目的地（入境游）營銷培訓研討會在世界旅游聯盟總部成功舉辦

8月24日-26日，由世界旅游聯盟研究院主辦，ROCA羅卡文旅協辦的“目的地（入境游）營銷培訓研討會”在世界旅游聯盟總部成功舉辦。世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍、世界旅游聯盟研究院首席研究員王昆欣出席本次研討會并致辭。

活動由窮游網聯合創始人、ROCA羅卡文旅CEO崔莉主持。來自中國文化和旅游部資源開發司，山西、遼寧、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等21個省（市）的文化和旅游主管單位代表、省文旅投集團相關板塊負責人和世界旅游聯盟秘書處人員共65人參加了本次活動。

世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍

劉士軍在致辭中講到，入境旅游可以極大促進不同國家、不同種族、不同人群間的交流，在交流中增進了解，打消隔閡，消除誤解。

對外宣傳要打破“自說自話，關門自聊”的思維束縛，擅于用國際話語講好中國故事，打造共建共享共促型國際傳播新平臺。

世界旅游聯盟研究院首席研究員王昆欣

王昆欣介紹了世界旅游聯盟研究院的基本職能、研究方向和主要工作，并圍繞開放、入境旅游、變革、創新、質量五個關鍵議題對當前國內外旅游業發展趨勢進行解讀闡述。

窮游網聯合創始人 ROCA羅卡文旅CEO 崔莉

崔莉介紹了課程設計邏輯和模塊特色，她希望能夠以本次活動為起點，進一步整合數據、信息、渠道等各方資源，為我國入境旅游市場的蓬勃發展貢獻更多的力量。

系統授課+實時互動

本次培訓研討會圍繞“數據與策略”“內容與玩法”“公關與媒體”“同業市場營銷”“實踐與經驗”五大模塊設置課程，邀請了谷歌中國大客戶部行業副總裁張碧波、中國公共及文旅事業部經理趙茜，OAG中國區副總裁張韶暉，OAG出行及科技行業高級經理劉君鵬，CNN國際商務總監、中國區總經理湛春春，City Walk海外線路規劃師徐安妮，福萊公關中國區董事總經理劉易斯，桂林唐朝國際旅行社有限公司董事長兼總經理周曉光，加拿大旅游局亞太區總經理李蔚，美國洛杉磯旅游局中國區總經理常紅等擁有豐富行業經驗的嘉賓系統授課。

與會嘉賓基于搜索引擎、行業管理等大數據，對全球旅游市場的發展新趨勢和數字時代的傳播新特點進行了分析研判，并聚焦如何挖掘和解讀大數據信息、如何靈活運用海外新媒體矩陣、如何有效進行海外市場傳播推廣、入境旅游企業如何創新發展等熱點議題與參會學員進行了實時互動。

除此之外，嘉賓們還分享了加拿大、洛杉磯等旅游目的地推廣機構在海外形象傳播和吸引入境旅游等方面的最佳實踐和主要做法，引起了與會人員的深度思考和熱烈討論。

當下與未來

當前，入境旅游正處在恢復發展階段，相關部門和企業都需要靜下心來，認真思考入境旅游發展存在的問題，找準痛點，精準靶向，拓寬視野，創新思路，全面提升目的地營銷推廣的整體水平。世界旅游聯盟愿與相關政府部門、市場主體、國際組織交流合作，共同為入境旅游市場恢復貢獻智慧和力量。

活動期間，與會人員還赴杭州新天地中央活力區、良渚古城遺址公園、良渚博物院進行了實踐教學。