途牛《2023年上半年度紅色旅游消費報告》：創新玩法、創意文創層出不窮，紅色旅游掀起文旅消費新時尚

值此建黨102周年之際，途牛旅游網發布《2023年上半年度紅色旅游消費報告》（以下簡稱“報告”），對今年1-6月紅色旅游消費進行總結，并對暑期紅色旅游消費趨勢進行預測。

紅色旅游迎創新融合發展，紅色文創產品火熱“出圈”

伴隨著旅游市場的復蘇，紅色旅游的熱度也迎來了顯著提升。途牛旅游網數據顯示，今年上半年，用戶參與紅色旅游的熱情持續高漲，其中，二季度紅色旅游出游人次環比一季度增長164%。

近年來，更多紅色旅游目的地以創新舉措進一步推動了紅色旅游多元化、融合化、高質量發展。例如，井岡山將VR、AR等科技元素與井岡山紅色主題、歷史人文、自然資源全面融合，通過線下空間打造和線上平臺運營，讓游客在身臨其境地欣賞井岡山秀美風光的同時，感受深厚的紅色文化；遵義市以遵義會議會址為核心，在開放夜游、“長征頌”3D實景演出等基礎上，推動長征國家文化公園建設，不斷探索“紅色+山水”“紅色+康養”“紅色+茶酒”等模式，持續提升“紅色圣地·醉美遵義”的城市IP和紅色旅游體驗感。在創新豐富紅色旅游產品的同時，各地紅色旅游景區更是結合自身特色和當地紅色文化資源，開發設計了大量豐富的紅色文創產品，受到眾多收藏愛好者以及游客的青睞。

為了給用戶帶來更高品質的紅色旅游產品和出游體驗，近年來，途牛通過充分發揮互聯網平臺的數字化、整合營銷以及產品創新和服務品質上的核心能力和優勢，不斷開拓紅色旅游市場，助力紅色旅游快速發展，將科技力量、鄉村振興、扶貧助農等元素不斷融入紅色旅游產品，推出了一系列更具紅色主題辨識度和沉浸式體驗的紅色旅游產品。

紅色景點成打卡新地標，用戶年輕化、親子出游趨勢明顯

近年來，越來越多的年輕客群、親子家庭主動參與到紅色旅游中來。途牛旅游網數據顯示，今年上半年參與紅色旅游的用戶中，年齡在26-35歲的中青年用戶出游人次占比最高，達到了30%，其次是18-25歲的用戶，出游人次占比為20%。從數據來看，中青年用戶已成為紅色旅游的消費主力。

除年輕化趨勢外，紅色旅游用戶的親子出游趨勢也在加速顯現。《報告》顯示，今年上半年紅色旅游用戶中，親子客群出游人次占比為36%。在親子客群中，年齡在12歲及以下的低齡兒童親子家庭出游人次占比達到了71%。“紅色旅游+研學”“紅色旅游+休閑度假”“紅色旅游+鄉村旅游”等豐富的體驗形式，吸引了眾多親子客群去探索和了解紅色文化及歷史。

在目的地的選擇上，今年上半年，北京、南京、長沙、上海、延安、韶山、遵義、井岡山、宜昌、嘉興等地是更受途牛用戶更喜愛的紅色旅游目的地。以北京為例，今年以來，天安門廣場、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館等紅色旅游景區熱度一直居高不下，打卡天安門廣場、觀看升旗儀式幾乎成為游客去北京游玩的標配。中國國家博物館同樣是異常火熱，即便是日常工作日，門票也是經常預約“全滿”，周末及假節日更是一票難求。

紅色旅游人氣攀升，全國各地的紅色旅游景區也陸續迎來了大規模客流。用戶通過途牛預訂紅色旅游產品的數據顯示，在我國十二個重點紅色旅游景區中，京津冀紅色旅游區、魯蘇皖紅色旅游區、滬浙紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區、陜甘寧紅色旅游區等景區熱度排名更為靠前。熱門景點方面，天安門廣場、中山陵、延安革命紀念地系列景區、韶山毛澤東故居和紀念館、遵義會議紀念館、井岡山紅色旅游系列景區、長江三峽水利樞紐工程等景點吸引了更多途牛用戶的前往。

途牛旅游網最新預訂數據顯示，今年暑期，在親子游、研學游等消費需求的帶動下，紅色旅游相關目的地及景區的咨詢和預訂熱度已迎來了爆發式增長。隨著暑期旅游旺季以及親子客群出游高峰的到來，今年暑期紅色旅游消費有望全面釋放。