以大理舞蹈季為媒 華僑城文化旅游節助推云南文化IP與文旅產業融合

日前，2020中國舞蹈家協會環境舞蹈展·大理舞蹈季在萬眾參與中落下帷幕，為期40天的舞蹈季期間，全新的大理藝術“云演”活動陸續開展、大理全新地標 -- 楊麗萍大劇院在舞蹈季期間首度迎客、大型舞臺劇《阿鵬找金花》作為壓軸大戲首度獻演，共同開啟了大理文化發展新征程。隨著云南文化IP落地、文旅產業相互融合，大理正在逐步形成文旅產業高地，打造獨有的區域文旅產業樣本，成為云南文化旅游新亮點、新名片、新地標。

提振文化自信 推動大理文化旅游產業轉型升級

2020年正值“十三五”規劃收官之年，疫情重創了包括文化旅游業在內的各行各業，為認真貫徹落實“努力在危機中育新機，于變局中開新局”的部署和要求，以文化旅游深度融合打造更多獨具特色的文旅產品和業態聯合，華僑城聯合中國舞蹈家協會、大理州委州政府舉辦“2020中國舞蹈家協會環境舞蹈展·大理舞蹈季”系列活動。

大理舞蹈季

得益于大理州政府和中國舞協的強強聯合、華僑城和楊麗萍文化傳播公司密切合作，通過中國舞協著名舞蹈家和大量藝術資源帶動大理的歌舞戲劇藝術人才、舞蹈愛好者共同在大理蒼洱之間、鄉村田園、古鎮古村翩翩起舞，使高端藝術與民族民間藝術得以融合、大眾群體與名人IP獲得溝通，短期活動促進長期延展，大理擁有了一張全新的“舞蹈季”文化名片，全方位提振大理的文化自信，讓全世界認識大理的也讓中國舞蹈和大理文旅擁有了全新的展示平臺。

線上線下聯動 開創大理舞蹈藝術“云模式”

“2020中國舞蹈家協會環境舞蹈展·大理舞蹈季”系列活動注定不同。在數字技術助力之下，中國舞蹈界一線最具實力的創作者和表演者線上聚集，與大眾共同開創全新的大理藝術“云”模式 -- 舞蹈會客廳、風云際會、舞蹈藝術節“云”劇場、環海“舞巡”嘉年華、共舞“信仰”live秀等多個環節全方位向大眾傳遞全新的舞蹈觀念和大理美好生活方式，整個舞蹈季全階段期間全網閱讀量將達到1億多。

作為整個舞蹈季壓軸大戲的民族音樂劇《阿鵬找金花》，由知名舞蹈家楊麗萍領銜主導，云集國內頂級藝術家，突破性地將演出與劇場建筑特色充分糅合，觀眾與演員深度融合，觀眾從參與一場極具白族民間特色的求豐收儀式 -- “繞三靈”開始，通過場景轉換與視頻特效的打造，讓演出走下舞臺，走到觀眾的身邊，走進大眾的心里。

楊麗萍大劇院

以“水印蒼山”為建筑概念的大理華僑城楊麗萍大劇院為《阿鵬找金花》的創新表演形式提供了廣闊“天地”。劇院總投資1.5億元、建設面積8155平方米，作為云南省文產辦重點文化產業項目，大劇院由中國當代著名建筑師、中央美術學院建筑學院院長朱锫傾力設計。劇院主體建筑與順承周圍連綿的地形，以輕柔漂浮的屋頂呈現出蒼山映于洱海的倒影。露天廣場與劇場“盒子”之間探索了一種建筑與景觀地形一體化的空間對話，實現了廣場到半室外表演空間的自然轉化。

通過多重主題活動和文化名片的打造，“任何地方皆可起舞”、“在環境中起舞，環境就是舞蹈”等觀念已深入人心，大理良好的生態和美麗的生活環境也隨之走向世界。

文旅產業巨頭再出發

本屆“舞蹈季”系列活動是大理華僑城深耕云南文化IP楊麗萍五年來的又一力作，同時也是華僑城文化旅游節活動的重要組成。作為國內首個由企業主辦、歷史長、業態豐富、覆蓋面廣的文旅節慶活動，華僑城文化旅游節自2018年以來，正逐步成為中國最具影響力的文旅節慶品牌。

華僑城文化旅游節

2018年正是我國文化旅游頂層設計“元年”，國務院推行改革，將文化部和國家旅游局進行權責整合，組建文化和旅游部，預示著“文化+旅游”成為未來旅游新趨勢。以華僑城為代表的文旅企業在加大文化產業挖掘力度、打造旅游項目時，注入更多文化內涵和文化IP以重構旅游全產業體系，既把握消費升級的需求。

華僑城從2015年起推行“文化+旅游+新型城鎮化”和“旅游+互聯網+金融”的戰略升級，通過以文化提升旅游價值和影響力，打造高價值旅游產品項目，進而提升城鎮化價值，從而帶來區域的人口和產業集聚，反哺文旅業務，行程三大板塊相輔相成、協同發展的局面。

華僑城

華僑城堅持以“文化+”戰略整合文化 演藝、文化創意、藝術展示等資源，并通過影視、音樂、VR科技等載體積極兌現文化資源的市場價值。而深入挖掘大理得天獨厚的文化優勢資源，也是華僑城積極打造文化IP，并將IP與旅游相結合，助力打造云南文化旅游行程新亮點、新名片、新地標。

為推動后疫情時代文旅消費市場復蘇，2020年6月，華僑城集團啟動了以“美好如期，歡樂同行”為主題的文化旅游節活動，整合旗下百余家文旅企業優質資源，為旅游消費市場和廣大游客呈現一場高規格、高品質、高享受的文旅盛宴。云南作為華僑城集團投資布局的重點區域，華僑城旗下云南集團、世博集團、文投集團充分發揮文旅全產業鏈優勢，結合云南豐富多彩的地理人文特色，在活動期間推出了30余場主題活動和近百項特色文旅產品，多角度、全方位、沉浸式地為廣大游客展示了云南獨特而美好的生活方式。

華僑城文化旅游節

華僑城文化旅游節為云南文化旅游產業發展帶來了強勁的復蘇動能。今年6 - 8月，華僑城云南戰區三家集團共接待游客160.27萬人次，與去年同期相比增長5.73%；文化旅游節期間營業額達1.56億元，與去年同期相比增長4.32%；六月酒店入住率為37.83%，到八月酒店入住率提升至66.93%，較六月增加29.10%。雙節假期，華僑城云南戰區三家集團共接待游客34.54萬人次，同比上年恢復90.82%，恢復率超云南省及全國整體恢復水平11%；實現收入1522萬元，同比上年恢復75.11%，高全國整體恢復水平5%。三家集團所屬各酒店雙節假期間共接待游客4.94萬人次，同比上年恢復86.82%。

2020大理舞蹈季的舉辦則為華僑城文化旅游節再添一把火，除了延續了前3個月旅游增長的強勁動能，更為大理打造了一張“舞蹈季”文化名片，成為云南文化旅游新的增長極。