中國旅游研究院&攜程旅游大數據聯合實驗室 發布《2018年中國避暑旅游大數據報告》

       7月25日，中國旅游研究院&攜程旅游大數據聯合實驗室發布《2018年中國避暑旅游大數據報告》。雙方專業研究團隊通過對全國避暑旅游市場供給與需求的系統分析、全國主要避暑旅游目的地城市和傳統高溫城市抽樣調查數據，結合攜程集團3億注冊用戶預訂暑期國內旅游度假產品的大數據，對2018年避暑旅游消費情況和市場規模進行分析，發布“2018年避暑旅游目的地人氣指數”，揭示“中國式避暑”怎么玩。
避暑旅游已經上升為國家戰略。今年3月，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》（國辦發〔2018〕15 號）明確提出“大力開發避暑旅游產品，推動建設一批避暑度假目的地”。中國旅游研究院院長戴斌表示，發展避暑旅游是貫徹落實習近平總書記“兩山理論”的成功探索，也是氣象、文化和旅游融合發展的實踐樣本,讓更多的國民利用假期、周末和休閑時間加入到避暑旅游的行列中來，“哪兒涼快奔哪兒去”，而不是一味呆在家里吹空調，是一件利國利民利生態的好事情。

1全球最大的避暑旅游市場，五成游客選擇避暑度假產品

      今年6月以來，大范圍長時間的高溫天氣籠罩，多個省份數城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預警，部分地區的最高溫逼近甚至超過40℃。這為避暑旅游創造了條件。旅游者擠爆國內各大避暑旅游目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點。
      調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅游市場需求進一步增加。從客源地看，長三角、京津冀及珠三角地區經濟發達、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。

截至7月，有來自385個城市的旅游者，通過攜程客戶端、網站和門店，報名預訂暑期國內跟團游、自由行、定制游、門票、一日游等各類產品，其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉村避暑幾大類型。
      根據攜程平臺自由行、跟團游、定制游等產品預訂大數據，結合火車、航班等運送量數據，報告預測，在今年超過50億人次的國內旅游者中，7、8月暑期出行比例預計將達全年出游量的約五分之一，即10億人次。其中，避暑旅游規模預計占一半，約5億人次。這一規模也將形成全球最大的避暑旅游市場。
      中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算，夏季避暑旅游的3個主要市場群體（老年人、學生及教師、高溫城市居民），潛在有效避暑需求人口約為3億。按 2017年全國人均每次旅游1000元左右的消費水平，市場規模約為3000億元。按照4-5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2萬-1.5萬億元左右的綜合經濟貢獻，而這些又會轉化為就業和居民收入的增長。

2避暑旅游市場“四個上升”趨勢,76%老年受訪者有避暑出游意愿

      2018年度避暑旅游市場持續火爆，呈現“四個上升”（即避暑出游意愿持續上升、出游半徑進一步擴大、人均花費預算有提升、避暑養生關注度上升）的趨勢。
抽樣調查顯示，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%老年受訪者有避暑出游意愿。超過四成受訪者選擇跟團游，成為老年人群出行首選；其次是自助游，占29.3%。
      避暑游人均預算2000到5000 元的最多，占43.1%；其次是5000到1萬元，占23.8%。
      暑期還是學生族出游高峰期，63.1%受訪學生在未來三個月（6-8月）有出游計劃。在出游主題選擇上，主題公園和水上公園是學生族的最愛，溫度涼爽宜人、兼具山水和美食的景點也受到學生族的大力追捧。

      避暑出游半徑擴大，親子游、自駕游成為主流。51.2%受訪者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無需請假即可在周末陪孩子出游避暑，2-4小時車程的自駕游套餐受到較多親子家庭的青睞。攜程周邊游平臺熱門避暑“景點+酒店”線路的訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園、漂流、濱海沙灘、古鎮鄉村的組合，以及提供親子特惠的產品，預訂人氣最高。
      從避暑資源偏好看，海濱、山地、草原、森林、湖泊濕地位居前五名，海濱游以42%的選擇比例排名第一，成為避暑旅游的首選。

      網上預訂成常態，數字化體驗受關注。旅游APP已逐漸成為避暑游客外出旅行的必備工具。調查顯示，近八成受訪者旅游使用旅游 APP進行旅行評價與分享，76.3% 受訪者在旅行前使用 APP進行信息搜集，超過六成受訪者在線預訂。超過半數中老年人可以自己搜索想要獲取的旅游資訊和使用手機支付功能。

3全國避暑旅游城市旅游公共服務評價大幅提升

      通過全國性的調查發現，基于氣候適宜性、旅游產品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務、旅游公共服務、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市的綜合評價指數為7.91（滿分10分），總體滿意。

      從細分指標來看，氣候適宜性指標評價指數為8.43，領先于其它指標；旅游產品支撐評價指數相對較低。隨著“深度游”、“體驗游”的發展，游客對旅游產品的需求呈現深層次、多元化、個性化特點。避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的夏季氣候是遠遠不夠的，還需要有豐富的、具有較高吸引力的避暑旅游產品，以及較高的旅游服務質量體驗。

