澳大利亞旅游局商務會獎部發起全新品牌宣傳活動

春節假期期間，中國游客出境旅游人數顯著增長，多國熱烈歡迎中國游客，極大促進了各國旅游業恢復和經濟復蘇。澳大利亞更是迎來了大批久別的中國游客來到溫暖的南半球與親友團聚慶祝新春佳節。伴隨著休閑旅游的逐步復蘇，全球商務會獎旅游業也期待著重啟。作為商務會獎旅游傳統強國，澳大利亞已做好全面準備迎接中國客人王者歸來，并宣布將在中國市場啟動一系列全新品牌宣傳計劃，與合作伙伴分享澳大利亞獨特的商務會獎旅游體驗。

疫情前，中國一直是澳大利亞最重要的商務會獎客源市場之一。2019年,  共計12.9萬名中國商務訪客到訪澳大利亞，消費6.69 億澳元。澳大利亞旅游局東半球市場及國際航司業務執行總經理何安哲（Andrew Hogg）先生表示，“澳大利亞旅游局發布的2022 年商務會獎消費者需求報告顯示，超過7成的受訪者計劃在未來6-12個月內前往澳大利亞進行會獎旅游。憑借豐富的高品質住宿選擇、體驗及商務會獎活動設施，澳大利亞依然是全球極具吸引力的商務會獎目的地。”

自 2022 年 2 月澳大利亞宣布全面開放國際邊境并歡迎游客回歸以來，赴澳國際游客量持續穩步增長。商務會獎旅游行業整體亦呈積極發展趨勢，在過去六個月內接連舉辦多場活動，且需求不斷增加。近期，如新中國宣布將在澳大利亞布里斯班舉辦 2024 年超千人會獎活動亦是一個振奮人心的業界重磅消息。

針對全球商務會獎旅游的回暖趨勢，澳大利亞旅游局商務會獎部已快速部署市場重啟策略，通過舉辦大型業界推廣活動支持推動轉化率，促成短期和中期業務，加速澳大利亞旅游業復蘇：

通過市場營銷活動，提升澳大利亞作為商務會獎旅游目的地的知名度

澳大利亞旅游局商務會獎部于2023年2月1日發起了全新品牌宣傳活動，向大中華區的會獎活動策劃者和決策者展示澳大利亞無與倫比的商務會獎資源。這也是將澳大利亞定位為會獎目的地全球領先者這一更遠大戰略中的重要一步。

“過去的三年間，我們一直積極向來自大中華區的商務會獎客戶推廣澳大利亞，隨著雙向免隔離旅行的恢復，現在更是近一步加強溝通，喚醒客戶對澳大利亞記憶，讓澳大利亞成為他們選擇下一次商務會獎活動目的地的最佳時機。” 何安哲先生強調說，“澳大利亞擁有獨特壯麗的景色，提供特色風情的體驗以及當地人的奇思創意，堪稱令人向往的目的地之選。我們相信，澳大利亞能夠滿足企業對于商務會獎活動目的地的所有期待，以及更多超越期待的驚喜。”

即日起，全新品牌宣傳活動將通過社交媒體平臺、行業垂直類媒體在大中華區廣泛露出，并通過微信公眾號、公關活動等方式持續推廣。此外，澳大利亞商務會獎旅游中文官網已全面升級更新。最新的中文官網與英文官網內容同步呈現。通過“會獎活動目的地”、“新聞與創意”、“澳大利亞本地行業資源”與“精彩瞬間”幾大核心板塊，全方位詳細解析商務會獎旅游，幫助會獎活動策劃者更深入地了解澳大利亞商務會獎目的地和資訊。這也是繼 2021 年推出“澳游會獎”微信小程序之后，澳大利亞商務會獎實現數字化提升的重要一步。

通過行業伙伴合作及業界交流項目與會獎行業建立密切的關系

作為重啟策略里的重要一環，澳大利亞商務會獎部也已積極開展各種業界交流活動，加強其分銷渠道，包括與主辦城市合作伙伴悉尼會獎局 （BESydney）一起舉辦亞洲區大型會獎考察及商務會獎洽談會（Asia Mega Famil Showcase）。何安哲先生表示：“亞洲區大型會獎考察及商務會獎洽談會將為來自包括大中華區在內的主要亞洲市場的優質會獎旅行社和媒體提供機會，重新建立與澳大利亞行業的溝通聯結，并親身體驗我們舉辦的商務會獎活動。在過去三年中，澳大利亞經歷了前所未有的基礎設施建設，迎來了大量的全新酒店、場地和體驗。我們迫不及待地想在展會期間推介這些新產品，讓與會者感受到澳大利亞商務會獎旅游的獨一無二。”除此之外，澳大利亞商務會獎部也計劃繼續參與各類重大展會，為澳大利亞行業伙伴提供能與國際買家面對面開展業務的平臺，并邀請會獎旅行社代表和相關媒體來到澳大利亞，親身感受澳大利亞獨特的體驗。