加州推出全新全球品牌，歡迎游客體驗“超凡游樂場”

加州誠邀全球旅行者造訪“超凡游樂場”，這里充滿無限精彩的冒險和體驗，讓旅行者盡情釋放——無論您是海灘愛好者、葡萄酒鑒賞家、主題公園粉絲、攀巖愛好者、還是城市探險家……在加州，每個人都能找到自己的“超凡游樂場”！

此次“加州 超凡游樂場”全球推廣活動標志著加州十多年來的首次品牌升級，旨在吸引全球的旅行者前往加州，玩在加州。隨著人們對擺脫現代壓力的渴望不斷增加，加州以其樂趣和自由精神成為全球旅游者心目中的理想度假勝地。

加州旅游局總裁兼首席執行官Caroline Betata女士表示：“加州玩樂的生活方式和豐富多彩的體驗共同構成了獨特的魅力——加州就是超凡游樂場。旅行為我們提供了釋放的時間和空間，而加州則為每位旅行者提供了獨特的玩樂方式。度假不僅可以重新點燃快樂，也是重新發現樂趣的絕佳時機，并將這種玩樂精神帶回家作為紀念品。”

加州旅游局的研究以及數十年的學術工作為富有趣味的品牌定位奠定了堅實的基礎。根據加州旅游局的消費者調查，在六個全球市場中，超過85%的消費者認為將玩樂融入生活是重要的，而43%的人將度假視為“真正放松和盡情玩樂的唯一時間”。

根據偉門湯普森智庫(Wunderman Thompson Intelligence) 對美國、英國和中國消費者進行調查報告《復魅時代》指出，消費者正在打造一種“歡樂經濟”。研究發現：89%的人認為樂趣是在困難時期中繼續前進的必要條件；83%的人正在尋找能夠帶給他們快樂和幸福的體驗；人們希望在生活中擁有更多的快樂（72%）、希望（71%）和靈感（62%）。

成立于1989年的美國國家休閑研究院旨在研究玩樂行為及其影響的科學知識。該機構發現，玩樂對于健康快樂的生活至關重要。玩樂對于人類和睡眠一樣重要，可以對我們的身體、心理和社交健康產生巨大的積極影響。

旅行的意圖通常被定位為“休閑”和“娛樂”，即一系列發生在旅行者身上的經歷。然而，旅行者可能尋求更深層次、更全面、更積極、更個性化，即玩樂。旅行賦予旅行者按照自己的方式玩耍的許可。那些幸運的人將發現，玩樂本身就是旅行的目的地。

加州旅游局于3月8日推出了“超凡游樂場”全球品牌推廣活動，“Let's Play”是一個30秒的電視廣告，展示了玩在加州，加加加倍盡興。加州旅游局將通過電視廣告、社交媒體、線上推廣等多種渠道向全球觀眾展示超凡游樂場獨特的旅游魅力。這項為期三個月、總投資3280萬美元的綜合宣傳活動將在美國、加拿大、墨西哥、英國、澳大利亞和中國播出。此外，加州旅游局的全新中文網站www.visitcalifornia.com.cn同步全新上線，為中國游客提供更便捷的旅游信息和服務。

無論您是喜歡冒險探索的旅行者，還是享受悠閑休閑的度假者，加州都有無數精彩的選擇等待著您。加州旅游局邀請您加入我們的行列，一起來玩在加州，加加加倍盡興！