攜程：跨省訂單超九成 暑期高鐵游熱度增長100%

2022年暑運上半場落下帷幕，8月1日，國鐵集團公布數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國鐵路運輸累計發(fā)送旅客2.24億人次，7月日均發(fā)送旅客量環(huán)比增加30.9%，火車出行引領(lǐng)暑期游熱潮。攜程數(shù)據(jù)同時顯示，7月高鐵游搜索熱度環(huán)比增長近1倍，訂單量相較3月提升132%，其中跨省訂單占比超過九成。同時，從首月數(shù)據(jù)看，今年暑運高鐵提前購票期約為2.3天，較去年同期降低近兩成，“隨心出發(fā)”的高鐵游更受用戶歡迎。

攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑運開啟后，交通品類的訂單增長顯著，首月高鐵十大熱門到達城市分別為：廣州、重慶、北京、成都、杭州、長沙、武漢、深圳、昆明、鄭州。此外，在鄭渝高鐵、濟鄭高鐵等新線路開通的背景下，沿線目的地和景區(qū)的旅游熱度提升顯著，“高鐵+旅游”融合程度持續(xù)走高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，以鄭渝鐵路為例，線路開通滿一個月后，沿線目的地奉節(jié)的旅游訂單量月環(huán)比增長近5倍，云陽旅游訂單量環(huán)比增長341%；鐵路沿線景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長也十分明顯，其中三峽景區(qū)增長283%，巫山景區(qū)增長138%，神農(nóng)架景區(qū)增長228%。

該負(fù)責(zé)人介紹，鐵路暑運中Z世代游客占比通常達到50%以上，相較飛機等交通工具，高鐵出游的休閑屬性更為突出，此外，隨著全國多地都市群、高鐵圈的形成及完善，用戶沿線旅行、周末微度假的需求增加，對于高鐵沿線的目的地、景區(qū)和各類玩法攻略，也產(chǎn)生更多種草內(nèi)容的訴求。

基于用戶的高關(guān)注度，攜程社區(qū)自6月起就推出“火車奇妙漫游地圖”內(nèi)容IP，通過圖文、視頻、內(nèi)容專題等形式，圍繞火車主題玩法，向用戶推薦全國甚至世界風(fēng)景絕美、小眾特色、熱門火車主題線路游等內(nèi)容，提倡乘火車“慢”游，一站一打卡的旅行方式，同時對新開鐵路沿線的目的地進行深度介紹，以通車熱點，再度提升用戶對相關(guān)目的地的旅游興趣和關(guān)注度。

據(jù)了解，截至8月初，“火車奇妙漫游地圖”已經(jīng)推出《8條鐵路線，串起中國的夏天》、《鄭渝高鐵開通，坐著高鐵去避暑》、《國內(nèi)火車直達的絕世風(fēng)光》等專題，最新一期的“暑期高鐵游”系列活動中，為用戶推薦適宜打卡海濱、草原，觀賞星辰、云海等風(fēng)景的火車專線。此外，攜程社區(qū)還推出#收集鐵路沿線風(fēng)景 #坐著火車去看海 #打卡全國火車站 等話題，火車愛好者可發(fā)布旅途筆記，分享車窗外難忘的風(fēng)景和獨特的體驗。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，火車不僅是交通工具，也成為旅游活動的重要載體之一。無論是搭乘高鐵微度假、體驗豪華旅游專列、坐觀光火車游鄉(xiāng)野、打卡“最美火車站”，圍繞火車的旅游方式已經(jīng)變得愈加多元。暑運期間，多地紛紛開行特色旅游線路、“呼倫貝爾號”旅游專列高等級艙位一票難求，也都印證著“火車游”市場空間大有可為。