馬蜂窩暑期趨勢洞察：《長安三萬里》熱映， “跟著唐詩去旅行”成親子游熱門選項

影視作品對于旅游目的地的帶動作用不止于取景地巡禮，其背后的文化內涵也能極大地激發游客的旅行靈感和熱情。

今年暑期檔，口碑逆襲，熱度一路飆升的《封神》也催生了大眾對于殷商文化的興趣。馬蜂窩大數據顯示，“殷墟”近一周熱度環比大漲200%，其所在地安陽也被不少年輕人列入了旅行清單。

殷墟是中國商代后期都城遺址，也是中國歷史上被證實的第一個都城，它的發現和發掘被評為20世紀中國“100項重大考古發現”之首，是古文化愛好者心中的必游之地，但在大眾眼中仍稍顯低調。《封神》熱播后，安陽在馬蜂窩站內河南省熱門旅游城市中躍居第二，僅次于古都洛陽。

圖片來自馬蜂窩用戶@小肥穎兒

事實上，除了殷墟遺址，游客還能夠在安陽的中國文字博物館中完整了解到漢字的起源和發展脈絡，在“人工天河”紅旗渠感受“人定勝天”的力量，在婦好墓遙想中國第一位女將軍的颯爽英姿，舉世聞名的后母戊鼎同樣出自安陽。

馬蜂窩北極星攻略不僅針對安陽各大知名景點給出了詳盡的參觀攻略，即時攻略社群還第一時間將景區最新的優惠信息分享給用戶。即日起至8月31日，憑《封神》電影票根即可免費游覽安陽羑里城景區，享受殷墟景區和《殷墟遺夢》演出同價位影票抵扣活動。

另一部在暑期掀起打卡潮的影片是以盛唐為背景的動畫電影《長安三萬里》，影片以李白、高適為代表的唐代詩人跌宕的人生軌跡，以及唐詩名篇中提及的名勝古跡，成為暑期親子游寓教于樂的熱門之選，馬蜂窩“西安親子游”熱度自影片上映至今環比6月上漲150%。身著漢服，在西安的大街小巷中尋覓流傳千年的大唐遺韻，成為今年暑期最熱門的出行體驗之一。

同樣受益于該影片的還有四川松潘縣的松州古城和重慶奉節的白帝城，“松州古城”自影片上映以來熱度上升88%，“白帝城”熱度漲幅更是高達166%。據《長安三萬里》導演透露，影片中的雎水關正是按照松州古城的原貌所建造，現實中松州城外的河流也被還原到了電影當中。在這座有著“川西門戶”之稱的千年古城里不僅能夠深度了解歷史，還能“打破次元壁”，收獲影片同款的 “穿越體驗“。而影片結尾李白獲赦后大喊出“輕舟已過萬重山”的場景，也讓無數網友潸然淚下的同時，渴望親赴白帝城，感受詩人重獲自由后的暢快心情。

圖片來自馬蜂窩用戶@Sir小虎牙

熱門影視劇的上映，往往也能帶動相關目的地成為網絡熱議話題，“種草”更多潛在旅行者。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“目的地和景區在進行文旅融合的營銷推廣中，也可以考慮巧妙借勢，借助影視劇、動漫、綜藝等帶來的熱度，提升知名度，打造相關玩法體驗，吸引更多游客的目光?！?

編輯|李楚薇

校對|梁涌

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