馬蜂窩洞察：從拍照打卡到沉浸體驗，“好看”的漢服旅行還可以“很好玩”

月初，第四屆河南云臺山漢服花朝節再度沖上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”、“十二花神”的風姿又一次點燃了年輕人對于“漢服賞花”的熱情。在馬蜂窩站內的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內容量較之月初上漲近60%，用戶們紛紛曬出自己身著華服徜徉花叢的“大片”，加上詳盡的拍照打卡攻略，為“賞花人”們奉上養眼又實用的參考。

（圖片來自馬蜂窩@糖衣）

事實上，“漢服賞花”在馬蜂窩的年輕用戶中早已不算新鮮。除了把漢服當作日常穿著的忠實愛好者之外，旅行幾乎算得上是漢服的第一使用場景。在馬蜂窩站內，從蜂首游記到攻略、筆記以及問答，“穿著漢服去旅行”在站內的每一種內容形式中均有體現。“漢服是我國的文化瑰寶，應該且值得被延續。”用戶@Yoki黃元琪在一條關于漢服旅行的問題下這樣說道，她在這條問答中對漢服種類，不同景點的漢服搭配，拍照姿勢和道具進行了詳盡介紹，收獲了超過50萬的關注。

（圖片來自馬蜂窩@Yoki黃元琪）

越來越多的景區也嗅到了這一趨勢，通過引入中國傳統文化相關元素及體驗，為景區增加曝光，同時吸引更多年輕群體。以上文提到的云臺山為例，景區在“漢服花朝節”為代表的一系列傳統文化活動的帶動下成功實現轉型，主要客群也由中老年為主轉變為追求潮流的年輕一代。

然而隨著年輕人對我國傳統文化的認同感不斷加深，單純的“漢服+拍照打卡”模式已無法滿足他們的旅行需求，以傳統文化為內核的沉浸式體驗項目，才是他們更想要追求的國潮玩樂體驗。在馬蜂窩近期的同城社區活動中，一場古風真人實景RPG游戲吸引了一眾年輕人的目光。活動舉辦地點選在了櫻花盛放的北京玉淵潭公園，參與者穿著漢服，在花朝節以“花神”的身份在實景環境中解謎闖關，踏青游園、完成任務的同時，感受親身徜徉于傳統文化故事之中的“穿越”體驗。

馬蜂窩此前發布的《2021全球自由行報告》中就曾提出，“文化審美”將成為2022年旅游高質量發展的重要抓手。除漢服之外，河南景區及目的地的走紅，各大博物館憑借文創屢屢出圈，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中榮登榜首，一次又一次的證明了傳統文化對于旅游產業發展所能起到的強大推動作用。而如何跳出簡單的參觀游覽，通過巧妙地“因地制宜”將傳統文化融入豐富的場景，打造出吸引年輕人的沉浸式文化體驗，將是值得目的地和景區深入思考和探索的發展方向。