2018年春節中國出境旅游大數據報告

2月28日，國家旅游局數據中心與攜程旅游大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室共同發布2018年春節中國出境旅游大數據報告。核心觀點和主要數據如下：

一、中國春節成為全球旅游消費的黃金周

節期間，馬蜂窩旅游網的用戶足跡覆蓋全球120個國家、3944個城市和地區。攜程數據顯示,230個國內城市的旅游者通過攜程網站、APP和門店，預訂跟團游、自由行、定制旅游、當地玩樂等產品，到達70余個國家、海內外800多個目的地城市。春節已在許多國家成為越來越本土化的節日，根據攜程組織到境外國家的旅游團和領隊的調查反饋，2018年最具中國春節味的十大海外城市依次是：新加坡、曼谷、紐約、悉尼、長崎、吉隆坡、倫敦、莫斯科、巴黎、馬尼拉，遍布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲等各大洲。

二、東南亞成為中國出境游最大的受益地區

2018年春節期間，反季游是出境游的熱門主題，中國游客青睞的目的地仍主要集中在溫暖的東南亞地區。結合在線旅游者通過攜程APP、網站和攜程線下門店預訂大數據和馬蜂窩數據，春節出境游地域分布圖和五大熱門國家排行榜：泰國、日本、新加坡、越南、馬來西亞。攜程預定的其余熱門的境外目的地還有印尼、菲律賓、柬埔寨、美國、意大利；馬蜂窩其余熱門的境外目的地還有土耳其、斯里蘭卡、澳大利亞、新西蘭和菲律賓。

長線游方面，根據攜程數據，2018年春節期間，歐洲游強勢復蘇，前往歐洲的游客占比6%，前往美國的游客占比3%，前往澳新的游客占比4%。隨著中國-歐盟旅游年的開幕, 歐洲游的熱度出現小幅上升。根據馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室的數據，2018年春節期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙、希臘、瑞士、英國和法國。自由行的中國游客更青睞深度體驗的游覽方式，部分游客用十幾天的時間僅游覽一個國家。

一些小眾目的地也進入中國游客的視野，攜程數據顯示，今年春節增長最快的十大小眾黑馬目的地，分別為南極、波蘭、比利時、阿根廷、冰島、巴西、瑞典、約旦、葡萄牙。

三、旅游需求不斷升級，帶動海島游升溫

隨著中國游客對于旅游的需求從觀光逐漸升級到度假，海島游的熱度不斷升溫，尤其受到以家庭為單位出游的人群喜愛。馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室的數據顯示，今年海島游的消費中，當地玩樂產品銷量增長超過50%。攜程春節海島排行榜顯示，普吉島、巴厘島、芽莊、長灘島、沙巴、馬代、蘇梅島、沖繩、甲米島最受中國出境游客青睞，大部分屬于東南亞地區。從攜程春節海島游價格看，出境海島游費用依然明顯超過國內三亞。

四、拼假出游、家庭出游成春節出境游常態

拼假出游日益成為中國游客春節旅游的常態。馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室的數據顯示，2018年春節期間，出境游游玩天數平均8.5天，57%的中國游客選擇6-9天的出境游游玩天數。其中，前往日本和泰國等短線目的地的中國游客平均游玩天數為7.8天。對于選擇澳洲、歐洲和美國等目的地的中國游客，游玩天數會相對較長，平均為12.6天。

春節出境游還是犒勞父母和兒女的最佳機會，根據攜程數據，春節期間親子游占比34%，帶爸媽出游逐漸成為孝親禮占比15%。由于春節以家庭、親子為主，國人對境外的主題樂園表現出了很高的積極性，從攜程“全球當地玩樂平臺”預訂情況看，“春節境外熱門景區TOP15”是：香港迪士尼樂園、新加坡環球影城、盧浮宮、曼谷暹羅海洋世界、迪拜塔、東京迪斯尼樂園、日本環球影城、香港海洋公園、臺北101大樓、好萊塢環球影城等。

五、二、三線城市春節出境游熱度升溫

數據來源：國家旅游局數據中心與攜程旅游大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室