小聲音，大決定：Alpha世代在家庭旅行規劃中發揮主導作用

在中國，一場由年輕世代引領的旅行變化正在悄然興起。根據希爾頓集團最新調研結果顯示，Alpha與Z世代以高達98%的參與率，積極投身于家庭旅行計劃的制定中，他們正逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。這一群體不僅期望每年至少踏上一次旅程，更將旅行視為一種自我獎勵與成長的寶貴機會，其重要性不言而喻。

希爾頓集團2025年趨勢報告

今日發布的《希爾頓集團2025年趨勢報告》揭示了Alpha與Z世代如何重新定義旅游：他們優先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗，并且將體育賽事、藝術節和傳統文化節慶作為2025年旅行的主要驅動力。與此同時，隨時隨地進行數字連接是中國旅行者旅行體驗的核心，他們在旅行期間每天在電子設備花費的時間多達六小時。

"Alpha與Z世代對家庭旅行日益增長的影響預示著旅游行業變革性的轉變，希爾頓集團也將欣然擁抱這些變化，" 希爾頓集團亞太區商務發展高級副總裁喬犇 (Ben George) 表示，"隨著這些趨勢日趨顯著，我們認識到適應不斷變化的需求的重要性。2025年，希爾頓集團亞太地區已開業酒店的數量將超過1000家，我們將繼續專注于創造新的體驗，讓新興世代及其家庭在旅行中收獲更多靈感和啟發。"

下一代領航者：年輕旅行者如何引領家庭旅行

在亞太地區，家庭旅行越來越受Alpha與Z世代偏好的影響。在中國，這一趨勢尤為顯著，高達98%的新世代旅行者積極參與家庭度假計劃的制定。其中，68%的中國父母在選擇度假目的地時會優先考慮孩子的興趣所在。

雖然這些新世代旅行者在選擇活動、目的地和交通方式方面展現出強烈的影響力，但在旅行中的餐飲（45%）、住宿（35%）、預算（20%）和旅行時長（17%）等后勤決策方面，仍然主要由父母負責。這些日益增長的參與度凸顯了家庭旅行的變化趨勢，新世代在創造難忘體驗方面發揮著主導作用，同時也仍依賴家庭進行實際規劃。

文化自豪感：中國家庭將旅行視為成長體驗

對于中國的Alpha與Z世代來說，旅行是一段自我發現和個人成長的經歷。中華民族豐富的文化遺產深深吸引著這些年輕旅行者，他們為中國在全球范圍內的文化影響力感到自豪（92%），他們渴望通過旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，67%的父母在選擇目的地時，會優先考慮那些能夠具有文化遺產、并且反映文化傳統和價值觀的目的地。

除了文化探索之外，85%的中國新生代旅行者認為旅行具有教育意義并對個人發展有幫助。這一觀點也得到了中國家長的廣泛認同，高達87%的中國父母（全球為63%）傾向于選擇具有文化意義的目的地，來支持并促進孩子的學習和成長。

從體育賽事到文化慶典：2025年Alpha與Z世代的主要旅行趨勢

對于中國的Alpha與Z世代旅行者來說，以娛樂、體育、和文化遺產為中心的旅行，以及與親朋好友相聚共度，是他們旅行計劃的重要驅動力。

2025年，諸如乒乓球世界錦標賽和國際田聯世界室內田徑錦標賽等體育賽事成為熱門之選，39%的中國年輕旅行者計劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。此次調研的數據顯示，這種圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業績增長了三倍，其中80%的增長來自青少年或業余體育賽事。此外，39%的中國新世代旅行者還計劃圍繞藝術文化活動以及文化傳統節日進行旅行，例如泰國的宋干節和水燈節。緊隨其后的是自然風光活動和露營活動（37%），如櫻花節和滑雪旅行。

年輕人在路上：中國的Alpha與Z世代熱衷年度之旅

亞太地區的Alpha與Z世代是旅行愛好者，其中91%的人在過去一年中至少旅行過一次。在中國，這種熱情更加明顯，新世代旅行者平均每年旅行兩到三次，其中98%在過去一年中至少踏上了一次旅程。

這種對旅行的熱情同樣體現在他們的未來計劃中，超過九成（94%）的中國Alpha與Z世代可能在明年旅行。其中，80%為自己將探索新目的地而引以為豪。這些發現不僅凸顯了新世代對旅行的強烈渴望，也預示著旅行需求在年輕群體中的持續增長與蓬勃活力。

