暑期旅游市場加速升溫 機票預訂環比增長162%

6月9日，攜程發布《2022年暑期旅游趨勢預測》。數據顯示，近一周暑期機票訂單環比增長162%；團隊旅行產品訂單量環比增長109%；暑期酒店的訂單環比增長超五成。多項數據指明暑期旅游市場強勁復蘇。

穿越上半年的陰霾，旅游業在端午小長假迎來了強勁復蘇勢頭，業界有觀點認為，端午節假期可能成為2022年度旅游經濟運行止跌回升的轉折點，并為暑期和下半年旅游經濟運行奠定穩中向好、好中向優的市場基礎。

“隨著多地高考結束，暑期及畢業季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來越多的省、市重啟跨省游，據統計全國已有29省區相繼恢復了跨省游。疫情好轉疊加政策利好，近一周攜程各業務的增長數據都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

從數據來看，上海、北京積蓄已久的出游意愿或將在暑期得到釋放；華南、川渝地區蒸蒸日上的旅游勢頭將在暑期繼續延續，三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨著旅游政策進一步放開迅速升溫。

暑期機票訂單增長162% 親子機票增長184%

隨著6月考試季進入尾聲，暑期出游機票預訂熱度也逐漸上漲。攜程機票數據顯示，截至6月8日，近一周預訂暑期機票的訂單環比上周增長162%。同時，北京、上海地區的旅游業陸續復工，也為暑期旅游市場增添強大助力：近一周預訂上海、北京兩地暑期進出港機票票量環比上周分別增長118%和115%。

從價格來看，當前預訂暑期機票的含稅均價為1096元，同比2021年下降3%。

目前多地區已經發布學生放假通知，而國內跨省游”熔斷”政策的調整也為親子游市場進一步“減負”。報告發現，最近一周親子機票訂單出現強勁復蘇，環比上周上漲184%。越來越多親子家庭開始將遠途旅行規劃在暑期親子游計劃中。

值得注意的是，從暑期機票起飛時間來看，68%的機票訂單起飛日期發生在暑期前段（7月1日-7月15日），比去年同時段的比例高出16個百分點。

攜程機票業務專家分析，受上半年國內疫情影響，2022年春節、清明節、五一黃金周等假期，親子家庭選擇保守的近途周邊游居多。而暑期前段出發的機票訂單占比較高，可能是上半年積壓的長途旅游需求在暑期集中爆發。此外，端午假期跨省游的復蘇利好，也讓更多消費者堅定了暑期出游的信心，為暑期旅游市場注入一針“強心劑”。

攜程機票數據顯示，上海、三亞、廣州、北京、烏魯木齊、南京、杭州、深圳、成都、哈爾濱躋身暑期機票熱門前十目的地。上海往返三亞、北京往返三亞、北京-烏魯木齊、北京-海口、烏魯木齊-廣州、上海-成都均為當前用戶預訂熱度較高的暑期航線。

暑期團隊游增長109% 研學旅游呈現小團化趨勢

暑期跟團游市場同樣也體現了跨省游的復蘇。攜程旅游數據顯示，近一周預訂暑期團隊旅行產品的訂單量環比上周增長109%，超八成為跨省產品。其中，獨立成團、私密安全的私家團在團隊游產品中表現最為亮眼，親子訂單占比達44%。

從暑期研學旅游來看，攜程游學負責人向記者介紹，今年的親子游學和夏令營產品較往年團隊規模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。研學活動的主題更為明確，例如沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學探索，如觀看火箭發射等產品近期搜索熱度持續升高。

鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學業務上線了數百條親子、研學旅游產品，產品數量是2019年的1.5倍；其中兒童獨立出行的產品占全部產品的46%，親子出行占54%。這些產品覆蓋了往年游學市場最大客源地北上廣成，主要目的地為內蒙古，云南，貴州，青甘寧，海南等地。

為確保兒童獨立出行的安全性，攜程游學已經將產品內控標準升級到2.0版本，從5個維度（執行經驗，口碑，安全管理，課程設計，接待標準）70多個細則來幫助家長審核產品力。同時攜程也會定期協同營地機構做好各項防疫衛生準備，保障孩子們安全快樂的假期。

暑假酒店預訂上漲五成 高星遠途酒店進入預訂高峰期

距離暑假還有不到一個月的時間，多地親子熱門酒店已經進入預訂高峰期。截至6月8日，近一周通過攜程預訂暑期酒店的訂單環比前一周增長超五成。暑期親子房型的訂單，六成以上是跨省長線訂單，并且54%的親子房訂單是五星級酒店。

由此可見，親子家庭會較早囤貨高星高品質、長線遠途的暑期酒店產品，這類酒店預售產品使用周期靈活，遇到特殊情況退訂也比較方便。

據了解，攜程將于6月中旬推出夏日暢游節，聯動政府、目的地、酒店、景區組成“復蘇者聯盟”，從6月至8月輪番推出不同時期的精彩營銷活動，共創夏日營銷盛典。本次夏日暢游節將通過明星內容種草旅行話題；通過與王者榮耀IP跨界聯動拓展旅游消費群體；還將通過旅行消費補貼拉動暑期消費需求。五花八門的暑期營銷活動將為旅行用戶帶來更多出行靈感和優惠。