澳大利亞加速恢復國際旅游業 入境訪客數持續攀升

澳大利亞自年初宣布全面開放國際邊境以來，赴澳游客量持續穩步增長，據澳大利亞政府官方數據統計顯示，開關后首月赴澳游客總量即成倍躍升至17萬人次；4月起，連續5個月單月游客總量超過23萬人次，而8月更是達到了34.8萬人次。過去幾年，人們的出行計劃被擱置，與親朋好友的相聚也不得不被推延。而在國境開放后，許多游客迫不及待地來到澳大利亞與親友重逢相見，并領略澳大利亞的迷人風情，一幕幕激動相擁的感人畫面在機場接連上演。隨著南半球進入春夏季，加上即將到來的圣誕假期，澳大利亞預計將迎來新一波入境游客高峰。

為幫助澳大利亞旅游業快速復蘇， 澳大利亞旅游局在今年10月推出了名為“Come and Say G’day”的全球營銷推廣活動。作為澳大利亞重開國門后的首個全球性宣傳策劃方案，澳大利亞旅游局攜全新品牌大使袋鼠Ruby向全球旅客發出誠摯邀請——歡迎來到澳大利亞，體驗并感受風味卓絕的美食佳釀、旖旎的水岸風光、獨特的野生動物和神秘古老的原住民文化和智慧。澳大利亞旅游局計劃在中國赴澳旅行恢復后正式在中國市場推出大型宣傳活動。

在中國市場，澳大利亞旅游局一直積極開展目的地推廣，持續輸出美好的旅行靈感，激發中國游客對赴澳旅游的想象和期待。今年推出的8D全景“聲”之旅通過全景環繞音效加上美輪美奐的風景和清耳悅心的聲音，為中國游客帶來了一場“聲”臨其境的赴澳之旅。不僅如此，澳大利亞旅游局持續聚焦各大社交平臺，去年奧運期間發起的#袋鼠搖手太魔性了#話題挑戰賽獲得了超過16億播放量，抖音新增70萬粉絲，成功引發全民搖手熱潮。此外，澳大利亞旅游局緊跟文娛熱點，通過微博、微信、小紅書和抖音等平臺向中國消費者展示了熱門歌曲MV中的澳大利亞旅游目的地，帶領中國游客 “云”打卡西澳大利亞州標志性的“粉紅湖”、藍色船屋和微笑袋鼠。

澳大利亞旅游局東半球市場及國際航司業務執行總經理何安哲 （Andrew Hogg）表示：“澳大利亞國境重啟以來，我們很開心能夠重新迎接國際游客造訪澳大利亞，親自體驗并感受這個美麗的國度。看到久別重逢的親朋好友熱情擁抱讓我們感動不已。中國一直以來都是澳大利亞重要的國際客源市場，我們將密切關注市場的最新變化，并與航司及旅業伙伴保持信息溝通，相信澳大利亞再次迎接中國游客的那一天并不遙遠。”