山東威海創新打造自駕旅游公路新樣本

山東威海市歷時3年高質量打造總長度1001公里的千里山海自駕旅游公路，探索打造中國自駕旅游公路的新樣本，推進威海國際濱海休閑度假旅游目的地建設。自駕旅游公路對全市文化和旅游市場復蘇發揮了積極帶動作用，2021年上半年，威海全市接待游客1714.47萬人次，恢復到2019年同期的98.5%，居全省第二。實現旅游總收入225.78億元，恢復到2019年同期的91%。

首創非高速公路標準化運營模式。針對自駕旅游公路普遍存在的重建設、輕運營等問題,威海市全國首創非高速公路標準化運營模式，高標準推進自駕旅游公路建設提升。創新工作模式，項目由威海市文化和旅游部門協調各區市和交通、住建、農業農村、海洋漁業等多部門共同發力，形成全市“一盤棋”的工作機制；采取“政府為主導、國企為引領、市場化運營”的運營模式。創新規劃標準，頒布實施了《威海市旅游公路設計規范》地方標準，對自駕旅游公路的信息標識系統、慢性交通系統等進行標準化規范；制定了《千里山海自駕旅游公路驛站建設、加盟和服務標準》，形成加盟商的良性競爭和評價機制。

構筑“三大體系”豐富品牌內涵。為推動線上流量向線下客源市場引流，項目構筑起以自駕旅游公路為核心的運營生態、品牌形象和品牌產品三大體系。一是線下開放首批12處文化主題驛站，即成為帶動周邊資源的網紅打卡新地標；線上搭建威海文化和旅游產業互聯網平臺和“自在威海”智慧旅游平臺，構筑起線上線下的運營生態體系。二是量身定制一句廣告語、一個LOGO、一首歌曲、一部宣傳片、一本自駕游護照，構筑起自駕旅游公路專屬品牌形象體系。三是打造獨具威海IP的“愛在威海”四季文化和旅游品牌產品，共推出20條精品線路和100個打卡點，同步啟動尋找“最美打卡地”活動，目前已實現1.1億網絡流量熱度。

“旅游+”推動一二三產業融合創新。為解決文化和旅游產業發展存在的資源分散、區域整合程度不深、高端休閑度假產品不足等問題，以“旅游+”的全域旅游發展理念，項目統籌推進自駕旅游公路客運專線、景區直通車等具有復合型功能的交通旅游服務設施建設，提升自駕游服務能力；通過“旅游+”業態升級，整合沿線4個滑雪場、9處天然溫泉、14個國家級海洋牧場和50家A級旅游景區，通過對全域旅游資源串珠成鏈，做好旅游與鄉村振興、紅色教育、夜間經濟、海洋文化等的結合文章，促進新業態和新產品的多元化融合，創新文化和旅游產業轉型升級。