途牛《2023春季出游趨勢預測》：踏青賞春游熱度高漲，出境游消費需求持續釋放

2023年春節假期，景區樂園人潮涌動，夜市商圈人聲鼎沸，文旅消費的熱鬧景象正在逐漸回歸。途牛旅游網數據顯示，今年春節國內酒店單資源預訂量較2022年春節同期增長超2倍；打包旅游產品預訂中，國內跟團游出游人次較2022年春節增長超過了4倍。2月16日，途牛“會員日”單日GMV突破1300萬，其中，度假產品GMV超1000萬，同比2022年“2·16會員日”增長625%，對比今年春節出游旺季的“1·16會員日”增長82%。春節后旅游消費市場迎來“開門紅”。

隨著氣溫的不斷回暖，用戶出游熱情水漲船高。途牛用戶預訂2月下旬至3月中旬出游的訂單持續增長，其中，國內長線游訂單占比為57%，周邊游訂單占比為35%，出境游訂單占比為8%。不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游保持了較高的熱度，訂單占比為47%，其次是自由行以及自駕游，訂單占比分別為31%和14%。

花期將至“遠足”踏青賞春需求旺  主題樂園引領周邊游消費

國內游方面，用戶踏青賞春游需求釋放顯著，相關產品搜索量和預訂量持續增長。途牛旅游網近一周搜索數據顯示，麗江、三亞、大理、北京、西雙版納等目的地吸引了更多用戶的關注。景區方面，瀘沽湖、蜈支洲島、九寨溝、鼓浪嶼、漓江等景區搜索熱度排名靠前。

從近期預訂數據來看，三亞、大理、麗江、西安、西雙版納、廈門、重慶、北海、哈爾濱、廣州是國內長線游用戶的熱門選擇。自跨省游恢復以來，云南一直保持著較高的出游熱度，在今年元旦、春節、元宵假期中，麗江、大理、昆明、西雙版納、香格里拉等云南目的地熱度均名列前茅。云南各熱門旅游城市氣候溫和，羅平的油菜花、滇東南的桃花等也已漸入花期。預計隨著錯峰出游、踏青賞花季的到來，云南將再度掀起一股出游熱潮。除此以外，西安、廈門、重慶等目的地的出游熱度也在逐步提升。

周邊游方面，北京、上海、廣州、珠海、南京、杭州、張家口、舟山、無錫、常州等城市本地游、周邊游需求旺盛，主題樂園、夜市商圈、動植物園、文博展覽等出游主題預訂量排名靠前。其中，北京環球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園等主題樂園相關門票、酒店等單資源產品以及“酒+景”套餐、自駕游、自由行等打包旅游產品預訂火熱。

出境游泰國預訂量居榜首  新西蘭熱度迎來大漲

出境團隊游業務試點恢復后，用戶出境游需求釋放顯著，途牛旅游網近期出境游數據顯示，預訂2月下旬至3月中旬出游的訂單持續增長，除中國澳門、中國香港外，普吉島、馬爾代夫、曼谷、芭提雅、巴厘島、清邁、新西蘭、蘇梅島、新加坡、金邊等目的地也是用戶的熱門選擇。在途牛“2·16會員日”當天，新西蘭目的地單日GMV突破120萬，“新西蘭-南北島冰川14日游”等多款新西蘭目的地的產品躋身“2·16會員日”出境游產品訂單數TOP10榜單。

出境游打包旅游產品預訂中，“機票+酒店”“酒店+景區”等產品受到了更多用戶的青睞，預訂占比為54%，其中，普吉島、馬爾代夫、巴厘島、蘇梅島等熱帶島嶼是自由行用戶的熱門選擇。出境跟團游方面，港澳連線產品熱度更為靠前，除此以外，如曼谷-芭提雅、清邁-清萊、金邊-暹粒等5-6天行程的出境短線也是用戶的熱門選擇。