Airbnb中國首個鄉村項目開業

扶貧靠共享住宿，返貧則靠產業支撐。

旅游扶貧進入攻堅階段，各個省份風檣陣馬取得一定成績，各自扶貧打法也異曲同工。

地處華北的山西省通過聚焦“黃河、長城、太行”三大板塊貧困地區，將其打造旅游扶貧重點村，以推進貧困地區旅游產業發展，帶動貧困人口脫貧增收；地處西南的貴州省的做法是實施旅游扶貧九項工程和“百區千村萬戶”鄉村旅游扶貧工程；四川的做法則更具體，以瀘州市古藺縣為例，其結合易地扶貧搬遷和紅色旅游，將黃荊鄉88戶貧困戶293人全部搬遷到景區集中安置，打造旅游度假小鎮，讓貧困戶參與其中。

廣西桂林的打法同樣是旅游扶貧，不同之處在于其聯合Airbnb愛彼迎通過發展共享住宿經濟的模式來差異化旅游扶貧的路數。其與Airbnb愛彼迎簽署了戰略合作協議，以國家4A級龍脊梯田景區內的貧困村金江村為試點，打造村莊旅游生態體系，開展鄉村旅游扶貧項目。

11月6日，桂林市旅游發展委員會與Airbnb愛彼迎共同打造的鄉村旅游扶貧龍勝各族自治縣金江村項目竣工開業，新改造完成的6間共享房屋在Airbnb愛彼迎平臺正式上線。這也是Airbnb愛彼迎進入中國三年的第一個鄉村旅游扶貧項目，其將會作為鄉村旅游扶貧的“樣板間”復制到全國。
以共享住宿為基點，啟動金江村的旅游扶貧
金江村江邊寨地處桂林4A級龍脊梯田主景區和景區大門中間，是一個依山傍水、景色秀麗以注重水稻為主的壯族村寨，擁有原生態的自然環境、多彩的民族風情，以及保存完好古老的民族文化。但因地理位置，除卻耕種村莊額外的經濟收入多由龍脊梯田溢出的游客創造。

共享住宿平臺Airbnb愛彼迎對金江村的旅游扶貧的方式以開展民宿和運營民宿為切入，民宿作為基點，從轉變生產方式、重建生計模式、保護生態環境、傳承本土民族文化和幫扶弱勢群體五個方面，打造金江村可自行運轉的旅游生態體系。

“打造生態體系是平臺的責任，Airbnb愛彼迎憑借行業治理管理經驗，通過技術優勢去把更多的人連接起來，借著國家政策的東風，讓新經濟走向農村，提振鄉村經濟。”Airbnb愛彼迎中國總裁彭韜在桂林旅游扶貧項目取得階段性成果發布會上對媒體表示。

事實上，通過民宿切入旅游扶貧的鄉村只是一個方法論，且相對輕松容易，民宿如何切入鄉村，以及切入鄉村之后要如何運營才是打造鄉村旅游生態體系的關鍵。在這一點上，Airbnb愛彼迎進行了一套五部曲，即：

一、邀請全球知名設計師對當地傳統干欄式建筑進行改造，打造具有當地文化特色的現代民宿。這里有一個要求，設計師改造的民宿是當地村民能夠看得懂，且可自行參照復制學習。

二、對村民進行培訓，手把手教授民宿知識，包括民宿的布草、衛生、清洗、待客和烹飪的培訓。

三、成立全體村民參與的旅游合作社，讓全村居民共享民宿經營和分紅。

四、通過房東幫扶行動，將桂林的本地房東派到扶貧點進行手把手的經營培訓，并對村里年輕人進行手機軟件和民宿經營的“傳幫帶式”培訓。

五、邀請桂林旅游學院編寫了通俗易懂的《鄉村民宿經營指南》在村內進行推廣，以便當地村民學習。
圍繞民宿展開的這五步曲環環相扣在一個主旨上，也就是授鄉村以漁，培養鄉村村民的持續致富和造血的能力。設計師改造后的民宿之所以要求可參照復制，為的是其他村民看到經營民宿后有實打實的經濟收入，可以自發改造自家閑置房屋加入民宿運營的隊伍。