4出游人群和出游方式：女性成主力，選擇定制旅行的比例大幅增加

      從攜程避暑旅游產品的訂單看，女性以55%的占比成為主力，超過男性10%個百分點。不少訂單是媽媽帶兒女出游。從年齡看，18歲以內的00后、10后占比最高，達到37%，主要是由于大量中小學放暑期旅游。其次是80后、70后，分別占24%、20%。90后的比例則相對比較低，為10%。

      避暑旅游選擇什么方式？從跨省旅游看，跟團游、自由行的比例相當，選擇定制旅行的比例大幅增加。由于暑期旅游者以家庭、親子等為主，跟團游依然是重要的方式，通過攜程報名的用戶近50%選擇跟團游產品。特別是東北、西北、西南等邊遠目的地。年輕用戶群主要網上選擇自由行產品，自由組合機票、酒店和當地玩樂。周邊避暑旅游主要選擇自駕游、高鐵游，以預訂3天以內的城市周邊避暑“景區+酒店”為主。
      國內避暑旅游呆幾天？據統計，4-6天的選擇比例最高，其次是1-3天，再次是6天以上。

      親子游是避暑游主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。帶爸媽、情侶夫妻分別占11%，還有6%是獨自一人。

5出發人氣與花費：十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領銜

      根據全國旅游者通過攜程客戶端、網站和7000多家線下門店，預訂避暑跟團游、自由行、自駕游等旅游產品的數據，報告發布“2018年避暑旅游出發人氣、目的地人氣與消費指數”。
      從網上實際預訂的游客量看，最青睞避暑游的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅游人數最多的20大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無錫、天津、鄭州、深圳、長沙、合肥、濟南、南昌、蘇州、寧波、溫州。

      不少城市持續高溫成為火爐，避暑游人數猛增。從攜程避暑自由行、跟團游、一日游等產品，在線和門店預訂出行人數的增幅看，避暑旅游“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度達到36到40度，避暑游產品網上預訂，增長最快超過100%。這些地方隨著氣溫升高，避暑旅游需求還將大幅上升。

      避暑旅游花多少錢，哪些城市的市民避暑旅游更愿意花費？根據攜程網上相關避暑線路訂單費用，報告發布了年度避暑旅游消費排行榜。據統計，從目前的旅游訂單看，國內跨省避暑游人均費用達3000元，周邊游人均超過700元。
      人均花費前十名城市依次是：上海、深圳、福州、寧波、北京、廣州、溫州、沈陽、杭州、南京。上海以人均3874元排名第一。主要由于選擇了更遠的目的地，或者更高等級的產品。比如，上海人預訂國內游產品，選擇4、5鉆產品的比例超過8成。
      哪些地方避暑花費最高？從自由行、跟團游產品的訂單人均費用統計看，費用最高的前十名是：蘭州、呼倫貝爾、西寧、哈爾濱、長春、麗江、銀川、延邊、呼和浩特、大理。西北避暑費用相對更高，甘肅線路人均費用超過4000元。

6避暑目的地人氣20強：昆明、麗江、貴陽最受歡迎

      從市場供給看，今年避暑旅游產品大幅增加，選擇性和性價比進一步提升。攜程上線了超過10萬條度假產品，包括自由行、半自助、出發地參團、目的地參團、定制游等類型，并提供600元到800元的優惠券。以云南為例，手機端旅游板塊搜索，各地出發可以選擇7000多條產品。搜索長白山，可預訂600多條產品。如一條“貴州黃果樹+荔波+西江千戶苗寨”避暑線路，一價全包，已有超過10000人出行。
      攜程還發布了年度避暑旅游產品標準，凡避暑游產品必須至少包含一個避暑城市或目的地，夏季最高溫度在30度以下；在避暑目的地停留時間不低于行程時間的一半。以4到5天的國內游為例，避暑目的地一般要住2晚以上。周邊避暑游，參照攜程網上酒店+門票產品，必須要至少住宿一晚。
      從目前數十萬旅游者通過攜程預訂暑期國內游產品的大數據看，2018年最受歡迎的避暑目的地前十名依次為昆明、麗江、貴陽、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。主要位于云南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等省市。這些地方除了具備氣溫上的優勢，也是國內知名旅游目的地，在旅游資源豐富性、交通運力、酒店接待能力、旅游整體滿意度上處于優勢地位。
      10大增長最快的黑馬避暑目的地：蘭州、呼和浩特、呼倫貝爾、哈爾濱、銀川、阿壩、鄂爾多斯、大同、煙臺、連云港。

7避暑旅游產品的主要載體：“上山”、“下海”、“入草原”

      根據網上瀏覽搜索與預訂出行人數，發布了山地、海濱、草原十大受歡迎避暑景區和熱門產品。吉林長白山、云南玉龍雪山、湖北神龍架等入選山地避暑排行榜。云南（四川）瀘沽湖、河北秦皇島、大連金石灘等入選涉水避暑排行榜。內蒙古呼倫貝爾大草原、河北木蘭圍場、新疆巴音布魯克草原等入選草原避暑排行榜。