馬蜂窩“周末請(qǐng)上車(chē)”：年輕人正在玩一種很新的Citywalk

繼“特種兵旅行”之后，Citywalk又在今夏成為年輕人的新寵。與“精心計(jì)劃”、“高強(qiáng)度”、“打卡式”的特種兵旅行大相徑庭，多被譯為“城市漫游”的Citywalk強(qiáng)調(diào)的則是“隨心所欲”、“慢節(jié)奏”，以及“沉浸式”的體驗(yàn)。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來(lái)一場(chǎng)“0花費(fèi)”的Citywalk的游客占比超過(guò)70%，在專(zhuān)業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來(lái)越多年輕人參與其中。

事實(shí)上，Citywalk并不是什么新鮮概念，作為一種深度探索城市、了解當(dāng)?shù)厝宋臍v史的旅行方式，其在今年爆火出圈以前，就已經(jīng)是馬蜂窩玩家們樂(lè)此不疲的玩法了。馬蜂窩權(quán)威攻略品牌“北極星攻略”專(zhuān)為多座人文旅行資源豐富的城市打造的“城市漫游攻略”，是眾多年輕人赴當(dāng)?shù)芈眯兄暗谋刈x寶典。

（北極星攻略“北京城市漫步指南”頁(yè)面）

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中也曾提到，越來(lái)越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過(guò)去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐?xiě)進(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富的城市是年輕人Citywalk的首選，榮登熱門(mén)Citywalk城市榜首的上海正是這兩種特性的集大成者。除了“文藝、出片、小資”等關(guān)鍵詞，上海街角隨處可見(jiàn)的特色咖啡店，也對(duì)年輕人有著致命吸引力。值得關(guān)注的是，除歷史文化之外，“煙火氣”也成為越來(lái)越多年輕人城市漫步的理由，同期上榜的貴陽(yáng)、重慶、成都是深受年輕人喜愛(ài)的“煙火氣”城市代表。

Citywalk的走紅出圈，與近年來(lái)年輕人旅行消費(fèi)偏好的變化密切相關(guān)，疫情期間長(zhǎng)途旅行受限，也讓更多人轉(zhuǎn)而開(kāi)始發(fā)掘身邊的“小確幸”。這一習(xí)慣延續(xù)至今，去往其它城市旅行的年輕人，也開(kāi)始將目光放在景點(diǎn)之外的其它城市空間，古建筑、設(shè)計(jì)感十足的書(shū)店、有格調(diào)的咖啡廳、特色小酒館、甚至菜市場(chǎng)都可以是他們漫游其中，感受一座城市氣質(zhì)的絕佳場(chǎng)所。

盡管Citywalk在社交平臺(tái)上討論的“熱火朝天”，付費(fèi)參與這項(xiàng)活動(dòng)的群體數(shù)量卻仍處增長(zhǎng)初期，旅游平臺(tái)推出的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格也多在百元左右。除人文愛(ài)好者之外，如何讓Citywalk吸引更多群體，成為一門(mén)盈利的生意，馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒認(rèn)為，從業(yè)者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的“主題”相結(jié)合，為不同興趣圈層提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

馬蜂窩“周末請(qǐng)上車(chē)”也通過(guò)多長(zhǎng)場(chǎng)創(chuàng)意十足的“主題Citywalk”活動(dòng)，驗(yàn)證了這一思路的可行性，并收獲了大批年輕人的參與和關(guān)注。

在“周末請(qǐng)上車(chē)”的專(zhuān)業(yè)組織下，北京的Citywalk跳出了傳統(tǒng)的探索四九城胡同，參與者們可以在藝術(shù)氛圍濃厚的798藝術(shù)區(qū)來(lái)一次Photowalk，跟著專(zhuān)業(yè)攝影師學(xué)習(xí)拍攝技巧，在各個(gè)藝術(shù)潮流打卡點(diǎn)親手拍出驚艷朋友圈的大片；還可以在一場(chǎng)以中法大學(xué)舊址中為中心的GameWalk中化身“新青年”，跟隨專(zhuān)業(yè)的講解老師漫步周?chē)私鈿v史變遷，聆聽(tīng)百年前新青年們熱血傳奇的同時(shí)收集線索碎片，在角色扮演游戲中完成使命任務(wù)。

（圖片來(lái)自馬蜂窩“周末請(qǐng)上車(chē)”）

活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，和同好一起體驗(yàn)一種充滿新鮮感的玩法，在專(zhuān)業(yè)人士帶領(lǐng)下收獲更深度的體驗(yàn)，能夠滿足年輕人追求個(gè)性與興趣社交的雙重需求，其背后蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。