全力進軍中國酒旅市場，仁恒置地在滬發布旗下酒管品牌「仁恒柏薇」

2023年11月8日，仁恒置地集團（以下簡稱“仁恒置地”）在上海舉行「仁恒柏薇」品牌發布會，宣布旗下四大產品線全面進入中國市場。作為最早進駐中國市場的國際房企集團之一，仁恒置地堅持“善待土地，用心造好房”的開發理念，值中國市場拓展三十周年之際，借「仁恒柏薇」這一集團品牌，開啟“酒店+公寓”輕資產模式未來發展新格局，以嶄新的市場戰略進軍酒旅市場。

轉型輕資產，仁恒柏薇全新亮相

發布會上，新加坡駐滬總領事蔡簦合、仁恒置地集團執行副總裁章浩寧、UE集團董事總經理陳志強、仁恒置地集團酒店事業部總經理、上海柏薇酒店管理有限公司總經理孫禮敬親臨現場，與仁恒柏薇的中國合作伙伴與國內主流媒體共同見證仁恒柏薇在中國的啟航。

仁恒置地集團執行副總裁章浩寧在致辭中表示：“依托于三十年來在中國市場積累的綜合運營能力和品質基礎，仁恒不斷地在全新的市場環境下加快輕資產的業務布局，從城市全局視野進行開發與運營，積極尋求新的增長點。今天作為仁恒置地集團在中國的輕資產酒管品牌，仁恒柏薇的正式發布，標志著仁恒正式從酒店業主方轉型酒店運營方，也將助力仁恒進一步互利共贏的價值賦能，繼而獲取增值收益，邁出仁恒在輕資產新賽道的堅實一步。”

仁恒置地1993年進入中國市場，以“善待、責任、用心、精進”為價值坐標，借鑒新加坡花園城市的先進開發經驗，并進行因地制宜的本土化研發，鑄成契合一方水土的理想人居環境。新加坡柏薇酒店管理有限公司是仁恒置地旗下全資擁有的專業酒店管理公司，為進一步拓展其在中國市場的布局，創立了面向中國市場的酒管品牌“仁恒柏薇”(ParcVue)，將新加坡國際化的專業酒店管理理念帶到中國，以滿足不同客群的多元化需求。

匯聚多元客群，重塑理想生活

此次仁恒柏薇全新發布四條產品線：格藍柏薇（豪華五星）、仁恒柏薇（中高端）、仁恒薇樂（生活方式）、仁恒派（國際租賃社區）。仁恒柏薇的四條產品線涵蓋了從輕奢到高端、從商務到租賃社區的不同細分市場。不僅展現了仁恒柏薇的品牌多元化，也是仁恒柏薇看重中國住宿市場發展前景的積極投入。

無論是短期出差的商務人士，還是選擇在新城市定居的新移民，亦或是渴望獲得更高品質生活體驗的高凈值人士，對酒店及公寓的類住宿產品的品質要求越來越高。仁恒柏薇旗下的高星級酒店和服務式酒店公寓在戶型、面積、設計、硬件設施等方面提供了更為多樣的選擇，在滿足不同客群的多場景需求的同時，帶來放松舒適、自由愜意的居住體驗，以充滿巧思的設計，讓每個人開啟鮮活且充滿趣意的仁恒柏薇時刻。除酒店及服務式酒店公寓外，仁恒柏薇也同時瞄準長租社區板塊，推出國際租賃社區品牌仁恒派。仁恒派以“人居”思維構造全新租住空間，針對單身，已婚及多孩家庭，提供集高品質社區、專業化運營服務、多元化社群生活為一體的國際化租賃社區，讓租住實現媲美住宅、甚至超越住宅的居住品質，同時讓長租客群，獲得與購房者平等的“全周期家庭體驗”，重新詮釋城市租住的意義。

依托仁恒品質，開啟中國全面布局

在追求個性化旅行居住體驗的消費趨勢下，仁恒柏薇敏銳地捕捉到了新一代消費群體在追求高品質旅行以及定制化酒店體驗的需求。正如仁恒置地集團酒店事業部總經理、上海柏薇酒店管理有限公司總經理孫禮敬在和浩華中國董事王澍的對話中所提及的“仁恒柏薇完美融合了仁恒品牌在中國市場的口碑，傳承了仁恒一貫以來精工細作的態度，每個項目都做成單品極致，賦以國際客源引流以及國際專業人才輸入，以“隨時隨刻，想你所想”的品牌理念，以精細化的產品定位，人性化的管理，以及內容體驗賦能為出發點和著力點，提升終端客戶的滿意度，從而最終實現業主投資回報價值最大化。”

目前，仁恒柏薇旗下已開業及籌建中的酒店、服務式公寓及國際租賃社區逾10家，分布在南京、天津、成都、上海、深圳、杭州、蘇州等一線和新一線城市，總開業客房數已近6000間。仁恒柏薇還將在國內多地運營、籌建、規劃多個酒店及服務式公寓項目。作為一個嶄新的酒旅品牌，仁恒柏薇將秉承仁恒置地的價值坐標，把握發展趨勢，持續布局中國市場，以多元化產品線的輕資產經營模式，實現在中國市場的全面開花。