途牛：年輕化、親子化、定制化趨勢凸顯，紅色旅游加速高質量發展

文化和旅游部數據顯示，2020年，我國紅色旅游出游人數超過1億人次。“十三五”期間，紅色旅游出游人數穩定增長，在國內旅游市場中維持在11%以上的市場份額。進入“十四五”以來，《“十四五”旅游業發展規劃》更是將“大力發展紅色旅游”作為完善旅游產品供給體系的重要內容，有效提升了紅色旅游規范化發展水平。

“家門口”的紅色景區持續升溫，革命老區成新晉打卡地

近年來，紅色旅游市場得到了快速的發展，人民群眾參與紅色旅游的規模不斷擴大，熱情不斷提升。途牛紅色旅游產品咨詢預訂數據顯示，今年上半年，長沙、杭州、廣州、銀川、南京、合肥、太原、北京、寧波、沈陽等地用戶參與紅色旅游的熱情最為旺盛。今年五一假期期間，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶最熱門的出游主題之一，家門口的革命舊址、革命歷史紀念館、偉人故居等景點吸引了一大批游客的腳步。隨著各地跨省游的陸續開放以及暑假的臨近，6月國內紅色旅游出游人次同比5月增長超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復的雙重加持下，用戶紅色旅游的消費熱情持續升溫。

熱門目的地方面，湘贛閩紅色旅游區、魯蘇皖紅色旅游區、京津冀紅色旅游區、陜甘寧紅色旅游區、大別山紅色旅游區等重點紅色旅游景區吸引了更多游客的前往。其中，井岡山、韶山毛澤東紀念館、延安革命紀念館、天安門廣場、沙家浜、宣城新四軍軍部舊址紀念館、大別山紅軍紀念館、遵義會議會址、西柏坡、白洋淀等景點的出游熱度最為高漲。以井岡山為例，井岡山革命根據地被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”，經過多年來的深耕開發，目前，井岡山已成為集紅色旅游、人文景觀、自然風光和高山田園為一體的、中國最具代表性的紅色旅游景區之一。多年來，途牛深入挖掘井岡山紅色旅游資源，設計精品紅色旅游產品，持續強化產品供給，并打造了“南昌-井岡山7日游”“江西井岡山紅色體驗式教育”“南昌-廬山-景德鎮-婺源篁嶺-三清山-滕王閣-井岡山8日游”“江西井岡山2日游”等多元化、高品質的紅色旅游線路，全面滿足不同客群的出游需求。

年輕化、親子化、定制化趨勢凸顯，沉浸式場景體驗賦予紅色旅游新內核

近年來，隨著紅色旅游利好政策的陸續發布、愛國主義教育和革命傳承教育的持續深入以及國潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。今年上半年在途牛預訂紅色旅游產品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70%，用戶客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態。

面對紅色旅游市場“年輕化”“親子化”的發展趨勢和新的消費需求，途牛深度挖掘各紅色旅游景區與當地文旅資源的融合開發，圍繞“紅綠融合”的主旨，積極響應升級紅色旅游產品形態、組織模式及服務方式，將紅色旅游與山水、生態、休閑、養生等資源相結合，滿足用戶多樣化的出游需求。

與此同時，在紅色旅游產品開發過程中，途牛通過引入文創、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗，進一步推動紅色旅游在互動性、參與性、體驗性方面的優化升級，充分發揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶邊學邊游，寓教于游。如“貴州遵義會址-婁山關-茍壩會址-茅臺鎮5日游”線路便將紅色景點、體驗式教學、情景模擬等元素有機結合，讓參與出游的親子家庭通過穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。

除年輕人、親子客群外，團隊定制也是紅色旅游市場的消費主力。通過組織紅色旅游對團隊進行革命傳統教育、強化革命信念認知、提升團隊凝聚力和戰斗力，已逐漸成為眾多企業、組織開展黨建、團建等活動的熱門選擇。面對團隊用戶定制化服務需求的提升，途牛不斷開拓紅色旅游市場，深耕定制化精品小團，為用戶提供半日游至多日游，涵蓋跟團、自助、自駕、團隊定制等多樣化的紅色旅游產品。在這樣的設計理念下，途牛“新疆兵團軍墾博物館-昌吉紅色記憶博物館-昌吉烈士陵園3日游”紅色定制之旅此前成功入選中國旅行社協會發布的百條紅色旅游精品線路。

紅色旅游已肩負起展示紅色資源、講好紅色故事、弘揚紅色精神、傳承紅色基因的責任和使命。多年來，途牛圍繞“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗美麗鄉村、助力鄉村振興”三大主題，在做好經典革命主題紅色旅游產品的同時，更加注重主題和形式的創新，將大國重器、科技力量、鄉村振興、扶貧助農等元素融入紅色旅游產品，在寓教于游之中，見人、見物、見精神，不斷提高紅色主題的辨識度，賦予紅色旅游產品更深刻的內涵和價值。截至目前，途牛旅游網紅色旅游產品數量已超過1000條。6月以來，華東、西南、西北等方向的紅色旅游線路已迎來了預訂熱潮，可以預見的是，隨著暑假的到來，用戶紅色旅游消費需求將得到進一步釋放。