預估費用在5-10萬居多（22.95%）。

所有受訪者的婚禮預算平均為124535.4元，而海島婚禮的預估價格為123932.3元，二者相差不多。男性與女性所預估的海島婚禮價格也差異較小，分別為119063.2元和127773.8元。根據(jù)中青旅遨游網(wǎng)提供的海島游數(shù)據(jù)顯示，海島游的人均消費在10444-12087元之間。而據(jù)百合婚禮提供的數(shù)據(jù)顯示，海島婚禮的實際花銷平均為2-5萬（不含機酒）。想象中，高大上又走心的海島婚禮，費用必然令人難以企及，實則不然。

草坪及海上婚禮是最受歡迎的海島婚禮模式

既然選擇在海島辦婚禮，那么何種形式的海島婚禮更受熱捧呢？調(diào)研發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的形式當屬草坪婚禮（60.88%）和海上婚禮（50.37%）。這兩種婚禮既能滿足海島的環(huán)境特色，又較為安全，并且方便親朋來賓見證。雖然一定程度上，人們希望婚禮超出傳統(tǒng)、免于流俗，但也并非完全追求新奇和刺激。因此懸崖、山頂、空中婚禮還只是小眾選擇。

此外，在海島婚禮所含的套餐服務中，排名前三的分別是化妝造型（63.41%）、當?shù)鼐频辏?9.03%）以及晚宴服務（58.98%）。其中，男性更注重晚宴（58.92%），而對于女性而言，化妝造型（68.12%）以明顯的優(yōu)勢位居首位。可見，在婚禮舉辦中，男性在意“吃得好”，更在乎“里子”；女性要時刻保持“美美噠”，更注重“面子”。

對于海島婚禮流行的原因，百合婚禮負責人李浩表示，近幾年，明星婚禮的帶動讓海島婚禮給大眾留下了美好的印象。因為海島婚禮往往是精致的小規(guī)模聚會，只有至愛至親摯友才會到場觀禮，更加甜蜜、和諧，是相對私密、真正辦屬于自己的婚禮。

另一方面，當越來越多的消費者跨入中產(chǎn)階層，并愿意為個性和品質(zhì)買單，對于婚禮這件人生大事有了更多的選擇，人們不再局限于傳統(tǒng)的婚禮形式，期待婚禮能更加多元、更加個性化。

中青旅遨游網(wǎng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理也表示，近年來海島游已成為市場熱點，隨著游客旅游消費水平不斷提升，對海島旅游的認知及需求日漸提高。當婚禮再也不是完成任務式的“走流程”，而是完成自己人生大事的“走心”環(huán)節(jié)，海島婚禮對各個細節(jié)的重視，以及當?shù)匾粦闳母鞣N配套設施，無疑成當下最受新人關注的婚禮形式。