暑期經濟助推中國出境游熱度 澳大利亞成長線游最火目的地

中國旅游業在疫情防控政策優化調整后的首個暑期長假迎來了最火爆的夏天，并一同帶火了出境游。澳大利亞旅游局表示，得益于中澳之間航班運力的迅速恢復和申請電子簽證的便利性，澳大利亞在長線游上的熱度一直不減。中國旅游研究院發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，澳大利亞位居中國游客出境游長線目的地榜第二。Visa公司的《全球旅游意向調查》（Global Travel Intentions Survey 2023）亦顯示，澳大利亞是中國消費者最向往的出境游目的地之一。作為新晉入選文旅部試點恢復第三批出境團隊游目的地國家，澳大利亞期待在即將到來的中秋國慶長假迎來更多中國游客。

今年六月末，作為暑期旅游旺季的前奏，澳大利亞旅游局面向中國市場發布全新品牌活動“來澳大利亞，道一聲你好”，大力推廣澳大利亞旅游業。這一時間點是經過深思熟慮的決策——當時的出境游市場已經經歷了半年的逐步復蘇，各旅游業相關方緊密合作，做好了充足準備，迎接暑期游客大軍。最新出爐的暑期文旅市場各項向好數據也更加證實了這一決策的重要性和準確性。

Visa公司最新發布的《全球旅游意向調查》 顯示澳大利亞是中國消費者最向往的出境游目的地

中國游客數量恢復至五成 為悉尼機場最大國際客源

澳大利亞政府最新數據顯示，今年上半年（2023年1月至6月）澳大利亞共接待逾18萬中國游客。6月單月共有3萬7千中國游客抵澳，游客數量已恢復至疫情前同期水平的近五成（46.27%）。

澳大利亞主要的航空交通樞紐悉尼機場最新數據顯示，7月中國游客成為悉尼機場第一大國際客源，游客數量達2019年同期水平的76%。疫情前，中國游客一直是該機場最受歡迎的游客，這也是繼2019年以來中國游客的首次重回榜首之位。

8月初，出境團隊游第三批名單出爐，備受中國游客青睞的澳大利亞榜上有名，這一消息無疑又一次為赴澳旅業注入強心針。澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）表示：“作為澳大利亞旅游業重要的國際市場，中國游客的回歸至關重要。中國赴澳旅業經過半年的有序復蘇，我們已經獲得了許多令人欣喜的數據。也由此，中國赴澳大利亞團隊游的恢復對澳大利亞旅游業來說是一個錦上添花的積極信號，我們相信這將進一步促進中澳之間的旅游交流與合作。歡迎廣大中國游客來澳大利亞，欣賞壯麗旖旎的自然風光、體驗充滿活力的城市風情、品嘗澳大利亞的美食美酒，感受熱情好客的澳式問候。”

澳大利亞標志性建筑悉尼歌劇院已重啟中文講解之旅

航空恢復和簽證便利性 迅速成團出發澳大利亞

三批名單一經宣布，旅游平臺上澳大利亞旅游咨詢量激增，受到中國游客熱烈關注。各大旅行社相繼推出澳大利亞旅游產品，多個團隊游名額迅速報滿。已成行的旅游團從南航大本營廣州出發前往澳大利亞多個經典旅游目的地，包括悉尼、墨爾本、布里斯班和黃金海岸。

能夠迅速成團，得益于中澳之間強勁復蘇的國際航線，以及澳大利亞電子簽證的便利申請流程。

截至6月底，中澳間航空運力已恢復至54%。航空運力的恢復讓赴澳機票的價格有了很大優勢。目前，中國國際航空、中國東方航空、中國南方航空、四川航空等各大航司已加速恢復了中澳之間的航班。始發地包括北京、上海、廣州、成都、廈門、青島等主要城市。11月，南航還將恢復廣州往返布里斯班的航線，增開廣州往返悉尼和墨爾本的航班到每日三班和兩班。東航即將復航更多赴澳直航航線。

簽證方面，申請澳大利亞電子簽證無需預約排隊面談，只需在網上提交所需資料即可。游客可以在線填寫信息并上傳相關材料，無需郵寄或提交護照。通常，簽證結果將在5至10個工作日內完成審核并告知申請人。這一快速方便的流程極大便利了中國游客。

女足世界杯點燃澳大利亞旅游熱

7月20日至8月20日，備受矚目的FIFA 2023女足世界杯? 也成為了促進澳大利亞旅游業復蘇的重要驅動力，并創新了多項紀錄。

比賽吸引了超過5.5萬國際球迷，售出共計170萬余張門票，刷新上屆比賽記錄。超過120萬名球迷親臨現場，共同見證35場比賽的激烈角逐 。他們在為球隊吶喊助威之余，踏足了澳大利亞各地，領略澳大利亞的旖旎風光、品嘗澳大利亞的饕餮美食。

其中，中國國家女子足球隊開幕戰吸引了超1458萬觀眾觀看，創下中國女足世界杯歷史收視新高。

加強地接中文培訓 預計國慶將迎來又一高峰

澳大利亞旅游局東半球市場執行總經理何安哲（Andrew Hogg）提到：“一直以來，澳大利亞旅游局都與中國游客保持積極的互動，為大家提供赴澳旅行靈感。針對中國游客，越來越多的澳大利亞旅游工作者加強了中文培訓，積極為中國市場開發特色路線和定制行程。澳大利亞旅游局也在不斷向中國市場推薦更多小眾和深度的旅游體驗，包括探險旅游、生態旅游等，以將中國游客的腳步進一步延伸。”

袋鼠茹比邀請中國游客“來澳大利亞，道一聲你好”

伴隨相關政策不斷落地與國際航線持續增班復航，多方利好因素的加持之下，澳大利亞旅游局預測下半年將吸引更多中國游客赴澳旅游。即將到來的中秋和十一國慶黃金長假赴澳中國游客數量有望持續創新，迎來中國游客入境高峰，為旅游業的復蘇注入強有力的動能。作為一個擁有龐大華人社群的國家，這一高峰還可能持續至2024年農歷春節假期，屆時或將有更多中國游客赴澳與親朋好友團聚，在南半球度過團圓年，領略澳大利亞美輪美奐的春夏兩季。