據了解，Airbnb愛彼迎已經對金江村的兩棟房屋進行了改造，完成改造的現代化民宿共有6間。這6間民宿的日常運營和經營收入為全村村民共同所有。在分紅機制上，Airbnb愛彼迎設有三個維度：一是直接受益者，即這套房子的所有者；二是間接受益者，即民宿的打掃清潔人員和做飯的廚師等在為民宿提供的服務中受益；三是全村村民所有的合作社，即38戶168人都是合作社的股東，除去營業成本和民宿的直接、間接受益人的工資，剩余收入會歸入村集體，對收入進行全村村民共同分紅。

扶貧之后，如何防止返貧？

缺乏致富能力是制約鄉村振興發展的重要原因，但鄉村要通過旅游發展起來，解決村民致富的能力是首要環節，卻不是唯一環節。扶貧之后，如何防止鄉村返貧是更為關鍵的環節。

桂林市政協副主席鄭毅認為，防止返貧的關鍵在于有產業的支撐。“民宿是一個起點，待村莊民宿發展起來形成產業之后，返貧并不容易。其次，Airbnb愛彼迎打破了村民原有的二元結構的認知思維，讓村民看到更廣闊的世界，村民的智識一旦打開也不可能退回去。”

實際上，龍勝縣縣旅游在2017年的直接從業人員達2.5萬人，間接從業人員達5萬人，而依托旅游產業帶動貧困人口享受旅游發展帶來的紅利占比已經達到45.29%。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員席建超教授將Airbnb愛彼迎中國桂林精準扶貧項目解讀為企業精準扶貧的基本模式，其從重建旅游業獲益的貧困社區的生計模式、幫扶弱勢群體、傳承本土文化和促進可持續發展等方面為世界減貧方案提供共享經濟減貧的新模式。

席建超認為，Airbnb愛彼迎憑借全球共享經濟平臺優勢，以“精準識別扶貧對象—規劃建設特色民宿—構建保障機制—推廣營銷目的地”的體系試點龍勝縣金江村江邊寨，形成了一套包含企業、政府、當地社區和專家智庫四位一體的聯盟型扶貧路徑。

旅游扶貧基于旅游元素，最終要形成一種造血機制，貧困戶的參與度與受益面保證并實現擴增，尤為重要。而這也恰恰是旅游扶貧所面臨的較大挑戰。龍勝縣金江村的扶貧過程中已經有金融扶貧落地，為村民在民宿的改造和運營提供資金支持。據了解，在Airbnb愛彼迎項目的示范作用下，65%以上的村民有經營民宿、從事鄉村旅游業的意愿。

共享住宿是振興鄉村的撬點

鄉村是共享旅游經濟的重要市場。以Airbnb愛彼迎為例，截至2018年10月，其平臺上的活躍鄉村房源已經遍布全國城市之外的一千多個縣級行政單位，Airbnb愛彼迎房東累計接待百萬房客，獲得2.6億元人民幣的收入。其中，鄉村房源增速達257%，鄉村房東數量增幅為203%，接待房客增速達200%。

旅游聯盟秘書長劉士軍表示：“共享經濟是旅游領域增長較快的版塊，已從城市向鄉村拓展。村民采用共享經濟的方式，利用現有住房改造成民宿，降低了旅游業進入的門檻，為青年人、婦女提供了本地就業機會，在鄉村振興和旅游扶貧中發揮更大的作用。”

近年來，以城市周邊游和鄉村休閑游為代表的鄉村旅游正在蓬勃發展，鄉村旅游成為經濟發展和鄉村振興的重要抓手，中共中央國務院印發的《鄉村振興戰略規劃(2018-2020)》就明確提出了“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，發展鄉村共享經濟等新業態”。

作為旅游的有機組成部分，鄉村民宿充分盤活現有的空置住房和閑置資源，是鄉村新的經濟發展機會。互聯網和新技術的普及打破了地域的隔閡，將國內外旅游市場與美麗鄉村相對接，當房東通過接待游客增加了收入來源，打破限制，使過去不能享受到旅游業收益的地區和人群也能從中受益。

面對平臺內地的鄉村房源數量、房東數量、接待房客數量的增幅均高于城市的情況，Airbnb愛彼迎中國總裁彭韜認為，鄉村旅游是中國旅游發展到一定程度的必然趨勢，人們向往不一樣的生活，Airbnb愛彼迎順勢而為，希望重新定義旅行，并回到旅游的本質。鄉村振興最重要的一點是以點帶面，帶動全村的經濟發展，Airbnb愛彼迎將以共享住宿為撬點，助力中國內地的鄉村旅游經濟發展。

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