蘇州市文化廣電和旅游局推出 “近郊度假”國際市場推廣活動

在新冠疫情對全球國際出行造成重大影響、入境市場低迷的特殊時期，蘇州市文化廣電和旅游局在打造“現代國際大都市、美麗幸福新天堂”的整體戰略定位指導下，開拓思路，不斷創新，在為未來入境市場做準備的同時，根據當下市場局勢及時調整戰術，再度聚焦旅居中國特別是上海的外國人市場，舉辦“到中國，游蘇州”系列Suzhou Staycation(“近郊度假”)國際市場推廣活動。

在國際旅行尚未恢復的情況下，staycation（stay和vacation的縮合詞）成為流行的度假方式。來自13個國家的30名旅居上海的外國友人，從近200名符合條件的報名者中脫穎而出，在蘇州展開了一次兩天一晚的蘇州之行。從拓碑到游船，從網師園到陸巷古村， 30位外國友人在這里開啟了全新的蘇式度假模式，深入體驗了中國文化的博大精深和蘇州山水的魅力。

“自國內游市場回暖以來，我局就開始開發旅居中國的外國人市場。在今年的8月至9月期間，我們分別舉辦了‘百名老外游蘇州’、上海‘外國人分享沙龍’等‘到中國，游蘇州’系列活動。”蘇州市文化廣電和旅游局對外交流與合作處處長王如東說道，“此次‘近郊度假’借助旅居上海的外國友人視角，通過海外社交媒體向全球旅行者實力展示蘇州 -這座國家歷史文化名城、全國重點風景旅游城市在疫情過后的風貌”。

蘇州市文化廣電和旅游局徐偉榮副局長歡迎外國友人

“近郊度假”活動經前期預熱，30位熱愛中國文化、熱愛旅游和社交的外國友人獲得赴蘇州體驗的機會。外國友人在海外社交媒體上分享蘇州兩天一晚的旅程和體驗，實現線上線下全媒體共振。同時，通過與中國本地旅行專家合作，根據外國友人的真實反饋打造并推廣“近郊度假” 落地產品，實現線上推廣、線下體驗、產品設計和形象宣傳四個層面的有效結合，全面、深入、精準的向旅居中國的外國友人推廣蘇州。

今年以來蘇州重點打造的夜經濟品牌“姑蘇八點半”給蘇州的夜晚帶來勃勃生機，“江南小劇場”讓蘇州的好戲煥發新的活力，旅游產品和文化互動項目的更新升級極大地提升了游客體驗。在此次“近郊度假”活動中，蘇州市文化廣電和旅游局精心設計路線和體驗項目，從文化藝術、歷史遺產、戶外景色、蘇式美食等多個方面為30位外國友人打造多元化體驗，近距離感受這座文化藝術之城的魅力。

外國友人在蘇州碑刻博物館體驗拓泉（華雪根拍攝）

為期兩天一晚的“近郊度假”之旅，從蘇州南園賓館的一碗蘇式湯面開始。在第一天的行程中，30位外國友人在蘇州碑刻博物館近距離了解中國碑刻文化，并親身體驗了拓泉這一古老的手工技藝。在碑刻林立的蘇州碑刻博物館德善書院中，外國友人們用手中的小拓包、染料將古錢幣上的圖案用拓印手法呈現在宣紙之上。來自南非的Robyn Cronje 女士表示，這是一次神奇且美妙的體驗，也是她從未有過的中國文化體驗。她曾經參加過很多有關中國文化推介的活動，而拓銅錢這種古老的技藝還是第一次。這次活動讓她對中國文化的了解更加深入。

穿過有著“姑蘇第一名街”之稱的山塘街，來到白居易紀念堂碼頭，一座蘇式畫舫游船早已停泊在此。這就是“古城運河游船”- 流動的非遺風景線，也是此次行程的第二項特色體驗。古香古色的游船、古城門、橋梁、評彈，蘇州美食，游船更像是一座迷你蘇州文化舫。最后，前往蘇州園林夜游的匠心之作“夜游網師園”。這里將評彈、昆曲、絲竹、古箏、傳統戲曲等經典文化表演藝術完美融入古典園林之中，打造了“園中有曲”、“曲中游園”的醉人意境。

如果說第一天是文化藝術之旅，那么第二天的東山徒步就是戶外探遺之行，蘇州市文化廣電和旅游局根據外國游客喜歡戶外體驗這一特點，將體驗重點移到吳中太湖區。雕花樓、東山古道24彎、陸巷古村，第二天的行程跳出了以往經典且成熟的蘇州園林和古城區線路。

經過國內旅行社實地考察、目標客群的體驗和反饋，“近郊度假”已經成為可購買的落地產品，在www.TravelToSuzhou.com官網上進行售賣。與此同時，此次體驗以及“近郊度假”產品還通過蘇州文化廣電和旅游局Twitter、Instagram、Facebook、YouTube海外官方社交媒體賬號@VisitSuzhou ，TimeOut Shanghai社交媒體平臺Instagram、Facebook、微信公眾賬號@TimeOutShanghai，道成旅行www.atrails.cn/travel-destinations進行后續推廣。

作為“到中國，游蘇州”系列活動之一，本次“近郊度假”活動突出了蘇州文化和旅游特色，以文塑旅，以旅彰文。在長三角一體化大背景下，積極主動拓展旅居上海的外國人市場，也進一步向旅居中國的外國人傳達出蘇州旅游健康安全的積極信號。