數字游民：科技在Alpha與Z世代旅行中的重要性

在當今的數字時代，網絡技術和設備是Alpha與Z世代的重要旅行體驗。在中國，父母和孩子在旅行期間始終保持在線狀態，每日在電子設備上花費的時間長達六個小時，遠超亞太其他地區的同齡人。值得注意的是，中國父母在線時間更長，平均每日三到四小時，而孩子們則為兩到三小時。

智能手機（67%）、智能手表（46%）和數字平板電腦（38%）已成為新世代的旅行必需品，主要用于在社交媒體上分享他們的動態（58%）、通過即時消息與家人保持聯系（49%）、觀看流媒體視頻（45%）和玩游戲（45%）。

這些趨勢與希爾頓團隊成員調查結果一致，該調查顯示，網絡技術和設備被列為Alpha與Z世代旅行者及其家庭的首要設施，娛樂和親子活動也名列前茅。

國內游與全球旅行：中國新世代的旅行偏好

中國的Alpha與Z世代旅行者對探索本地和國際目的地都充滿了熱情。他們熱衷于發現中國豐富的自然景觀和文化遺產，同時也表現出對探索全球目的地日益增長的興趣。

新世代越來越傾向于走出國門，體驗多元文化，新加坡、日本、韓國和澳大利亞成為他們的熱門目的地之選。

"隨著Alpha與Z世代在家庭旅行決策中影響力的提升，他們正在重新定義整個旅行格局。他們不斷變化的偏好正在推動行業創新，激發出更多有意義、沉浸式和富有文化內涵的體驗，以符合他們的價值觀，" 希爾頓集團亞太區品牌管理高級副總裁嘉瑞姿（Alexandra Jaritz）表示，"這種轉變不僅僅影響到目的地選擇，還涉及旅行中的交互和體驗。在希爾頓集團，我們關注這些趨勢并確保我們的戰略能夠滿足這些期許，提供能夠激發靈感并豐富旅行滿意度的品牌體驗。"

《希爾頓集團2025年趨勢報告》：2025年及未來關鍵性洞察

《希爾頓集團2025年趨勢報告》，又被稱為Year of the Travel Maximizer報告，揭示了旅行者如何尋求放松與有意義旅行的優化組合。隨著旅行熱潮逐步恢復，希爾頓集團對來自13個國家的超過13,000名全球旅行者的全面調查、來自4,100多名希爾頓集團團隊成員的分享，以及與希爾頓旅行專家的深入訪談，揭示了更多全球旅行趨勢：

慢旅行日益流行：在快節奏的生活中，旅行者們正在擁抱"慢旅行"，以深入體驗當地文化。四分之一的全球旅行者尋求文化體驗，65%的帶孩子出行的父母（中國為67%）優先考慮探索文化遺產之旅。

特種兵式短途游與睡眠度假：雖然全球近70%的旅行者（中國為80%）行程滿滿充滿活力，甚至20%的旅行者計劃在2025年進行戶外探險，但也有越來越多的人傾向于放松和充電。事實上，20%的全球旅行者（中國為22%）在度假期間享受"hurkle-durkling"的藝術（蘇格蘭短語，意為"賴床"，類似于中文的"躺平"）。此外，超過四分之一的旅行者表示會預訂提高睡眠質量的水療或健康體驗。

新生代主導用餐決策：全球有63%的父母（中國為71%）讓孩子選擇旅途中的餐廳，反映了新世代從披薩到生魚片的口味偏好。

閱讀完整報告，請訪問 stories.hilton.com/2025trends。規劃您的2025年的旅行，請訪問 Hilton.com。

備注：Alpha世代（14歲及以下）約占中國人口的17%[1]，Z世代（1995年至2009年出生）占16.5%[2]。

研究方法:

以上發現基于兩項調查：一項是由Ipsos在2024年6月5日至26日進行的全球調查，另一項是由OnePoll在2024年8月12日至26日進行的亞太地區調查。Ipsos調查抽樣了來自13個國家的13,001名成年人（18歲及以上），包括澳大利亞、巴西、中國、德國、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其、阿聯酋、英國和美國，這些受訪者都計劃在未來12個月內旅行。另一項是OnePoll針對包括8,000名Z世代和千禧一代父母（1981年或之前出生），他們的孩子年齡在6至19歲之間，來自澳大利亞、中國、印度、日本和新加坡。兩項調查均使用非概率樣本，并對Ipsos調查進行了事后加權，以確保樣本在性別、年齡、種族/民族、地區和教育方面反映人口特征。

[1] 中國統計年鑒 (2023). China Statistical Yearbook 2023.

[2] Ma, Yihan (2023年12月20日). Generation Z consumers in China - statistics & facts.