璞富騰酒店及度假村發布2025《奢華旅行趨勢報告》

2025年5月26日 -  全球最大獨立酒店品牌璞富騰酒店及度假村近期發布首份《奢華旅行趨勢報告》。這份由璞富騰和民意調查機構The Harris Poll共同完成的綜合性研究顯示：盡管全球經濟形勢波動，奢華旅行市場需求仍持續攀升。2025年，奢華旅行者年均休閑旅行計劃達8次，其中3次為國際行程。且超過半數受訪者表示旅行預算將較2024年進一步增加。

報告指出，當下高凈值旅行者不再滿足于傳統奢華服務的表象，而是追求更具深度的旅行價值。他們渴望通過旅行實現精神層面的返璞歸真，注重情感共鳴與個性化體驗。因此，能夠提供專屬感、沉浸式及高度定制化的旅行產品備受青睞，而標準化、流水線式的服務模式正逐漸被摒棄。

報告首次揭示奢華旅行領域的五大新興趨勢，標志著一個全新時代的到來：

1. 旅行行業的 “米色化（Beige-fication）”現象：一場亟待警惕的危機

當下，奢華旅行者正逐漸厭倦同質化的設計、服務和體驗。調查顯示，近70%的受訪者認為，現代奢華酒店因過度標準化而喪失了獨特魅力。真正的奢華旅行者渴望的是不可復制的體驗——令人心馳神往的目的地、充滿驚喜的環境，以及真正彰顯個性的旅程。然而， “平替文化” 的盛行和算法驅動的行程推薦，正使目的地與住宿趨于雷同，最終導致 “目的地幻滅” 現象。數據印證了這一趨勢：近四分之三的消費者明確表示，他們拒絕為缺乏特色的偽奢華住宿買單。

2. “銘刻心靈的瞬間” 正成為奢華旅行新貨幣

在當代奢華消費領域，一種新型價值標準正在崛起。超越物質占有，轉向精神層面的深度共鳴。當今的奢華旅行者，追逐的不再是浮華的表象，而是稀缺而純粹的體驗，那些足以重塑認知、銘刻心靈的瞬間。數據顯示，超過80%的奢華旅行者認為，深層的情感共鳴才能鑄就最難忘的旅程；更有64%的旅者坦言，他們更愿意參考當地人的建議，而非依賴AI 禮賓服務或者是數字導覽。

3. 私人訂制：定義當代奢華新準則

如今，私人訂制已與五星級服務并駕齊驅，成為頂級體驗的核心標準。超過90%的奢華旅行者認為，最完美的旅程是一種看似舉重若輕卻暗藏巧思的旅程，既要全然無憂，又需每處細節皆經精心雕琢。其中，89%表示希望在酒店中體會到當地的獨特魅力。在這一趨勢下，旅行顧問的角色變得舉足輕重。他們不再是簡單的行程安排者，而是掌握稀缺資源，擁有優秀洞察能力的 “隱形推手” 。84%的奢華旅行者坦言，一位深諳個人需求的專屬顧問，其價值遠勝于淹沒在浩瀚網絡信息中的自助規劃。

4. 文化遺產：奢華旅行的新疆域

當今的奢華旅行者已不再滿足于走馬觀花式的游覽，而是渴望深度沉浸于歷史文化的肌理之中。數據顯示，超過90%的受訪者將文化沉浸式體驗視為旅行的重要訴求，而兼具歷史底蘊與奢華品質的遺產酒店，正成為他們的首選。與此同時，71%的旅行者計劃在2025年開啟多代同游，市場對既能承載家族記憶、又能追溯文化根源的寬敞居所的需求顯著增長。這一趨勢不僅重新定義了奢華旅行的內涵，更讓文化遺產成為連接過去與未來的獨特紐帶。

5. 忠誠度計劃：品質一致與個性定制的核心紐帶

在經濟環境承壓與運營成本攀升的背景下，客戶忠誠度的價值愈發凸顯。數據顯示，82%的奢華旅行者將忠誠度計劃視為酒店品質的重要保障。近三分之二的旅行者坦言，過往的卓越體驗會直接促成他們的再次選擇。如今的忠誠度計劃已超越簡單的交易屬性，轉而根植于情感聯結。它以人性化服務為紐帶，以個性化體驗為亮點，更以始終如一的卓越品質為基石。

“璞富騰酒店及度假村的這份《奢華旅行趨勢報告》深化了我們對奢華旅行者不斷變化需求的理解，這是強化品牌真實性的關鍵一步，同時凸顯了我們全球成員酒店精心打造的獨特體驗。” 璞富騰酒店及度假村首席執行官Lindsey Ueberroth 說到。 “我們秉持著崇尚獨立精神與變革性體驗的理念和相信旅行的品牌信仰，持續致力于為客人提供真實而難忘的入住體驗。我們希望通過這份報告啟發璞富騰全球成員酒店打造能夠與奢華旅行者產生共鳴的深度體驗。”

《奢華旅行趨勢報告》由The Harris Poll代表璞富騰酒店及度假村于2025年2月至3月期間開展，調研對象為500多名富裕旅行者。受訪者需滿足以下條件：家庭年收入超過25萬美元、總資產至少達100萬美元，且每年休閑旅行支出不低于1萬美元。