攜程：上海重回全國第一 中秋預計成今年旅游最熱小長假

暑熱退場，中秋小長假近在眼前。8月31日，攜程發布《2022年中秋及秋游預測數據報告》，報告顯示，自端午中遠程旅游市場出現拐點以來，國內旅游市場保持本地、周邊游加速復蘇，長線游企穩回升的發展態勢。截至8月30日，中秋假期訂單對比端午同期增長137%，其中交通品類領銜增長步伐，機票、火車票訂單量分別增長近2倍、5倍，跟團游、主題游復蘇顯著，漲幅分別達到453%、525%，酒店、租車漲幅均超過一倍，中秋有望成為今年旅游市場復蘇表現最好的小長假。

上海熱度重回全國第一 機票均價較暑期回落兩成

隨著暑期以來各項疫情防控措施的優化調整，包括多地執行落地或到站后一次核酸放行，旅客的出行不確定性大幅降低、出行信心不斷提升。盡管只有3天假期，伴隨著節日回鄉團聚潮，中秋遠程出游需求較端午進一步被激活，攜程平臺機票搜索熱度較端午大增3倍以上。

同時，根據攜程平臺數據顯示，截至8月30日，今年中秋本地游、周邊游、長線游訂單占比分別為23%、24%、53%，長線游較今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全國中秋熱門目的地TOP10分別為：上海、北京、南京、長沙、杭州、長春、廣州、青島、蘇州、西安。值得一提的是，上海自清明小長假跌出TOP10熱門城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌，中秋訂單量較端午同期增長達639%。

此外，中秋小長假也迎來暑期和國慶間的機票價格洼地，根據攜程平臺數據，中秋期間單程含稅機票價格為770元，較暑運期間單程均價963元回落兩成，低于當前國慶824元的均價，9月整體機票均價也保持在750元左右的水平。趁著國慶旺季前，外出感受初秋風情成為十足的性價比之選。

哪些賞秋目的地已經開始走俏？由于今年北方部分地區降溫提前，第一縷秋色已經早于預期到來，攜程數據顯示，阿爾山、呼倫貝爾、額濟納旗、長白山在平臺上熱度提升最快，經典賞秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、貴州關注度正逐步起勢。

中秋佳節，賞月是最具儀式感的活動之一。攜程平臺上，近一周“賞月”關鍵詞搜索熱度環比增幅超過423%，山岳、湖泊、海島、江河、古鎮、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地。根據近一周來用戶賞月目的地搜索分布，全國七大區域最受關注的“賞月景區”分別為：黃山、潿洲島、古北水鎮、橘子洲、峨眉山、大雁塔、千山。

本地、周邊仍占主流 攜程優選覆蓋賞秋景區提升967%

據中國旅游研究院統計，今年法定節假日中，游客出游半徑在清明達到最低谷（95公里）后、逐步回升至端午的高點（107.9公里），但今年出游半徑峰值（元旦110.3公里）距離2019年假期出游半徑均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全國多地散發疫情又起，中秋小長假本地、周邊休閑度假將大概率成為主流。

攜程平臺顯示，截至8月30日，一周內中秋周邊游訂單環比增長267%。今年中秋周邊游熱門目的地集中在長三角和珠三角城市，TOP10周邊游城市為：杭州、南京、廣州、蘇州、上海、舟山、汕頭、湖州、無錫、深圳。不少目的地紛紛在文化內涵挖掘、旅游體驗升級上持續突破，杭州西湖將繼續推出中秋拜月活動，并增設上島夜游環節，令宋韻文化可觀可感；南京將在小長假前開啟森林音樂會，在中秋專場中融入賞月”、“敬師”的巧思，讓傳統佳節更添一份古典美感…

出行距離縮短之下，居民休閑需求也呈現出消費頻次提升、消費場景多樣的特點?！岸叹嚯x、低消費、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統的旅游景區注入新內容，也讓傳統的消費場景成為新的旅游景區。” 中國旅游研究院院長戴斌日前在公開演講中表示。

針對消費者在品質和體驗端不斷升級的需求，圍繞現有場景豐富“X”選項成為景區的應對之道——比如在近年來大熱的夜游潮中，傳統景區也不甘落后，8月27日，居庸關首次開啟長城夜游，在周末及法定節假日對外開放，一直將持續到國慶假期末，40元的體驗票價，在攜程平臺中一開放即熱銷；珠海長隆海洋王國推出的帳篷夜宿、聽海奇趣營等項目，在暑期吸引親子家庭、年輕客群體驗打卡后，在中秋假期繼續推出迭代版本；“一座恭王府，半部清朝史”的恭王府，在搭配趣味生動的向導講解后，吸引本地用戶也下單深度體驗…

據攜程相關業務負責人介紹，今年以來，平臺圍繞“門票+X”持續發揮產品研發優勢、資源整合能力，推出的攜程優選項目，如門票+夜宿、門票+露營、門票+講解等一站式產品，不僅為高頻出游用戶提供豐富的體驗選擇，同時也助力景區朝著多元場景端不斷拓展。攜程平臺數據顯示，今年中秋優選覆蓋賞秋景區同比增長967%，新增優選賞秋產品同比增長656%。

小長假倒計時中，酒店商家也聯合平臺密集釋放福利、在假期前蓄足游客期待值。8月31日晚8點，攜程BOSS直播間將以江浙滬皖周邊游市場為核心，西南西北長線賞秋地為輔，推出百余款爆品酒店套餐，有效期最短可至11月末、最長直接覆蓋至2023年3月末，更有多款勁爆產品如上海迪士尼玩具總動員酒店、莫干山郡安里度假酒店、上海百萬石溫泉酒店、九寨溝悅榕莊、西雙版納悅椿等，享受史低價、或中秋/國慶假期、周末不加價，用戶可提前鎖定優惠、先約先得。

露營延續火熱GMV再漲六成 戶外產品預訂量增長92%

秋天的大自然如同打翻了的調色盤，為旅行的開展增加了多元主題，徒步登高、自駕尋秋、鄉村行攝、人文探索…關于童話的想象在秋日漫游中均可實現。此外，相較于夏日的炎熱，秋日的涼爽氣候也為戶外活動提供了更為舒適的條件。

露營在初秋時節繼續火爆，根據攜程平臺數據顯示，截至8月30日，中秋假期露營GMV對比端午同期增長58%，延續清明以來的大熱趨勢。值得關注的是，年輕一代的“顏值主義”、以及對品質的高要求較大程度影響了露營業態的發展走向，在攜程露營產品評價中，項目豐富度、營地周邊景觀、是否出片成為好評關鍵詞TOP3。

秋季也是遠足出游旺季，攜程平臺近一周戶外類產品預訂量環比增長超過92%。為了打造“Z世代”青睞的戶外旅行清單，攜程將在9月推出輕徒步專輯，以徒步登山活動為主線，結合、串聯各樣特色體驗主題，如節日限定版中秋線路、跟隨潮流睡進自然的露營風、留存世間萬物的美好戶外攝影系列等，專輯將覆蓋國內幾乎所有輕徒步的熱門目的地，包括黃山、武功山、四姑娘山、雨崩、長白山等。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋假期旅游半徑有望達到今年假期新的峰值，但遠途市場能否進一步打開，仍需視近期各地散發疫情發展態勢而定。今年以來，游客提前預訂期縮短、出游取消率走高令旅業商家經營不確定性也大大增強，在本地、周邊游既定趨勢下、長途游緩步增長中，如何通過產品升級、內容升級，進而增加場景的“X”消費選擇、提升游客重游率，成為旅業商家面臨挑戰的命題。